Acus is working hard to develop an innovative idea management tool with the goal to distribute it by creating a specific division.
An idea management system is a tool that manages ideas as a company asset. The ideas management process concerns:
Call for ideas - from company management
Ideas submission - from employees, customers, clients
Ideas evolution - that means tool to merge ideas, foster the people collaboration in developing an idea, form tools to promote the opinion exchange about an idea
Ideas selection - tools to choose the best ideas
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
This project is the first step in creating the "personality" of our idea management division. That means that the graphical identity of our ideas management tool could be completely different to the company one.
We ask for:
1) Tool name - actually the working name of our tool is "Ideoid" but we want new ideas for a more effective name
2) Pay-off (only in english)
3) Logo
We would like to have also other graphical elements, consistent with the logo style, that will be used in web sites, press, brochures and other printed communication media.
eg a graphic a stylization of the wheel (see page 5 of our attachment) with coherent colors to the logo's one to use in the web site or brochure.
!!!Update as of 11 February!!!
According to our early specifications, we would like to have:
1) Tool name. We have appreciated English/American names and Latin ones, too.
However, we haven’t founded very effective names. Effective name is a good name for a software with some specific features (look at the specification in section 6 and in Annex) and, at the same time, a name easy to use in a conversation (also by phone) in different languages, easy to search by google (e.g. in a conference call we want to say to the costumer: “look at our Idea Management System tool now! Please search …[name]”).
2) Pay-off - the tagline. Snappy. The name and the tagline have to “stay together”.
3) Logo. Pay attention to the graphical element you want to use. If it comes from one of many on-line libraries (i.e. istockphoto) without personal graphical work around, the choice is not the best for us.
The wheel is very important for us and it must match the the rest (the same style and personality, of course).
Please consider:
- we’re looking for a free domain in the extensions .it and .com for the name ([name].it, [name].com).
- this project is the first step in creating the "personality" of our idea management division. That means that the graphical identity of our ideas management tool could be completely different to the company one.
!!!The end of Update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
R&D directors, HR director, innovation manager of technical and technological companies.
In other words our target are managers that have to conjugate creativity and innovation with a rigorous management of the R&D or product/service development process.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
That ideas are an important company asset and our tool is the better instrument to manage it.
That our ideas management tool is a powerful instrument to foster the creativity of the employees and other company partners.
That our ideas management tool is a powerful instrument to manage the evolution of and idea from a simple proposition to a structured project.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Because of our tool is the first idea management tool thought specifically for high innovative companies, in particular for the R&D and technological innovation ideas.
For instance our tool is the only one that refers each idea to a graphical representation of the R&D or product development company strategy.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
We want creating a new brand for our idea management tool and it has to communicate:
- creativity
- rigor in managing creativity
- cross fertilization
- collaboration (between ideas owner, collaboration between the company and its employees in building innovation)
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Tool name - the name will appear in all kind of media
Pay-off - that will be often associate with the tool name (only in english)
Logo - that will appear mainly in web sites, press, brochure and other printed communication media.
Other graphical elements that will be used in web sites, press, brochures and other printed communication media
eg a graphic a stylization of the wheel (see page 5 of our attachment) with coherent colors to the logo's one to use in the web site or brochure.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
See the attachment to better understand what is an idea management tool and which is the approach of our idea management tool.
Pay attention to the difference between ideas management tools and project portfolio management or knowledge management tools.
Look at the web to have an overview of commercial ideas management tools.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
