Il Gruppo Poli è un’Azienda di famiglia, nata nel 1938 quando Beniamino e Giuseppe Poli aprirono il primo piccolo negozio al dettaglio di frutta e verdura e che oggi opera con successo nel mondo della grande distribuzione organizzata.
Da sempre è orientata allo sviluppo e al miglioramento ed intende rimanere con successo sul mercato nel lungo periodo, generando nella Collettività una condizione di consenso e fiducia verso il proprio operato. (per approfondimenti v. file allegato Tappe fondamentali della crescita del Gruppo Poli)
La strategia aziendale è volta allo sviluppo locale, senza perdere di vista l’evoluzione del sistema distributivo nazionale e internazionale, volendo rimanere competitivi e innovativi.
Le nostre insegne:
1) POLI – Canale Alimentare. Ci presentiamo con 3 formati:
- Supermercati Poli: 48 punti vendita fino a 2.000 mq di superficie, dislocati su tutto il Trentino Alto Adige
- Iper Poli: un “ipermercato” di superficie superiore ai 2.000 mq, dislocato a Bolzano
- Mini Poli: stiamo lavorando allo sviluppo di un nuovo formato, ossia alla nascita di Mini Poli (denominazione provvisoria): punti vendita di prossimità, per soddisfare necessità della spesa quotidiana “sotto casa”.
(v. file allegati Logo Supermercati Poli – Logo IperPoli)
2) GRANDI MAGAZZINI REGINA – Canale Non Alimentare
- 13 Grandi Magazzini, dislocati in Trentino Alto Adige ed in Veneto (Verona e Cassola). Merceologie trattata: abbigliamento e intimo uomo, donna e bambino, casalingo, profumeria, cancelleria, giocattolo, intrattenimento. (v. file allegati Logo Grandi Magazzini Regina)
Il posizionamento di insegna del canale alimentare (Poli) in termini di immagine e comunicazione su fonda su 4 pilastri: qualità, convenienza, innovazione e localismo.
Siamo un’azienda fortemente legata al territorio che ci ospita e con una tradizione lunga più di 50 anni e nel contempo abbiamo una forte propensioni all’innovazione nei servizi e prodotti offerti ai nostri clienti. Un claim che ci descrive: “Innovazione e tradizione, due lati della stessa medaglia”.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Cerchiamo un nuovo LOGO per il canale alimentare (Poli)
Il logo dovrà avere 3 diverse declinazioni, a seconda dei seguenti suffissi:
1 – SUPERMERCATI Poli
2 – IPER Poli
3 – MINI Poli. La denominazione MINI non è definitiva. Dovranno quindi essere proposte anche delle alternative al suffisso MINI.
La dicitura ed il segno grafico Poli dovranno rimanere identici nelle tre declinazioni; i suffissi ‘SUPERMERCATI’, ‘IPER’ E ‘MINI’ dovranno invece essere diversi (ad esempio per colore e/o font) e diventare elemento differenziate del formato.
Il nuovo logo dovrà:
- considerare la tradizione e la storia di Poli come un’eredità preziosa, fondante la propria immagine presso la clientela. Diventa dunque fondamentale che il cambiamento venga inserito in un contesto rassicuratorio. Si auspica dunque non tanto una rivoluzione, quanto piuttosto una evoluzione, in continuità con ciò che Poli è stato ed è oggi, anche se con uno sguardo al futuro (per approfondimenti v. estratto ricerca mercato logo attuale);
- essere coerente con le linee guida del progetto di immagine e comunicazione coordinato sviluppato su tutti i negozi in modo tale da non creare distonia fra insegna esterna e ambiente interna (per approfondimenti v. file allegato Progetto ICC su pdv);
- creare un’identità di insegna trasversale ai 3 formati (supermercati, ipermercati e “mini” Poli) e nel contempo differenziante;
- accogliere chiaramente il suffisso Supermercato (o Super), Iper, e Mini;
- essere facilmente posizionabile sia come insegna che come firma di materiale informativo come ad esempio volantini, cataloghi, materiale pubblicitario vario (per approfondimenti v. file allegato esempi materiale informativo);
- considerare le problematiche di inserimento architettonico su facciate punti vendita, molto diverse fra di loro (per approfondimenti v. file allegato esempi fotografici facciate);
- convivere con il marchio REGINA sia a livello di insegna che sul materiale informativo (per approfondimenti v. file allegato esempi fotografici facciate ed esempi materiale informativo) ;
!!!Update as of August 5!!!
