Cesvi, fondato nel 1985, è un'organizzazione laica e indipendente che opera per la solidarietà mondiale. Nel sistema di valori che guidano il Cesvi, il precetto morale della solidarietà umana e quello ideale della giustizia sociale si trasformano in opere di aiuto umanitario e per lo sviluppo che vogliono contribuire all'affermazione dei diritti universali dell'uomo. Cesvi opera con la convinzione che l'aiuto alle popolazioni diseredate a causa del sottosviluppo, o più sfortunate a causa di guerre, calamità naturali e disastri ambientali, non dia sollievo solo a chi soffre, ma contribuisca anche al benessere di tutti noi sul pianeta, "casa comune" da preservare per le future generazioni.
Nell'acronimo Cesvi, le parole cooperazione e sviluppo sottolineano che il Cesvi fonda la sua filosofia d'azione nella promozione del protagonismo e della mobilitazione collettiva dei beneficiari per favorire il loro progresso. Per questa ragione il Cesvi è fortemente impegnato affinché gli aiuti internazionali non si riducano a mera beneficenza e non siano influenzati dall'egoismo dei donatori.
Le attività di aiuto umanitario che Cesvi vuole mettere in atto in tutto il mondo a favore delle popolazioni bisognose si collocano lungo la filiera:
∞ del soccorso per assicurare la sopravvivenza e superare l'emergenza;
∞ della riabilitazione e ricostruzione di strutture distrutte da guerre o calamità;
∞ dei programmi e progetti di cooperazione per lo sviluppo di gruppi sociali e comunità povere.
In Italia e in Europa, Cesvi svolge attività di educazione per sviluppare la cultura della solidarietà mondiale, per allargare la base dei donatori e dei volontari e per influenzare imprese private e istituzioni pubbliche nel sostegno ai progetti di cooperazione per lo sviluppo.
Le grandi aree di intervento sono:
1. Salute, lotta alle pandemie (Malaria, AIDS/HIV..)
2. Infanzia
3. Acqua e igiene ambientale
4. Emergenza e aiuto umanitario
5. Sviluppo sostenibile e gestione delle risorse naturali
6. Microcredito e sviluppo dell’impresa sociale
Pre ulteriori dettagli potete visitare il sito www.cesvi.org e leggere l’allegato Manuale di Visibilità.
Come parte della strategia di fundraising Cesvi promuove la vendita di prodotti solidali attraverso il sito www.cesvi.org. Nel 2010 Cesvi svilupperà una strategia volta al rafforzamento di quest’area di business con l’obiettivo di incrementare la vendita dei prodotti solidali. Il primo passo in questa direzione è il lancio, a Settembre 2010, di un sito dedicato esclusivamente alla vendita online. Il concetto attorno al quale il sito verrà costruito è“Made in Cesvi”. “Made in Cesvi”è pertanto il concetto creativo per l’attività di vendita di prodotti solidali Cesvi.
Il concetto “Made in Cesvi”:
∞ Rimanda al concetto di cooperazione e sviluppo, sul quale si fonda la missione di Cesvi. Molti dei prodotti che verranno venduti attraverso il sito sono infatti realizzati in Perù da Artytex, l’impresa sociale che Cesvi ha contribuito ad avviare.
∞ Richiama il luogo del negozio e l’occasione dello shopping;
∞ E’ inconfondibilmente Cesvi;
∞ Pur essendo in inglese e quindi rivolto ad un target più giovane, richiama comunque un modo di dire conosciuto e familiare a tutti
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Quello che chiediamo è la creazione di un logo che traduca a livello grafico questi elementi e che dia forma al concetto “Made in Cesvi”.
Le parole Made in Cesvi devono far parte del brand, sia come elemento del playoff o del logo. Questo affinché il logo Made in Cesvi possa vivere di vita propria, indipendentemente dal logo istituzionale Cesvi.
