Liberilibri nasce a Macerata nel 1986 e occupa oggi un posto di spicco nel panorama editoriale italiano, quale riconosciuto faro di irraggiamento del pensiero liberale e libertario nel nostro Paese.
Il nostro lavoro si incentra su sei collane:
Oche del Campidoglio è una collana di saggistica che raccoglie i classici del pensiero liberale (rispolverandone alcuni o scoprendo degli inediti) fino ad arrivare al pensiero libertario contemporaneo.
il Monitore Costituzionale è una collana di saggistica che pubblica i documenti storici che hanno fatto il costituzionalismo moderno insegnando agli individui il valore della libertà e della responsabilità individuali e va dalla Magna Carta del 1215 fino ad alcune costituzioni non "occidentali" del Ventesimo secolo. Ogni testo ha la traduzione a fronte dell'originale (che replica il documento ufficiale storico) con un commento introduttivo che illusta il quadro storico-politico.
Hic sunt leones è una collana di saggistica che raccoglie i più«eretici» testi di saggistica liberale/libertaria, specialmente di economia politica.
il Circo e Narrativa sono collane (di teatro e narrativa) accomunate dall'esaltazione di vizi e virtù individuali.
Altrove ospita tutto quello che, per peculiarità espressiva, non abbiamo voluto inserire nelle precedenti collane (poesia, espressione grafica).
Le collane che più direttamente rappresentano la nostra battaglia a difesa delle libertà individuali sono le tre di saggistica.
Lavoriamo sui libri come spesso molti editori non fanno più. A partire dalla ricerca bibliografica fino alla cura, revisione e trattamento del testo, il libro è il prodotto di una stretta collaborazione tra traduttore e/o autore e la casa editrice.
Siamo ancora affezionati ad un concetto di editoria come missione culturale in cui l'editore decide, seleziona e controlla i testi che vuole far conoscere, credendo nel prodotto editoriale, sia da un punto di vista contenutistico che di veste grafica (la carta è appositamente selezionata, la rilegatura è ancora con cucitura a filo refe, e la stampa non è digitale ma tipografica).
Ogni anno, pubblichiamo tra i 20 e i 24 libri.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Vogliamo INCREMENTARE LE VENDITE attraverso un’attività di marketing, volta a promuovere il nostro business con iniziative a budget limitato compatibili con una piccola realtà aziendale che opera a livello nazionale da una realtà provinciale come quella di Macerata.
Una volta pubblicato, le uniche attività di promozione del libro ad oggi svolte sono state: presentazioni, fiere, incontri con personaggi anche di spicco del mondo culturale italiano, recensioni sulla stampa nazionale e interviste radiofoniche/televisive. Raramente l'autore è disponibile (o perché straniero, o perché non appartenente alla nostra epoca).
L'attività promozionale si basa sui contatti personali, sul sito internet (che registra poche visite), e su incontri/presentazioni.
I punti deboli riscontrati ad oggi da questa strategia sono stati i seguenti:
- Le attività promozionali non si traducono in vendite, perché si tratta di occasioni troppo selettive.
- Le persone raggiunte con questi metodi vogliono il libro in omaggio, piuttosto che mostrarsi disponibili all'acquisto.
- Le occasioni promozionali sono ideate più per il contenuto che per il metodo di comunicazione. Riusciamo per ogni libro a creare degli eventi anche di rilevanza, che però non hanno mai una ricaduta sul piano commerciale, probabilmente perché troppo autoreferenziali e di nicchia.
- Anche attività di networking con chi in Italia o all’estero ha la nostra filosofia (case editrici straniere, think tank italiani o stranieri, fondazioni) producono ottimi risultati culturali, ma non commerciali.
!!!Update as of November 29, 2010!!!
Grazie a tutti per il vostro impegno a trovare una soluzione ideale, e di certo non facile, per aumentare le vendite di una Casa Editrice di modeste capacità economiche e soprattutto molto specializzata nella sua linea editoriale.
L’obiettivo era appunto distinguerci, poiché siamo una realtà che tratta in via primaria IDEE pochissimo frequentate in Italia: il pensiero libertario (liberalismo radicale non violento chiamato in America Libertarianism), quindi Saggistica, e solo in via secondaria TRAME, cioè narrativa-teatro, ma anche in questo caso, su situazioni connesse al problema della libertà individuale.
È in questo senso che siamo “Liberilibri”.
