Onda Energia è un’azienda giovane, dinamica ed innovativa che opera nel settore dell’energia: nel mercato liberalizzato dell’energia come fornitore di energia elettrica che offre servizi di alta qualità ed è particolarmente attento alle esigenze della clientela; nel settore delle energie rinnovabili ed alternative, come progettista e distributore di impianti fotovoltaici, di cogenerazione e di microgenerazione.
Da sempre sensibile alle tematiche ambientali, Onda Energia ha l’ambizioso progetto di rendere indipendenti dalla rete elettrica tutti i “consumatori” di energia.
La missione di Onda Energia, attraverso la microgenerazione di energia, è quella di garantire l’emancipazione energetica, la possibilità per tutti di diventare piccoli produttori di energia per i propri bisogni, liberandosi dalla dipendenza dalla rete elettrica. Impianti fotovoltaici e Minigeneratori a gas sono tra i primi prodotti realizzati per diffondere l’emancipazione, anche attraverso la creazione di una rete di negozi di prossima apertura in Sicilia.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Siamo alla ricerca di idee creative per promuovere il nostro brand e la nostra brand identity.
I messaggi della comunicazione dovranno essere semplici, diretti, divertenti e anticonvenzionali
Concentratevi su una comunicazione giovane e accattivante lasciandovi alle spalle i vecchi schemi. Onda energia è diversa, innovativa, smart, con un’anima siciliana ma con un progetto di sviluppo a livello nazionale.
Ci si dovrà quindi focalizzare sugli elementi funzionali distintivi di Onda Energia, (potete scegliere uno solo di questi elementi, oppure combinarli tra loro) ovvero:
- qualità del servizio
- risparmio garantito
- consulenza e assistenza
- trasparenza
- innovazione
- rispetto per l’ambiente
elaborando nel contempo gli aspetti concettuali/emozionali legati all’ambiente e al concetto di emancipazione energetica.
!!!Update as of 9 February!!!
Nessuna delle soluzioni creative ha colto il focus della nostra richiesta in quanto non sono stati considerati tutti i parametri contenuti in un piano di comunicazione innovativo, soprattutto in merito alla innovazione di canale ed alla sua “non convenzionalità”.
Nel 70% dei casi non sono pervenuti progetti ma semplici immagini per cartellonistica, a volte accompagnate da brevi descrizioni o da brevi filmati senza alcun commento.
Solo il 30% delle soluzioni pervenute, ha affrontato le tematiche del brief con alcune limitazioni:
a) alcune soluzioni, pur essendo molto creative,sono risultate di difficile o di impossibile realizzazione
b) alcune soluzioni non hanno previsto tempi e costi di realizzazione
c) alcune soluzioni, pur prevedendo i costi e le azioni, non sono risultate particolarmente efficaci nè innovative.
Le soluzioni che più si sono avvicinate al brief sono state:
Soluzione 0014
Soluzione 0008
Soluzione 0009
Soluzione 0027
Soluzione 0024
Soluzione 0035
Vorremmo inserire le seguenti nuove indicazioni:
Il progetto dovrà essere costituito da un piano di comunicazione contenente:
• la definizione degli obiettivi coerentemente con i destinatari della comunicazione
• i canali da utilizzare rappresentati da nuovi media, nuove azioni di viral, guerrilla marketing, apparati crossmediali , ovvero forme di comunicazione non convenzionale. Sarà particolarmente apprezzata la individuazione di una “killer application mediatica” sulla quale fondare il progetto
• il risultato dovrà garantire la massima copertura ed efficacia con il minimo investimento nell’ambito di un budget di 50.000,00 euro.
L’innovatività ed originalità del progetto sarà principalmente determinata dall’identificazione di nuovi ed inediti canali di comunicazione e di vendita e dall’utilizzazione di forme di comunicazione non convenzionali e con costi coerenti con il budget.
Abbiamo inoltre scelto di aprire la gara a tutti i creativi (società e persone fisiche) senza alcuna limitazione.
!!!The end of Update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Il “target” primario di riferimento è costituito da piccole e medie imprese presenti sul territorio siciliano che desiderino usufruire di un servizio di fornitura energetica di qualità.
E’ importante inoltre che l'ampia risonanza mediatica dell'iniziativa colpisca anche l'attenzione dalle utenze domestiche sul territorio (target secondario).
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Avvertire l’esistenza di Onda Energia e recepire il concetto di emancipazione energetica.
L’emancipazione energetica è il futuro e si raggiungerà attraverso la diffusione della microgenerazione distribuita. Il presente è rappresentato dalla fornitura di energia e dall’utilizzo di energie rinnovabili attraverso Onda Energia.
Il target deve quindi sapere venire a conoscenza dell'esistenza di Onda Energia:
- come attuale fornitore di energia nel mercato liberalizzato e distributore di impianti ad energia rinnovabile.
- come futuro emancipatore (obiettivo – di lungo periodo)
Attraverso il rapporto di fornitura con Onda Energia e il recepimento del concetto di emancipazione, il target deve sostanzialmente percepire di poter riporre la propria fiducia nel nostro brand. La conoscenza e la fiducia nel nostro marchio potrà avere importanti riflessi sulle vendite
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Con il rapporto di fornitura con Onda Energia e con la diffusione del concetto di emancipazione energetica, sarà possibile per il cliente acquisire la consapevolezza delle proprie esigenze energetiche ed ottenere la soluzione al Caro Prezzi dell’Energia.
Partendo dal risparmio, proseguendo con la qualità del servizio e giungendo infine al concetto di indipendenza dalla rete, il target sarà protagonista di una vera e propria svolta nel modo di concepire il rapporto con l’energia.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
- Giovane
- Dinamica
- Innovativa
- Affidabile
- Emancipata
- Sincera e trasparente
- Ambientalista
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Potrete concretizzare le vostre idee e nel modo che preferite: video, grafiche, banner, spot radio e sceneggiature, viral e guerrilla marketing, apparati cross mediali, produzioni, eventi espositivi, ecc..
Fondamentale rispettare il limite di budget di euro 50.000,00 che sarà utlizzato per l'implementazione.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
N.B. Per nostra scelta, la partecipazione a questa gara è ristretta ai Creativi appartenenti alle seguenti categorie: studenti laureandi, laureati da non oltre due anni, dottorandi e ricercatori.
Non è ammesso: citare o fare espliciti riferimenti a nomi e marchi delle aziende concorrenti né causare discredito o denigrare marchi, denominazioni commerciali altri segni distintivi, beni, servizi, attività o posizione dei soggetti di ispirazione.
In caso di creazione di un video per la diffusione del brand la durata non deve essere inferiore a 30 secondi e non superare i 2 minuti.
In allegato potete trovare:
- Il nostro logo in formato vettoriale
- Il flyer per i venditori, contenente ulteriori informazioni su Onda Energia
- Due esempi di campagne stampa sull’emancipazione energetica
Visitate anche il nostro sito per trarre spunti interessanti: www.ondaenergia.it
Le proposte potranno essere presentate sia in formato pdf che in formato jpg.
A seconda delle tipologie di proposte, al vincitore sarà richiesta la consegna dell'esecutivo del progetto presentato.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
