Minitalia Leolandia è il parco che unisce divertimento, apprendimento e natura, a soli due passi da Milano, ed è il luogo ideale per tutta la famiglia.
A. L'apprendimento è rappresentato da 5 percorsi di scoperta:
- Minitalia: un percorso innovativo con 160 monumenti perfettamente riprodotti, 16 statue parlanti di italiani famosi, trenini elettrici, con la vegetazione caratteristica di ogni ambiente dal mare alla montagna.
- Un piccolo Museo di Leonardo da Vinci con 7 riproduzioni, un libro interattivo e la Gioconda
- Acquario
- Rettilario
- Fattoria
- Il divertimento è rappresentato da Leolandia con 30 attrazioni per grandi e piccini, Spettacoli e LeoMonster, la mascotte di Leolandia: ingombrante, divertente, con lo sguardo stralunato e simpatico. Tanti punti ristoro sono a disposizione per tutti i gusti.
- La natura è rappresentata da un parco molto verde che offre ombra, aree picnic e un sentimento di relax.
Background: Il parco Minitalia è stato inaugurato nel 1971 con grande successo. Negli ultimi 20 anni è stato visitato poco. Nel 2008 ha cambiato brand ed è cresciuto dal 20% ogni anno ma è ancora poco conosciuto come brand e nei suoi nuovi contenuti. La headline e il payoff del 2009 e 2010 sono stati: “Il Parco divertimenti a due passi da te/da Milano.” e “Molto più di quanto immagini.”
Driver di Visita: attrazioni, giornata in famiglia e la Minitalia.
Nel 2011 si festeggia il 40° con una festa mai vista.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
L’obiettivo è di creare urgenza di visita. Il formato è
- Concept, Visual & Payoff ADV 2011
- Campagna multisoggetto (esempio soggetti: Apertura, Primavera, Estate oppure soggetti: Minitalia, Leolandia, Emozioni, Festa, ecc.)
!!!Update as of October 4, 2010!!!
Dal momento che nessuna delle proposte ricevute ha centrato il nostro obiettivo, proviamo nuovamente a spiegarlo, aggiungendo quanti più dettagli possibile.
Resta intatta la richiesta: ideare una campagna multisoggetto. Il messaggio principale: comunicare al pubblico l’anniversario del parco, i suoi primi 40 anni.
La campagna verrà lanciata in 3 diversi periodi dell’anno, per i quali gradiremo vedere una declinazione per ognuno:
- Invito per l’apertura primaverile
- Invito estivo
- Invito ad Halloween
Tutti i soggetti avranno un unico obiettivo: sollecitare le famiglie alla visita, concentrando la loro attenzione sull’annata eccezionale “40° compleanno del parco di divertimento”! Tenendo dunque l’interesse del target focalizzato sull’evento, ci piacerebbe che le 3 declinazioni di campagna giocassero su diversi elementi visivi a seconda della stagione.
Sarebbe opportuno che tali elementi fossero direttamente appartenenti alle 2 anime del parco: Leolandia (l’anima ludica) e Minitalia (l’anima culturale ed educativa).
Noterete che nei visual delle campagne passate (allegate al brief) sono sempre graficamente presenti (seppure non in primo piano ma sullo sfondo) le attrazioni materiali offerte dal Parco (ex: montagne russe, monumenti, animali). Nella fattispecie, data l’occasione d’eccezione ci piacerebbe che tali elementi interagissero con le persone e che quindi più che la parte fisica del Parco, venisse fuori la parte emotiva (ex: vedere la persona divertita dagli spruzzi d’acqua, invece di visualizzare banalmente lo scivolo).
È gradito ma non obbligatorio il payoff del 2011, strettamente legato ai 40 anni del parco.
!!!The end of update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
- Famiglie con bambini fino ai 12 anni.
- Italiani che non sono tornati da tanti anni (da quando erano bambini)
- Visitatori che hanno visitato il parco prima del 2008.
- Turisti stranieri in vacanza in Lombardia.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
A Minitalia Leolandia Park, il 2011 è un anno di festa da non perdere! Sia i bambini di oggi che quelli di ieri possono vivere le emozioni dello storico parco oggi completamente rinnovato con occasioni e momenti imperdibili che troveranno solo nel 2011!
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Minitalia Leolandia Park è un parco divertimenti unico nel suo genere, immerso nel verde e ricco di contenuti che lascia i suoi visitatori con una sensazione di tempo di qualità speso con la propria compagnia e la frase che spesso i visitatori dicono è“molto più di quanto mi aspettavo!”
Dal 2008 sono state inserite oltre 20 nuove attrazioni e la storica Minitalia è stata completamente restaurata in un percorso all'avanguardia. Il parco è collocato nel cuore della Lombardia a due passi dagli aeroporti di Milano, Bergamo e Brescia. E’ facilmente raggiungibile dall'autostrada A4 uscita Capriate a 300 mt. dal casello.
Nonostante ci sia tanto da vedere e da fare nel Parco, l’atmosfera è rilassata e la giornata non è stressante nemmeno per le famiglie con bambini piccoli o nonni.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Minitalia: apprendimento, curiosità e scoperta.
Leolandia: giostre e spettacoli per divertirsi tutti insieme.
Park: verde e relax.
Altri elementi distintivi: vicino e facile da raggiungere, alto rapporto qualità prezzo
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
- Nord Italia
- Radio locali e nazionali
- Verrà declinato per stampa, affissione, flyer istituzionali, ufficio stampa
- Internet, web marketing
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Background Campagne
- Il lancio a marzo del 2008 ha avuto come protagonista LeoMonster.
- Il 2009 e 2010 hanno utilizzato un visual molto ricco, distintivo e dispersivo.
- Nel 2011 il concetto chiave è la festa dei 40 e l’unicità del parco.
- sono evoluti e ora arriva l'anno di festa che dovrà richiamare le visual degli ultimi anni pero nello stesso momento avere un concept tutto suo.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
