Quinto operatore mondiale del settore pneumatici per fatturato, Pirelliè leader nei segmenti ad alta gamma ed elevato contenuto tecnologico. Fondata nel 1872, oggi conta 20 stabilimenti Pirelli Tyre in quattro continenti e opera in oltre 160 paesi in tutto il mondo.
Pirelli si distingue per una lunga tradizione industriale da sempre coniugata con capacità di innovazione, qualità del prodotto e forza del brand. Una forza supportata dal 2002 anche dal progetto moda e high tech di PZero e oggi ulteriormente valorizzata attraverso la Formula 1TM, di cui Pirelli Tyre e' fornitore esclusivo per il triennio 2011-2013.
Pirelli fornitore ufficiale di pneumatici del Campionato Mondiale di Formula 1TM per il triennio 2011/2013
Pirelli ritorna ufficialmente in Formula 1TM come fornitore unico del Campionato Mondiale. Il leggendario pneumatico PZero Formula One farà ritorno sulle monoposto di Formula 1TM dopo 20 anni, riportando così il brand italiano nell’olimpo dell’automobilismo internazionale.
Pirelli ha lavorato per assicurare performance e intrattenimento al top in Formula 1TM.
Un team di specialisti ha sviluppato gli pneumatici PZero Formula One per andare incontro alle richieste dei team, degli organizzatori e delle regole FIA. I performanti PZero Formula One saranno le star dello spettacolare grazie alla capacità di Pirelli di sviluppare pneumatici attraverso soluzioni tecnicamente avanzate.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Quello che Pirelli vi chiede è di dar sfogo alla vostra creatività e disegnare la livrea di una delle due showcar di F1 che Pirelli utilizzerà durante i propri eventi in giro per il mondo.
Lo stile grafico utilizzato dovrà essere unico e distintivo e allo stesso tempo in linea con il posizionamento e i valori di Pirelli.
Pirelli ha creato anche il blog Pitline (www.pirellipitline.com) in cui ci piacerebbe che tutti voi condivideste i vostri disegni così che nel mondo tutti, e non solo la community di BootB, possano apprezzare la vostra creatività
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
- 80% Uomini – 20% donne tra i 25 e i 45 anni di età
- appassionati di F1
- Automotive enthusiast
- Fan degli sport motori
- Giornalisti, opinion leader, blogger e community del mondo automotive
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Il messaggio che vorremmo la livrea comunicasse è che Pirelli è sinonimo di pneumatici di alta qualità e alta tecnologia che sono innovativi anche in termini di sicurezza. Il claim “Power is nothing without control” rappresenta l’essenza dei prodotti e delle azioni di Pirelli: elevate performance, ricerca e innovazione, combinate a responsabilità, sicurezza, rispetto per l’ambiente e sostenibilità.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Il nuovo accordo con la Formula 1TM per le stagioni 2011-13 corona la partecipazione storica di Pirelli nel mondo degli sport motori, che risale all’inizio del 1907 quando la compagnia di pneumatici italiana vinse l’epico raid automobilistico Parigi-Pechino.
Pirelli attualmente fornisce in esclusiva alcuni dei più importanti Campionati Mondiali sia automobilistici che motociclistici, così come la GP3 series, il Campionato Mondiale Rally, la Rolex Sports Car Series in Nord America, il Campionato Mondiale Superbike. Inoltre Pirelli è fornitore unico anche di altri 70 campionati nazionali e internazionali.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Pirelli è:
- Innovative,
- Provocative,
- Controversial,
- International
In relazione alla F1, Pirelli non vede l’ora di diventare l’“Official Emotion Supplier”, concetto che farà parte della comunicazione Pirelli F1 nel 2011.
Le caratteristiche salienti dei prodotti Pirelli sono:
- Elevate prestazioni
- Piacere di guida
- Sicurezza
- Responsabilità ambientale
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il disegno vincente sarà realizzato sulla nostra showcar e sarà presentato in molti eventi corporate e non corporate in giro per l’Europa.
www.pirellipitline.com darà visibilità pubblica a chi vorrà mostrare il proprio progetto durante la gara.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Una presentazione della proposta graficamente ben fatta è molto gradita. In fase di gara accettiamo proposte solo nel formato dei file in allegato. Al vincitore potrebbe poi essere richiesto di fornire il proprio lavoro usando altri formati professionali. Se volete utilizzare per il vostro disegno il logo Pirelli logo per favore utilizzate quello in allegato rispettandone le proporzioni e l’area di rispetto (vedi istruzioni in allegato).
Per maggiori informazioni potete visitare il blog dedicato all’iniziativa: www.pirellipitline.com
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
