Alban Giacomo Spa produce e commercializza con il marchio AGB dal 1947 una gamma completa di componenti di ferramenta, che vengono impiegati in tutto il mondo nella costruzione di porte e finestre. Il catalogo completo comprende oltre 20.000 articoli, fabbricati interamente in Italia in tre stabilimenti ad elevata tecnologia ed automazione, su una superficie coperta complessiva di oltre 42.000 mq.
Le famiglie di prodotto AGB possono essere sintetizzate in:
Serrature e cilindri. Gamma di serrature per porte interne e esterne disponibili in numerosi modelli per tutte le tipologie d’applicazione.
Cerniere e catenacci. Le cerniere, solitamente elemento “nascosto” di porte e finestre ma decisamente essenziale per la movimentazione delle stesse.
Serrature multipunto. Sono la soluzione ideale per la chiusura dei portoncini d’ingresso e delle porte balcone. Il bloccaggio contemporaneo su più punti rende il serramento più resistente ai tentativi di effrazione.
Ferramenta per finestre. La gamma di accessori per finestre è completa per tutte le tipologie costruttive (legno, pvc, alluminio legno). Le chiusure sono sia quelle tradizionali per movimenti ad anta, sia ad oscillo battenti (anta- ribalta) con il nuovo sistema TESI, che coniuga precisione e funzionalità ad un alto valore estetico.
Sistemi per bilici circolari e rettangoli tour. Il sistema di ferramenta per bilici, si distingue per numerose scelte progettuali innovative, che lo rendono unico per qualità e convenienza. Sistemi scorrevoli. Ideali per la movimentazione di ante pesanti di grandi dimensioni. Ferramenta per imposte. Un’intera gamma di prodotti è stata studiata appositamente per soddisfare tutte le esigenze e le tipologie di imposte.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Con l'obiettivo di presentare al mercato una nuova linea di FERRAMENTA PER FINESTRE, chiediamo di ideare un nome ed un logo coerente ed in linea con le caratteristiche salienti del prodotto e con l'imprinting dell'azienda.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il target è il potenziale utilizzatore del prodotto ossia i produttori di finestre. Aziende che producono serramenti in legno, PVC, alluminio in Italia ed in Europa. Aziende di qualsiasi entità e dimensione: dall'artigiano alla grande Industria di serramenti esterni (finestre).
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Il lancio nel mercato della nuova Ferramenta per Finestre rappresenta una tappa epocale nella storia Aziendale dato che la ferramenta per finestre è una delle famiglie di prodotto più importanti della gamma AGB. La nuova Ferramenta per Finestre, sostituirà progressivamente l’attuale TESI 2000 (nome della ferramenta che attualmente produciamo e commercializziamo) che, dopo più di 10 anni di onorata carriera, lascerà il posto all’innovativo sistema.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Vi menzioniamo due tra le diverse peculiarità del nuovo sistema per aiutarvi a concentrare le vostre idee:
Automazione. Compatibile con qualsiasi esigenza di montaggio automatico nella grande industria, senza pregiudicare la praticità di assemblaggio presso il piccolo serramentista.
Modularità. Spiccato livello di adattamento alle diverse tipologie e materiali costruttivi della finestra.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
∞ Automatico;
∞ Modulare;
∞ Rapido;
∞ Pratico.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il nome ed il logo accompagneranno il prodotto per tutto il suo ciclo di vita. Comparirà quindi nella documentazione promozionale, commerciale e tecnica, nonché sui media specifici del settore (riviste dedicate ai serramentisti, portali web professionali, fiere di settore ecc.).
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
File fornito in formato vettoriale.
In molti contesti il nome e logo del prodotto potranno essere affiancati al logo aziendale "AGB". E' quindi preferibile non utilizzare il colore rosso (M 100% Y 100%) onde evitare una sovrapposizione del colore e qundi confondere Marchio Aziendale e Machio di Prodotto.
All'interno del nostro sito www.agb.it è possibile scaricare tutti i depliant di prodotto + company profile per poter visualizzare la comunicazione di prodotto già creata e diffusa:
http://www.agb.it/DesktopDefault.aspx?menuid=101&menuindex=-1
Siti di Aziende concorrenti (per lo più di area tedesca):
http://www.g-u.de
http://www.maico.com
http://www.roto.de
http://www.siegenia-aubi.it/it/products/window_fitting/
http://www.winkhaus.de
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
