Mondo Arancio è una associazione senza scopo di lucro che permette ai cittadini del mondo di adottare un albero di arance siciliane. Adottare un albero significa seguire la crescita stagionale della pianta e ricevere i frutti maturati nell’albero adottato, direttamente a casa propria. Scopo sociale dell’associazione è la salvaguardia del territorio e delle colture siciliane tradizionali, la tutela delle piccole realtà contadine siciliane che rischiano di scomparire, la valorizzazione del lavoro dell’agricoltore attraverso il giusto prezzo dell’adozione, l’aumento della trasparenza e della tracciabilità dei prodotti, tramandare il sapere antico e il lavoro dei campi alle giovani generazioni.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Vi chiediamo di mantenere il logo mondo arancio già esistente e di creare una nuova immagine grafica per il sito internet dell’associazione Mondo Arancio. Il sito internet deve essere suddiviso per aree tematiche e ciascuna area tematica deve comunicare una propria identità ma anche condivisa con le altre aree. L’identità propria è data dall’iniziativa che si vuole comunicare in ciascuna area, mentre l’identità condivisa è lo scopo sociale dell’associazione Mondo Arancio.
In ciascuna area ci sarà un breve testo descrittivo dell’iniziativa. Queste sono le aeree tematiche del sito:
1. Chi siamo - questa area deve trasmettere graficamente il concetto di Mondo Arancio. Deve contenere lo spazio per una breve descrizione degli scopi sociali dell’associazione.
2. Adotta un albero: questa area deve trasmettere graficamente il concetto di adozione dell’albero e consentire l’adozione dell’albero (area per la compilazione del form).
3. Experience - questa area è dedicata all’illustrazione per il socio, di tutti i processi, all’interno del giardino Mondo Arancio, come: raccogliere la frutta, gustare e vivere la natura e la sicilianità della terra. Deve comunicare una esperienza pratica e diretta col mondo dell’agricoltore, coi sapori e le contraddizioni della terra attraverso l’impatto grafico e una breve descrizione dell’iniziativa.
4. Arte e cultura - questa area deve illustrare il binomio tra i valori di Mondo Arancio e l’arte. Deve consentire quindi a tutti gli artisti di esprimere tali valori attraverso l’invio di una qualsiasi espressione loro artistica ( fotografia, pittura, poesia, scultura, musica, etc). Tutte le espressioni artistiche saranno visualizzate nella pagina stessa. Nella comunicazione grafica di quest’area si deve prevedere anche lo spazio per una piccola descrizione dell’iniziativa con le modalità di partecipazione: form.
5. Co-marketing - questa area deve comunicare: per le imprese la possibilità di intraprendere iniziative comuni di co-marketing con Mondo Arancio e coniugare quindi gli scopi sociali dell’associazione con gli obiettivi di marketing delle aziende. (per esempio, nel 2008 Fanta ha adottato gli alberi di Mondo Arancio per comunicare il lancio della nuova aranciata) nell'area sarà presente una breve descrizione dell'iniziativa.
6. Contatti - Questa sezione deve prevedere per ogni area una mail dedicata. 7. Mondo Arancio extra - questa area deve contenere una galleria immagini e informazioni : foto di alberi che sono stati già adottati negli anni precedenti, persone e aziende che hanno condiviso con Mondo Arancio determinate iniziative. Fanta, Air Dolomiti, Politecnico di Milano, articoli di giornale, commenti.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Il socio deve entrare in un percorso dove può vivere una esperienza nuova, divertente e rassicurante. Attraverso l’adozione dell’albero di arance, attraverso la possibilità di una esperienza diretta di raccolta dei frutti, attraverso la possibilità di esprimere una forma d’arte e attraverso la possibilità di coniugare la propria attività anche commerciale con i valori di Mondo Arancio, il socio si sente partecipe degli scopi sociali dell’associazione, trova un senso di appartenenza al territorio siciliano, e gode dei prodotti del giardino Mondo Arancio. Non solo quindi una esperienza simbolica ma anche concreta.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Il socio che aderisce a Mondo Arancio può scegliere tra una pluralità di esperienze e in tutte trovare un riscontro concreto , personale ed emozionale ( adozione, experience, co-marketing, arte e cultura ). Sostenere l’associazione significa aiutare i piccoli contadini a sopravvivere alla grande distribuzione di massa , partecipare attivamente ad un progetto di tutela e rispetto ambientale ma anche ricevere una frutta genuina nella propria tavola. L’adozione è anche un modo per sostenere il territorio siciliano ed evitare la scomparsa di colture tradizionali. Con Mondo Arancio si crea un lungo legame con la Sicilia, con un paesaggio che rischia di scomparire. L’arancia e la sicilia sono un binomio conosciuto in tutto il mondo e valorizzato dalla storia e dalla tradizione.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