Il logo verrà utilizzato sul sito web dedicato alla vendita dei prodotti solidali Cesvi e su tutte le campagne di comunicazione (ATL e BTL) volte alla promozione del sito stesso.
!!! Update as of July 2!!!
Vorremmo condividere con voi alcune considerazioni di carattere generale altre relative a specifiche proposte:
1) Molti creativi hanno concepito il logo Made in Cesvi come una pura rivisitazione del logo istituzionale Cesvi giocando sugli elementi frecce ed esagono. Altre volte il logo Cesvi è stato usato come parte integrante del logo Made in Cesvi mentre era stata fatta esplicita richiesta che il logo Made in Cesvi potesse "vivere di vita propria indipendentemente dal logo istituzionale Cesvi". Vi chiedo pertanto di non includere elementi del logo Cesvi nel logo Madein Cesvi.
2) Dove presente abbiamo apprezzato l'utilizzo dei colori istituzionali come connessione fra i loghi Cesvi e Made in Cesvi. Chiederei pertanto di attenersi all'utilizzo di almeno uno dei colori istituzionali Cesvi, ovvero l'arancione. Ci piacerebbe provare ad accostare il colore arancione ad un altro colore, che comunque ben si abbini con questo (che non sia necessariamente il grigio).
3) Ci sono alcuni elementi ricorrenti che chiederei di abbandonare perché ampiamente utilizzati dalla maggior parte delle ONG, come “le mani”. Altri risultano poco pertinenti alla brand identity di Cesvi, quali: “cuori, simboli aztechi, arcobaleni o il mondo.” Le frecce stesse sono state utilizzate in modo improprio: la loro posizione verticale e direzione verso il centro rimandano al concetto di Nord e Sud che si incontrano. Cambiare la loro direzione o aggiungere un’ulteriore freccia implica la perdita del loro significato originale.
4) Poichè Made in Cesvi è il logo per le attività e-commerce di Cesvi sarebbe gradito un esempio di applicazione del logo sul sito web piuttosto che sul merchandising. Vorremmo precisare come il logo non verrà stampato su magliette o scatole di riso ma utilizzato esclusivamente sul sito e-commerce e sulle campagne volte alla sua promozione. Per questo motivo era stato richiesto che il logo rimandasse al luogo del negozio e all'occasione dello shopping, poichè il sito sarà concepito come il negozio online di Cesvi.
!!!The end of update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
I consumatori di prodotti solidali sono alla ricerca di valori che vanno oltre gli attributi base di un prodotto. In altre parole, prezzo e caratteristiche del prodotto non costituiscono le ragioni principali di scelta. Questo tipo di consumatori avverte come priorità il benessere delle altre persone e la salvaguardia dell’ambiente e non ha remore a pagare un prezzo superiore se questo significa fare del bene. Diverse ricerche evidenziano come il profilo di questi consumatori sia molto variegato e come questo sia indice di un mondo in evoluzione ed apertura: non più una nicchia di persone ideologizzate ed orientate ad un consumo critico ma consumatori diversi accomunati da una dichiarata attenzione al contenuto valoriale dei prodotti.
I consumatori solidali hanno un’età media compresa fra I 14 ed I 54 anni e sono prevalentemente donne (71%).
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il logo verrà utilizzato sul sito web dedicato alla vendita dei prodotti solidali Cesvi e su tutte le campagne di comunicazione (ATL e BTL) volte alla promozione del sito stesso. In particolar il sito verrà promosso attraverso campagne online (con attività di buzz marketing, social media e adv) e offline (annunci stampa su giornali a target femminile).
Il sito verrà promosso esclusivamente sul mercato italiano.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Il logo verrà accettato nei seguenti formati: JPEG, EPS, AI, PDF.
Al vincitore verrà chiesto di fornire il logo in alta risoluzione.
In allegato potete trovar eil Manuale di Visibilità ed il logo istituzionale Cesvi.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
