Universal Pictures è una azienda leader mondiale nella produzione e distribuzione cinematografica. Si occupa di produrre e distribuire film internazionali e italiani nel mercato italiano. Per maggiori informazioni consultare il sito www.universalpicture.it
Universal in Italia distribuisce anche i film della DreamWorks Pictures, che è uno studio statunitense che sviluppa, produce e distribuisce film, videogiochi e programmi televisivi. Ha prodotto o distribuito più di dieci film con incassi record. Il suo titolo di maggior successo fino ad oggi è Shrek .
DreamWorks ha iniziato nel 1994 come un ambizioso tentativo da magnati dei media Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg e David Geffen per creare un nuovo studio di Hollywood.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Il 17 dicembre 2010 uscirà nelle sale italiane il nuovo film della Dreamworks MEGAMIND, in 3D, dallo studio che ha creato "Shrek", "Madagascar" e "Kung Fu Panda", il brillante e diabolico Super-Villain Megarmind ha cercato di conquistare la Terra per oltre 20 anni ma, ogni volta, è stato ostacolato dalla sua nemesi , il supereroe Metro Man. Ma tutto ciò cambia un giorno quando Megamind uccide accidentalmente Metro Man alle prese con uno dei suoi malvagi piani. Improvvisamente ritrovandosi senza un nemico da superare, il genio del male scoraggiato decide che l'unico modo tornare indietro è quello di creare un nuovo rivale. Questi è ancora più grande e forte di quanto il primo avversario Metro Man sia mai stato. Ma quando il nuovo eroe, in principio forza del bene, comincia la sua guerra personale volta a distruggere il mondo, Megarmind si trova di fronte a una decisione: riuscirà a sconfiggere la creazione ormai diabolica? può l'uomo più intelligente del mondo prendere la decisione più intelligente per una volta? può il Genio del male cambiare lato e diventare l'eroe della propria storia?
Doppiatori americani dei personaggi principali saranno: Will Ferrell, Brad Pitt, Tina Fey, Jonah Hill.
La richiesta ai creativi è di pensare ad una campagna di Guerriglia e Ambient Media per il lancio del film in Italia.
Dobbiamo comunicare al pubblico che sta arrivando al cinema un nuovo film Dreamworks in 3D (elemento di vendita importante e da sottolineare) con un nuovo personaggio/character che potrà piacere a bambini, genitori e adolescenti. Un film per tutta la famiglia.
L’obiettivo della gara è quello di ideare degli eventi attraverso vari mezzi di comunicazione (media, outdoor, guerriglia marketing, flash mob , eventi sul web, attività nelle sale cinematografiche).
Pensate a creare grande aspettativa il giorno precedente l’uscita nelle sale di Megamind. Tenendo presente che il film esce a Natale (IL 17 DICEMBRE) si possono pensare delle attività che abbiano un mood natalizio o che siano legate ad eventi collegati al Natale (vedi esempio negli allegati di quanto fatto per Madagascar 2 nella Galleria Colonna).
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Ci sono 4 target di riferimento a cui poter indirizzare gli eventi:
∞ Kids (8-14 anni)
∞ Parents with kids
∞ Kidults
∞ Teens (12- 16 anni)
I primi due target sono quelli più immediati e sui quali lavoreremo con la campagna adv, quindi le idee che verrano fuori dalla gara potrebbero essere più sbilanciate su un target kidults and teens.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Vogliamo che tutti i target capiscano che il film sarà un evento da non perdere , in linea con i grandi personaggi creati dai geniali autori di SHREK e Madagascar. Vogliamo che i bambini costringano i genitori ad andare al cinema a vedere il film ma allo stesso tempo che i genitori siano contenti di portare i figli al cinema.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Perché la comunicazione incuriosirà e affascinerà lo spettatore. Poiché anche interattiva, introdurrà il futuro pubblico nel mondo di MEGAMIND l’ultimo eroe di una casa di produzione di successo già affermato.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
∞ SUPEREROE
∞ GENIALE
∞ INVENTORE
∞ IRONICO
∞ ECOLOGISTA
∞ SALUTISTA
∞ INDISTRUTTIBILE
∞ STYLISH
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
I media coinvolti nella campagna dovranno essere tutti quelli in grado di comunicare ai target di riferimento: i media classici, stampa, tv, radio, affissioni, web, guerriglia e eventi. In questo ambito “l’evento” , la BiG IDEAS può diventare un media in quanto può generare un “contatto fisico” tra il target reale e il giusto “rumore” intorno alla campagna di comunicazione.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Elenco e breve spiegazioni dei file allegati.
∞ Trailer di Mega Mind
∞ Mega Mind Strategia di Comunicazione
∞ Esempi di Guerriglia e Ambient Marketing già realizzati per i precedenti lanci.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
