Dimensione Advertisingè la concessionaria esclusiva per la pubblicità su Dimensione Suono 2,
Dimensione Suono Roma e Ram Power, tre formati radiofonici distinti (leader sul territorio Romano), e dei
relativi portali web,
dimensionesuonoroma.it,
dimensionesuonodue.it,
e rampower.it.
Dimensione Adv è una realtà operante a Roma e nel Centro Italia in grado di sviluppare progetti di
comunicazione correlati tra radio e web, declinati sinergicamente, in base alle esigenze di ogni singolo
cliente,e quindi sia sulle tre radio leader, che sui loro siti web.
Dimensione Adv si vuole distinguere dalle altre concessionarie media in quanto in grado di gestire un progetto di comunicazione a 360° : dalla strategia di comunicazione alla sua attuazione, che può prevedere il coinvolgimento degli ascoltatori attraverso contest on air e online, in-store promotion e tutti i contenuti musicali che impreziosiscono gli eventi sul territorio.
La concessionaria garantisce il miglior supporto creativo coinvolgendo i clienti direttamente nelle scelte editoriali, offrendo una puntuale e precisa misura dei risultati conseguiti.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Il nostro obiettivo è quello di rifare completamente il logo della concessionaria.
Fortunatamente avendo circa un anno e mezzo di vita si può procedere con il rifacimento completo del logo non considerando quello esistente.
Il nostro interesse primario, data la quantità notevole di attività promozionale effettuata dalla rete commerciale, è quella di creare consapevolezza della concessionaria, e il tutto deve passare in prima battuta dal Logo.
Il nostro logo accompagna quotidianamente la nostra comunicazione, e come una colazione deve far parte del quotidiano dei nostri clienti.
Il logo dovrà fungere da trait d'union per le nostre radio.
Fondamentale che nel nuovo marchio il nome rimarrà invariato: DA Dimensione Advertising.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il nuovo logo è funzionale al raggiungimento di tutta la nostra clientela -attuale e futura- di qualunque settore merceologico. Dalle aziende della grande distribuzione a quelle dell’abbigliamento, dall’automotive, alla salute e benessere, da aziende operanti nel mercato immobiliare alle istituzioni, ecc.
In sintesi, DA si propone a qualunque attività sia interessata a pubblicizzarsi sulle nostre piattaforme integrate multimediali (radio e web).
Il livello sociale dei nostri interlocutori è molto vario, imprenditori, top manager, responsabili marketing, impiegati.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Dimensione Advertising deve essere percepita subito come la concessionaria legata al territorio.
Oggi per quanto riguarda il Lazio ed in particola Roma, deve essere percepita come la concessionaria delle tre emittenti locali Dimensione Suono Roma, Dimensione Suono Due e Ram Power. In futuro potrà essere la concessionaria di una Regione, città, territorio diversi. Pertanto il logo deve essere versatile e adattabile a seconda delle esigenze territoriali, ma comunque sempre riconducibile al logotipo Dimensione Advertising.
Dimensione Advertising deve trasmettere una visione dinamica e sinergica della nostra organizzazione.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Aspetto fondamentale è la presenza sul territorio. Su tutto il territorio la presenza è fortemente radicata. Per averne una conferma basti entrare in un qualsiasi esercizio commerciale, ristorante, palestra o salone estetico per sentire una delle nostre emittenti “on air”.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
- Moderno: al passo con i tempi
- Coinvolgente: il logo trasmette emozioni e contribuisce ad entrare in un rapporto di empatia con il cliente
- Professionale: garanzia di competenza e orientamento al risultato
- Attiva e propositiva: sempre in grado di proporre le soluzioni più innovative
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
- Su tutta la documentazione aziendale (contratti, lettere, carta intestata, biglietti da visita, fax)
- Eventi
- Portali delle emittenti, social network, mobile site
- Firma digitale di dipendenti e consulenti
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Obbligatorio:
- Colori: Si possono utilizzare rosso, blu e bianco.
- Il logo dovrà mantenere la dicitura “DA” come protagonista e anche quella “DIMENSIONE ADVERTISING” per esteso
- Il logo deve poter essere utilizzato insieme ai loghi delle singole radio – gradito il visual contenente il logo da voi proposto e quello delle singole radio
Gradito :
Proposta di utilizzo di logo in animazione per firma digitale (esempio in allegato):
Per maggiori info:
www.dimensionesuonoroma.it
www.dimensionesuonodue.it
www.rampower.it
In fase di presentazione sono graditi i seguenti formati: .jpg - .pdf - .gif
Il vincitore della gara dovrà fornire il logo in formato tipografico vettoriale: .eps - .psd a livelli
Allegati:
- DA: logo attuale di Dimensione Advertising
- DS2: logo di Dimensione Suono Due
- DSR: logo di Dimensione Suono Roma
- RAM: logo di Ram Power
- Esempio classica applicazione logo in brochure
- Esempio firma digitale dinamica
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
