Società italiana che si occupa di far incontrare domanda e offerta di lavoro al fine di facilitare sia le famiglie e le singole persone nella ricerca di servizi primari (babysitter,idraulici,carpenti eri,badanti....) sia di agevolare piccoli imprenditori, artigiani, pensionati, studenti e casalinghe per arrotondare le proprie entrate.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Un market place dove fare incontrare domanda e offerta di servizi legati alla persona e alla famiglia es. Lo studente che và a dipingere casa o ad aggiustare un rubinetto oppure si propone semplicemente per preparazione esami o ripetizioni,la mamma di famiglia che va a casa altrui per effettuare pulizie,servizi di stiro e/o prima assistenza sanitaria (iniezioni/medicazioni) a fronte di pagamento e/o baratto.
Il portale web deve diventare l'alter ego di ebay. Mentre ebay è il market place di beni vari, questo portale deve essere il punto di riferimento per tutti i servizi legati alla persona e alla famiglia.
IL nome e il logo daranno un'identità al nostro portale e verranno riproposti in tutta l'attività di lancio e promozione dello stesso (locandine affisse in luoghi di ritrovo, campagne su internet ecc.)
chiediamo pertanto un BRAND NAME accattivante non troppo lungo che risulti semplice da pronunciare e memorizzare con un LOGO di facile lettura che attiri l'attenzione delle persone a cui è rivolto. Nello studio del naming è DETERMINANTE verificare la possibilità di registrare il relativo dominio con le estensioni piu' comuni *.it *.com *.net *.org etc.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Tutti coloro che hanno bisogno di determinati servizi legati alle necessità familiari e tutti coloro che sono in grado di fornire prestazioni personali.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Vogliamo trasmettere l'idea che chiunque sappia fare qualcosa riesca ad arrotondare le proprie entrate proponendosi come fornitore del servizio e viceversa chiunque abbia bisogno di una prestazione possa trovare l'immediata soluzione tramite web. (vedi es.allo Step 2)
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Immediatezza,facilità di accesso a tutte le soluzioni per i problemi familiari (persona e casa) con la possibilità di controllare online le referenze (FEEDBACK tipo ebay) o tramite miniclip di autopresentazione del prestatore di servizio.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Possibilità di guadagno sfruttando le proprie capacità di lavoro e disponibilità.Possibilità di trovare ciò di cui si ha bisogno in maniera semplice e immediata.
SEMPLICE: di facile utilizzo.
AFFIDABILE: controllo online delle referenze
IMMEDIATO: visualizzazione in tempo reale del contatto e dell'offerta
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Portale web,supportato da pubblicità locale ad alta concentrazione familiare (bacheche supermercati, università, luoghi di ritrovo), mirato a tutto il territorio nazionale.
Il nome e il logo daranno un'identità al nostro portale e verranno riproposti in tutta l'attività di lancio e promozionale dello stesso (locandine affisse in luoghi di ritrovo, campagne su internet ecc.).
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Il portale web deve essere un aggregatore dei bisogno catturati da alcuni competitors quali:
www.tendea.it
www.gliaffidabili.it
www.maritoinaffitto.it
Le proposte grafiche dovranno pervenire in pdf e in formato vettoriale (.ai, .fh, .eps, oppure .tiff formato A4 a 300dpi).
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
