Siamo una web and media company specializzata in progettazione, gestione e realizzazione di prodotti editoriali on line. Attualmente il nostro network conta 3,5 milioni di utenti unici e 10 milioni di pagine viste mensilmente. Del network fanno parte una decina di siti internet dedicati a differenti temi – musica, frasi ed sms pronti, cucina, cellulari, tecnologia, tatuaggi e web directory, turismo, cinema - rivolti ad un target prevalentemente giovane. I siti inclusi nel network hanno una struttura di tipo verticale, formata dal contenuto principale e da un magazine di approfondimento. Non hanno un particolare collegamento tra loro se non una barra in alto comune, quindi attualmente sembrano dei progetti a sè stanti.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Intendiamo legare tutti i siti sotto il comune denominatore di un’idea che ci consenta di presentarli uno ad uno come sezioni (o canali) di un portale e legarli attraverso un’idea come la ZZZAPP.TV. L’idea che vogliamo sviluppare è quella di una “televisione al contrario”, dove l’utente (il visitatore del sito) assume un ruolo di spettatore nei confronti di ciò che gli altri utenti stanno visualizzando o facendo in tempo reale all’interno dei vari siti. Come in una televisione vera e propria, l’utente, spettatore degli spettatori, potrà quindi cambiare canale e fare zapping da un sito all’altro, visitandone i contenuti o lasciandosi incuriosire da ciò che in quel preciso istante gli altri utenti stanno visualizzando. In questo modo la fruizione dei contenuti diventa circolare e centrifuga, in un meccanismo a metà tra lo zapping televisivo e la navigazione “on demand” (un esempio già operativo è presente sul sito www.canzoni-mp3.net nella homepage sulla parte sinistra).
Naming del network: alla luce di queste osservazioni, il network prenderà il nome di ZZZAPP.TV, un nome di fantasia capace di evocare la metafora televisiva dello zapping, il concetto di applicazione e TV.
Obiettivo: creare una brand identity nuova che faccia sì che i siti siano riconosciuti come parte di un network ed identificati sotto un unico nome, appunto zzzapp.tv. Lo stile generale dev’essere di respiro fresco ed internazionale.
Come raggiungere questo obiettivo? Tramite lo sviluppo di un’immagine coordinata in grado di accomunare tutti i siti del nostro network sia a livello concettuale che, di conseguenza, grafico.
Il progetto andrà suddiviso in 3 fasi:
1. Elaborazione Logo + grafica homepage zzzapp.tv (il sito sarà formato solo dalla home. Questa è la fase che intendiamo affrontare in questa sede)
2. Realizzazione idea grafica barra (fase successiva)
3. Realizzazione loghi (fase successiva)
In questa fase intendiamo che sia sviluppato solamente il punto 1.
Il sito zzzapp.tv sarà formato da una sola pagina rappresentata da una grande televisione, con all’interno delle piccole televisioni, un logo, un disegno stilizzato nel centro e i canali/televisioni del network:
1. Il disegno al centro potrebbe essere rappresentato da una persona seduta sul divano con una tastiera con di fronte una televisione e dietro la televisione altri utenti, il tutto stilizzato.
2. Nella parte successiva al disegno si prevedono i canali, cioè i siti, rappresentati all’interno delle TV, che possono essere accese per visualizzare ciò che sta accadendo all’interno dei siti. Quindi un bottone rosso per accenderlo. Chiediamo che venga disegnata una televisione che conterrà il contenuto (serie di righe vedi esempio su canzoni-mp3.net) da noi poi inserito.
