Reflex srl è un’azienda italiana specializzata nella produzione e distribuzione di segnaletica di sicurezza per veicoli medi e pesanti. E’ presente sul mercato dal 1988 e da una decina di anni è il primo produttore europeo nel suo settore, i suoi prodotti sono interamente realizzati nello stabilimento di Guiglia MO e vanta di una rete distributiva che copre in modo capillare tutta l’Europa. Il mercato riconosce Reflex come sinonimo di alta qualità, affidabilità, eccellenza tecnologica e con un ottimo rapporto qualità/prezzo.
Nel gennaio 2009 Reflex ha acquisito Allen Group Ltd., azienda inglese leader mondiale nella produzione e distribuzione di tubi e spirali aria, oltre che di cavi elettrici e tubazioni preformate per i settori automotive. L’azienda fornisce i suoi prodotti ad un larghissimo numero di produttori di camion e rimorchi in tutto il mondo ed è senza dubbio un (se non il) punto di riferimento nel suo settore. Allen è riconosciuta dal mercato per la costante ricerca dell’innovazione e della qualità, il grande livello di affidabilità e la forte presenza sul mercato internazionale.
Il nuovo Gruppo Reflex, così formato, è oggi una delle più grandi aziende Europee nella produzione di componentistica all’interno del mercato dei veicoli industriali e rimorchi con impianti di produzione in Italia, Regno Unito, Cina, India e Ucraina oltre ai centri di distribuzione negli Stati Uniti d'America, Irlanda, Francia, Germania e Slovacchia. Ha inoltre una diffusa rete di concessionari e rivenditori, leader nei loro mercati.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Cerchiamo il nome e il logo per il nostro Gruppo.
Il nome deve contenere entrambi i Brand Reflex e Allen, ponendo con chiarezza che Reflex è la società che ha acquisito ma Allen è un brand di valenza mondiale.
Il nome può essere una sigla, l’acronimo dei due brand, i nomi dei brand per intero, però devono fare sempre e comunque riferimento ai due brand con l’aggiunta opzionale di parole come group, company etc… che danno l’idea di fusione tra le due aziende.
Il nome del gruppo dovrà essere anglo italiano, facile da pronunciare e orecchiabile soprattutto per i mercati esteri perché il fatturato del gruppo è prodotto per il 90% fuori dai confini italiani.
Il logo dovrà contenere il nostro bollo che allego.
Come potete notare nel nostro profilo i loghi dei due brand sono puliti, con elementi grafici distintivi (es: logo Allen, le due LL sono inclinate per dare l’idea di una spirale aria. Vedi anche aggiornamento del logo sul nostro sito www.reflex-group.com)
I colori aziendali sono il bianco, il nero e il grigio, ma possono variare nell’ottica del restyling.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Operatori nel settore automotive, dal primo impianto all’aftermarket a livello mondiale, senza distinzione di lingua.
Il nostro target è internazionale, per questo il nome del gruppo deve essere decifrabile per il sud est asiatico, gli Stati Uniti e l’Europa.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Il nuovo nome e logo devono far percepire immediatamente al cliente che le due aziende sono un unico gruppo ma che conservano le tradizioni e l’affidabilità di sempre, tendendo ad un continuo miglioramento grazie alle sinergie create.
Abbiamo deciso di concentrare l’attenzione del target su un nome che richiami entrambe le aziende ritenendo ciò possa facilitarne il recepimento e la memorizzazione.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Gruppo strutturato, affidabile, con eccellenti tecnologie, alla continua ricerca dell’innovazione al quale si affidano la maggior parte dei produttori mondiali di camion e rimorchi oltre ad un vasto numero di distributori dell’aftermarket.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Team competente, innovativo ed orientato alle esigenze del cliente, che si impegna a trovare rapidamente la soluzione migliore. Prodotti sicuri ed affidabili.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il nome e il logo compariranno su tutti i documenti aziendali offline e online come:
- Lettere, buste, grafica corporate
- Firma mail
- comunicati stampa
- schede tecniche prodotti
- leaflet promozionali
- pubblicità su riviste di settore
- promozioni email
- link su sito fornitori e clienti
- sito internet
- catalogo aziendale, company profile
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Nome e logo devono essere inviati nei seguenti formati: .ai, .pdf, .psd, .tif, .jpeg
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