Speriamo, così, di avervi meglio chiarito chi siamo. Ci siamo resi conto di non averlo fatto prima abbastanza da ottenere soluzioni adatte a questa nostra fondamentale caratteristica distintiva.
Molte delle soluzioni presentate non hanno infatti tenuto presente questa nostra identità. Molte proposte sarebbero adatte ad una casa editrice di sola narrativa e non alla nostra. Ci piacerebbe ricevere soluzioni coerenti con la nostra linea editoriale, che evitino dunque il ricorso a strategie di marketing generiche, associabili a qualsiasi altro prodotto, seppur ora in voga, come: green economy, brandizzazione degli accessori che poco si lega ai temi trattati nelle nostre edizioni …
Le ragioni per cui le soluzioni non hanno soddisfatto le nostre aspettative sono le seguenti:
- La maggior parte dei co-marketing proposti sono difficili da realizzare per via della necessità di avere approvazione, interesse, disponibilità, da parte dell’altro marchio in questione. In molti casi sono difficili e dispendiosi, poiché da loro dipende la collaborazione economica e organizzativa.
- Strategia come “flash mob” lettere collettive all’unisono etc … sono fuori luogo per la ragione detta sopra, che non siamo una casa editrice di narrativa. I nostri libri sono “impegnativi”, non si sposano con l’iniziativa virale.
- Gadget o accessori in nessun modo legati al nostro mondo o al nostro marchio in particolare.
- In molti hanno consigliato la nostra presenza in Facebook o altri Social Networks. Riteniamo onestamente che siano invece realtà lontane dalla nostra.
Cosa vorremmo vedere invece:
- Gadget e accessori che possono al contrario raccontare la nostra natura: la cultura classica, vista da un punto di vista liberale. Il target che riceve il regalo / omaggio deve percepirci così, non solo intascare un dono con il nostro nome sopra.
- L’uso ad esempio di Coupon è gradito - a patto che non siano un semplice sconto ma esista un minimo di strategia intorno al progetto. Un’idea aldilà della promozione.
- Internet. Riteniamo di dover essere presenti e interagire con il target, tuttavia non abbiamo ancora individuato una strategia vincente, il giusto percorso da seguire, considerando il marchio e il tema, molto particolare. Ci piacerebbe certo capire come entrare in contatto con il nostro utente in rete.
!!!The end of update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
UTENTI FINALI:
- lettore di saggistica: il classico lettore che noi definiamo “donatore”, disposto a comprare anche un'intera collana perché già convinto dell’idea editoriale che c’è dietro o perché avvezzo a letture talora impegnative.
- platea generalizzata: il lettore occasionale, non per forza appassionato di teoria politica o dei temi più ricorrenti delle nostre collane, ma che magari può trovare sporadicamente alcuni testi di suo interesse.
LIBRAI:
- il libraio non è necessariamente competente nel settore editoriale e culturale. Più semplicemente, è il venditore di un prodotto commerciale.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
UTENTI FINALI:
- lettore di saggistica: vogliamo ampliare questa clientela e mantenere costante il rapporto con chi già ci legge, facendo sapere che siamo costantemente produttivi e informandolo ogni mese sulle nuove uscite e sulle nostre attività.
- platea generalizzata: far sapere che esistiamo!
LIBRAI:
Molti di loro devono venire a conoscenza della nostra esistenza e devono capire che i nostri libri non sono solamente un prodotto culturalmente buono, ma anche economicamente profittevole.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Colmiamo un vuoto nel mercato sia sotto il punto di vista editoriale che culturale.
Non esiste altra consolidata realtà editoriale che abbia come missione la diffusione del pensiero liberale-libertario classico in maniera coerente e approfondita, partendo dalle origini storiche, fino alle tendenze contemporanee.
Inoltre, la scoperta o riscoperta di alcune perle anche nella narrativa amplia il nostro pubblico potenziale a tutti gli appassionati della letteratura.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
- Coerenza
- Nitidezza
- Pulizia grafica
- Artigianalità
- Forte identità
- Riconoscibilità
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Per motivi di budget non siamo interessati alle vie tradizionali di marketing e pubblicità quali campagne stampa, radio, affissione etc.
Lasciamo, per il resto, libertà alle proposte
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Per conoscere meglio i nostri prodotti, le nostre attività, la nostra comunicazione ed i nostri canali distributivi (online e offline) visitate il nostro sito: http://www.liberilibri.it
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
