Fondata nel 1975 è da sempre l'emittente di riferimento nel panorama delle tv locali del centro Italia, Il suo claim, "Il primato che nasce dai fatti", che accompagna sempre il marchio, rappresenta in maniera esatta, qualla che è la filosofia che ha guidato le scelte editoriali ed il ruolo di leader che si è sempre ritagliata.
La mission dell'emittente è votata all'informazione regionale, a cui sono state dedicate tutte le risorse sia economiche che umane.
RTV38 si propone di diventare il punto di riferimento, nel centro Italia, per quanto riguarda l'informazione locale, sia sottoforma di notiziari che di inchieste ed aprofondimenti.
Ad oggi il palinsesto offerto si caratterizza da 11 ore di informazione quotidiane, di cui 5 ore e 30 minuti di live. La struttura è dotata di numerose redazioni provinciali che le consentono di coprire in maniera capillare tutto il territorio dalla stessa servito. Dopo aver ottenuto numerosi riconoscimenti sia nazionali che internazzionali, per l'altissimo livello tecnologico utilizzato nella produzione e nella gestione televisiva, La strategia aziendale punta a trasformare definitivamente l'emittente in una tv all news locale, unico esempio sul territorio Italiano. L'alta capacità produttiva l'ha fatta diventare il punto di riferimento nella produzione televisiva di grandi eventi, che si svolgono annualmente nel territorio Toscano, seguendo e confermando la logica di offrire un'attenta e completa documentazione del territorio e quindi delle attività che nello stesso si svolgono.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
RTV38 chiede di ideare una campagna che ricordi il primato ad oggi sempre mantenuto, ed evidenzi quelle che sono le prospettive e gli obbiettivi futuri.
Nella campagna andrà puntato molto sul marchio 19:30 - 25:00, quale base di partenza per lo sviluppo all news del palinsesto televisivo.
La campagna dovrà essere declinata sui mezzi:
1) Stampa - rimandiamo allo step 8 per i dettagli sui formati
2) Televisione - si richiede la fornitura di concept e storyboard per consentirci la produzione dello spot in versione 15" e 30"
3) affissioni - cartellonistica anche in questo caso rimandiamo allo step 8 per i dettagli sui formati
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
La campagna si deve rivolgere a tutti i telespettatori (uomini e donne) presenti nel territorio Toscano, con particolare attenzione a quelli compresi nell'età tra i 18 ed i 60 anni, che vogliono tenersi aggiornati ed informati sui fatti locali e scelgono RTV38 perchè la riconoscono come il mezzo autorevole, aggiornato, indipendente ed esaustivo nelle notizie.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
L'obiettivo della comunicazione è di:
∞ mantenere i telespettatori già acquisiti;
∞ fidelizzare i telespettatori occasionali;
∞ incuriosire e sorprendere con simpatia tutti i potenziali utenti non abituati ad informarsi con il mezzo televisivo locale;
∞ coinvolgere i telespettatori offrendo loro la possibilità di confronto con gli interlocutori che di volta in volta vengono ospitati all'interno degli approfondimenti
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Perchè RTV38 è da sempre sinonimo di garanzia ed affidabilità, come ben sintetizzato dal proprio claim.
Un altro punto di forza della nostra offerta è la possibilià che si dà ai telespettaori di partecipare attivamente (telefono, mail, sms) alla diretta televisiva per dire la propria opinione e confrontarsi quindi con gli opinion leaders ed amministratori locali, sempre presenti all'interno delle trasmissioni.
Fra gli obiettivi che ci prefissiamo, c'è quello di fare notizia, cioè essere luogo dove si produce nuova informazione a cui possano attingere gli altri mezzi regionali (Agenzie stampa)
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Le caratteristiche che ben contraddistinguono la nostra emittente, e di conseguenza il nostro palinsesto, sono:
∞ Dinamica
∞ Indipendente
∞ Affidabile
∞ Sempre presente
∞ Al servizio del cittadino
∞ Empatica
∞ Autorevole
∞ Innovativa
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Priorità 1) Campagna Stampa
La campagna apparirà in Centro Italia, con una mezza pagina al giorno per un periodo di almeno 6 mesi, su inserti locali del quotidiano nazionale La Nazione, leader per copie vendute nello stesso bacino. Per tale soluzione si richiede la fornitura di bozzetti a colori finiti, aventi le caratteristiche che rimettiamo al successivo punto 8.
Priorità 2) Campagna televisiva
La campagna verrà trasmessa nel Centro Italia, sulla nostra emittente per un periodo di almeno 6 mesi, con una programazione di 15 passaggi al giorno.
Priorretà 3) Affissioni Cartellonistica
Si prevede l'utilizzo di affissioni pubbliche con cartellonistica
Per tale mezzo si richiede il bozzetto a colori avente le caratteristiche di cui al successivo punto 8.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Campagna Stampa - si richiede la fornitura di bozzetti a colori finiti.
dimensioni due formati
1) 261X168 mm
2) 261X134 mm
I bozzetti dovranno essere consegnati in formato pdf e jpg con una risoluzione minima di 400 dpi
Campagna televisiva - per tale soluzione si richiede la fornitura di concept e sotryboard per consentirci la produzione dello spot in versione 15" e 30"
Campagna a mezzo affissioni cartellonistica - si richiede la consegna di bozzetto a colori delle dimensioni 6X3 mt da utilizzare nella cartellonistica stradale.
La campagna dovrà visualizzare:
il marchio di stazione RTV38 (vedi allegato)
∞ il marchio 19:30 - 25:00 (vedi allegato)
∞ il claim "Il primato che nasce dai fatti", come firma del progetto di comunicazione.
Utilizzare solo testo in lingua italiana
S'informa che RTV38, per scelta editoriale e in quanto forte della qualità del prodotto che offre, non punta su personaggi (giornalisti ed anchorman) particolarmente "forti", ma si affida al lavoro di squadra di un numeroso gruppo di giornalisti giovani e dinamici.
In linea con la filosofia e l'immagine aziendale, si richiede che la campagna abbia caratteristiche di creatività innovativa e non ricalchi un profilo istituzionale.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