3. https://lh3.googleusercontent. com/wTFA2uLj7BDXux1WO3RQ1uEnIs y2l_WAyZH45ET-pBIntdcIjWJb2ium IGQP83IlN5LQjuCeWtg0oiNRNSDJ1e X4ANNDl9m9P5m251i0x20wPDA
4. All’interno delle TV ci saranno una serie di righe che rappresentano ciò che gli utenti in quel sito stanno guardando, qui di seguito un’esempio idea bozza;
5. https://lh3.googleusercontent. com/oP5YDFzNjJZmve0vBMjtqCQAzc 8TUN2CKzEiOMYTmOB9Zolkv92JfpBa ctVKTB45199uawVJ0dD0NOf7jxjSuO cmoSDW0J3PVh1r-1cR0-5FGTw
6. Le televisioni dovranno essere ben larghe perché saranno poi utilizzate anche su siti esterni, vedi esempio in allegato
A livello visivo intendiamo esprimere la nostra idea tramite un piccolo schermo stilizzato dal quale si dipartono diverse antenne con dei piccoli richiami colorati, ciascuna delle quali potrebbe rappresentare uno dei nostri siti principali che sono 5 (per i colori vedi allegato logo di esempio):
- canzoni-mp3.net - (attualmente rosso, ma sarà cambiato in blu) - logo BLU
- sms-pronti.com - verde
- frasi-amore.it - rosso amore
- ricettepercucinare.com - rosso
- schede-cellulari.it - arancione
Requisiti del logo:
- il logo dev’essere stilizzato, senza particolari fronzoli e senza un uso eccessivo del colore. Poche linee nere su sfondo bianco potrebbero già essere sufficienti, qualche esempio: https://lh6.googleusercontent. com/yylH0FP9wCbGVJkUreUkBGMsjJ jBpesd0d-4jeMOiEYLhTx-0YAi3SlI D5perabzG_u8POzHBRH7v-tV1nY8Lr kUyDg7V6J3JTXmf2itSyJHB9I
- https://lh4.googleusercontent. com/zeM4BxLdRdsgyWk5Prn8yJRbFv J9ARt0QdzQk6y_SxMHHQ75IE0BPS6J iKdG1RTtZq-g5vZnWXtPlxQc4NVPrm TOa46Jg8GmmvYlyGIaLDc18lA
- le antenne dovrebbero avere i pallini del colore dei 5 siti principali. Un colore generale potrebbe essere il nero, con il quale poi si andrà a realizzare il sito zzzapp.tv. • In generale il sito deve essere di sfondo nero, o comunque un colore scuro, come anche le linee del logo.
- Il colore del nome zzzapp.tv può essere bianco su sfondo nero, con la TV vicina o affiancata. Il logo potrebbe essere ristretto in un quadrato in modo da poterlo diffondere ed aggiungere anche su siti esterni senza che occupi troppo spazio
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Giovani e giovanissimi interessati a trascorrere il loro tempo libero online o a reperire informazioni utili e interessanti riguardo determinati argomenti specifici (nuovi cellulari presenti sul mercato, frasi, musica, ecc ecc).
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Riconoscibilità: la soluzione visiva deve consentire all’utente - anche qualora egli acceda da una pagina interna di un sito - di riconoscere a colpo d’occhio il network.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Perché il nostro network è molto conosciuto e frequentato nel panorama web
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
- moderno, internazionale, fresco e semplice
- Il colore di sfondo del sito e quindi predominante deve essere il nero. Il logo può essere anche di un colore chiaro (bianco) con i bordi scuri, ma deve contenere anche i 5 colori dei siti principali che verranno utilizzati anche per l'antenna della TV.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il lavoro dovrà apparire esclusivamente sul mezzo internet.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Pagina e logo devono essere inviati nei seguenti formati: .ai, .pdf, .psd, .tif, .jpeg
Al vincitore verrà richiesta la homepage in semplice HTML
Il logo e la televisione, verranno utilizzati anche su siti esterni come finestra aggiuntiva. Si veda allegato esempio-logo+sito.jpg
Il colore di sfondo del sito e quindi predominante deve essere il nero. Il logo può essere anche di un colore chiaro (bianco) con i bordi scuri, ma deve contenere anche i 5 colori dei siti principali che verranno utilizzati anche per l'antenna della TV.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
