"L' AIL, Associazione Italiana contro le Leucemie, linfomi e mieloma, è una Onlus - Organizzazione non lucrativa di utilità sociale.
Il ruolo fondamentale dell’AIL è l’attività svolta in simbiosi con i principali Centri di ematologia, sia universitari che ospedalieri, a favore dei malati per migliorarne la qualità della vita ed aiutarli nella lotta che conducono in prima persona contro la malattia.
L'Associazione si occupa in particolare di:
∞ Sostegno morale ed economico ai pazienti e loro familiari
∞ Assistenza domiciliare ai malati
∞ Accoglienza ed assistenza ai malati leucemici, talassemici (villaggi e strutture)
∞ Acquisto attrezzature medico/scientifiche
∞ Finanziamento delle ricerche
∞ Erogazioni borse di studio a medici e biologi ed organizzazione simposi e convegni di studio
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
L’obiettivo è quello di sviluppare una campagna pubblicitaria che enfatizzi il legame tra mondo dello sport e malattia mediante l’utilizzo di un testimonial proveniente dal mondo del calcio.
!!!Update as of December 17, 2009!!!
In seguito ad una attenta analisi abbiamo raggiunto un accordo per utilizzare come testimonial della Campagna Ail il calciatore e capitano del Ac Milan Football Club Massimo Ambrosini.
Breve descrizione circa il testimonial:
Ambrosini ricopre il ruolo di mediano è un giocatore grintoso, generoso, e tatticamente duttile e intelligente.Spesso, soprattutto sui calci piazzati, si inserisce in area avversaria per sfruttare la sua abilità nello stacco e nel colpo di testa.Si tratta di un giocatore di origine marchigiana (noto in tutta Italia e all’estero) di giovane età che incarnane l’immagine classica del bravo ragazzo stimato, conosciuto ed ammirato da tutti indipendentemente dalla fede calcistica.
!!! The end of update!!!
Più concretamente tutto questo si deve esplicare attraverso la realizzazione di:
∞ Concetto ombrello della campagna (concept generale)∞ La comunicazione del concetto attraverso:
∞ Manifesto stradale
∞ Locandina
∞ Radio – testo dello spot
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
La comunicazione deve essere rivolta sia ai clienti attuali che a quelli nuovi
Target attuale Il target attuale e principalmente composto da persone con età media dai 50 in su, un livello socio economico medio basso che nella maggior parte dei casi si avvicinano all’Ail perché ne apprezzano l’operato o perché dirattamente coinvolti (conoscenti o famigliari ammalati)
Target nuovo L’obbiettivo è quello di allargare il proprio bacino di contribuenti ed iniziare a rivolgersi ad un target composto prevalentemente da under 40. Proprio per questo motivo si è deciso di utilizzare un testimonial sportivo e molto in voga negli ambienti giovanili
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Sviluppare una campagna pubblicitaria che mediante l’utilizzo di una apposita comunicazione sia capace di sollecitare direttamente e indirettamente il volontario apporto di contribuzioni in denaro dirette all’Ail. Rispetto ad altre associazioni no profit il contribuente mediante il versamento di una quota di denaro diventerà di diritto un socio dell’Ail
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
La promessa sarà credibile in quanto:
∞ L’organizzazione opera da 40 anni∞ Gode dell’approvazione completa da parte delle istituzioni
∞ Ha garantito dei grandi risultait nello sviluppo ricerca per sconfiggere la malattia in questione
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
La comunicazione deve mostrarsi e parlare al pubblico in maniera accattivante ed originale cercando di andare oltre a quelli che sono gli standard classici della comunicazione no profit.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Durante la promozione il piano media prevede:
Spot Radio da 30
Affissioni nel formato 6 x 3 e 1,4 x 2
Pagina per stampa qutodiano
Locandina
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
∞ Il logo dell’Ail deve sempre apparire
∞ Lo slogan e body copy devono essere forniti dal creator
∞ Quello che c’interessa è avere delle idee/concept per andare poi successivamente a sviluppare un servizio fotografico con il testimonial.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