Buongiorno,
qui di seguito alcuni avanzamenti sul brief alla luce dello screening sulle proposte. Chiediamo gentilmente a tutti i creators, sia quelli selezionati che a coloro che vorranno postare nuove proposte, di prendere attentamente visione.
EVOLUZIONE O RIVOLUZIONE?
Abbiamo valutato tutte le proposte e compreso che oltre una rielaborazione parziale del logo più tendente al Restyling, abbiamo volentieri preso in considerazione valide proposte che hanno osato andare anche un poco oltre l’attenersi al vecchio logo, pur restando coerenti e riconducibili allo stesso.
UTILIZZO DEI COLORI
Ci piacerebbe vedere l’utilizzo dei colori per i diversi formati, relativi ai suffissi, come di seguito:
- POLI rosso
- SUPER blu / azzurro
- IPER arancione
- MINI verde
UTILIZZO DEL SUFFISSO IPER – SUPER E MINI
Ci piacerebbe che l’utilizzo del suffisso fosse ben armonizzato con il logo e desse informazioni immediata sulle dimensioni del formato (punto vendita). È concesso l’utilizzare del maiuscolo e minuscole a seconda del suffisso.
DECLINAZIONI SU INSEGNE E MATERIALE COMUNICAZIONE
Insegne
Almeno una delle proposte d’insegna per SUPER e IPER dovrebbe essere inscatolata. L’utilizzo dei eventuali fustelle deve essere semplice, non troppo irregolare, perché questo provoca problemi di adattamento sulle facciate e costi di realizzazione eccessivi. Tutte le proposte di insegna, sia inscatolate che con fustella, dovrebbero essere visualizzate su foto. Almeno una visualizzazione di Super Poli dovrebbe essere insieme a Regina.
Materiale comunicazione
Vorremmo vedere la prova di applicazione di tutti e 3 le proposte (Iper – Super – Mini) su volantino carta fedeltà: dove il logo Poli (senza suffissi) vive con Regina sull’home page del sito
UTILIZZO DELLA GIRANDOLA
La girandola potrebbe anche essere sostituita, evolvendosi in un segno simile, che la richiami soltanto.
!!!The end of update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il cliente Poli, pur rientrando in un concetto di target allargato, tipico della distribuzione alimentare, si caratterizza per alcune peculiarità. E’ tendenzialmente più giovane rispetto a quello dei principali competitors, ha un’attività lavorativa, ed è inserito in un contesto familiare più aperto e moderno in cui il ruolo di responsabile acquisti condiviso da più di un familiare.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Vogliamo che i nostri Clienti riconoscano il nuovo marchio e ne apprezzino il rinnovamento e nel contempo la continuità con l’immagine attuale.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
I clienti riconosco a Poli netti punti di forza negli assortimenti, nella qualità dei prodotti freschissimi, nella efficienza gestionale e nell’innovazione nei servizi.
Offriamo prodotti e servizi di qualità ad un prezzo conveniente, attraverso punti di vendita di dimensioni medio-grandi, sviluppando la rete distributiva con efficienza e perseguendo la completa soddisfazione del cliente.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
- Qualità
- Convenienza;
- Tradizione;
- Innovazione.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
- Insegne;
- Materiale informativo (Bilancio, Bilancio Sociale, Comunicazione varie);
- Materiale pubblicitario (Volantino, Cataloghi, Pagine Pubblicitarie, Spot TV, Sito Internet …);
- Materiale uso consumo in azienda e sul punto vendita (borse, divise personale, sacchetti e contenitori vari, carta intestata, biglietti da visita …).
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
E’ auspicabile l’utilizzo del colore di base del progetto di immagine e comunicazione coordinata: rosso Poli, pantone 1807C.
E’ auspicabile la presenza del segno grafico della “girandola”, elemento distintivo del logo attuale e di tutto il progetto di immagine e comunicazione coordinata sul negozio. Non vi sono vincoli nel rispetto del colore della girandola attuale (azzurro) e del suo posizionamento grafico (come punto sopra la i).
V. file allegati girandola Poli.
Per la fase di presentazione accettiamo I formati JPG e PDF.
!!!Update as of June 18!!!
Al vincitore verranno richiesti i formati esecutivi di
• Logo Supermercati Poli, Iper Poli, Mini Poli: versione colori e negativo
• Visualizzazione del logo su facciate negozi
• Visualizzazione del logo su materiale informativo: volantino Poli Supermercati e IperPoli
!!! The end of update
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
