GIACONDI is the Italian wine style.
Giacondi is a Umbrella brand giving a simple and clear selection of the main Italian wine appellations and varieties, through which experiment the Italian lifestyle
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
To design the new version of Giacondi wine range in the following formats:
- Bottle Front Label
- Bottle Back label
- please include information present in the file “back label requirements”
- Invent food matching ICONS
- Bottle capsule.
- Bottle outside Carton.
To create a trustworthy brand that includes all the main Italian varieties and wine appellation.
To renew and harmonize the bottle artwork which at the moment has different faces.
- Giacondi Templi (temples version)
- Giacondi G (with the G as the main graphical elelent)
- Giacondi Service
The new artwork must have a clear definition of white, red and rosé wines, and the name of the wines (e.g. Chianti) must be very evident.
The difference between the different blends must be evident but since in some markets they coexist on the same shelf.
The new design must have a clear Logo element, making it easier for consumers to recognize that Giacondi is an Italian brand, The main eye-catching branding element must be the Giacondi Logo.
Even though Italy represents modern fashion, the wines need to look serious but approachable and easy to understand at the same time.
New pack must not disorient the consumer already buying this product, it has to recognize that it is the same he was already buying (just nicer).
Please feel free:
To modify and modernize the logo.
To develop your opinion and your concept, I mean if you feel that Giacondi as a brand should have a Mr. Carlo Giacondi, or any other new concept is well accepted.
!!!Update as of 6 May!!!
The project consist in 3 steps:
1. You present the concept: labels, capsule, carton (no need for all details in place, just enough to present for testing).
2. We test them on 4’000 contacts (both people from the trade and final consumers worldwide).
3. The solution getting the wider appreciation wins!
a. within 2 working weeks the winner will then have to finalize and fine-tune the artwork arriving to executive files.
b. The final project includes: Front, back label, outer carton, capsule.
c. executive elements such as texts, ean code, dimensions etc will be given by us
The main objectives are:
- To design the new version of Giacondi wine range
- To create a trustworthy brand that includes all the main Italian varieties and wine appellation.
- To renew and harmonize the bottle artwork which at the moment has different faces.
- Giacondi Templi (temples version)
- Giacondi G (with the G as the main graphical element)
- The new artwork must have a clear definition of white, red and rosé wines, and the name of the wines (e.g. Chianti) must be very evident.
- The difference between the different blends must be evident but since in some markets they coexist on the same shelf.
- The new design must have a clear Logo element, making it easier for consumers to recognize that Giacondi is an Italian brand, The main eye-catching branding element must be the Giacondi Logo.
- Even though Italy represents modern fashion, the wines need to look serious but approachable and easy to understand at the same time.
- New pack must not disorient the consumer already buying this product, it has to recognize that it is the same he was already buying (just nicer).
Please feel free:
To modify and modernize the logo.
To develop your opinion and your concept, I mean if you feel that Giacondi as a brand should have a Mr. Carlo Giacondi, or any other new concept is well accepted.
!!!The end of Update!!!
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
It’s almost impossibile to clearly identify wine consumers, buts let’s consider that the world divides into 4 segments:
|
Type |
Age |
Status |
Notes |
|
Novice |
18-26 Over 50 |
Low income/students/retired/loyal to the price |
Beer, wine, vodka, it does not matter as long as it is cheap and gets drunk! |
|
Wine lovers |
30 - 55 |
Loyal to the brand, low specific Knowledge |
Like the wine, consider it as a lifestyle concept (many women...) |
|
Wine freaks |
40 – 60 |
High income/high social position/high knowledge/very curious, not loyal to any brand |
(Many man...) The type of maybe writes about wine or uses as a social show off element. The type of guy that goes to the restaurant with a wine guide |
|
Art |
30-60 |
Very high income/high knowledge/brand lovers |
Ok as long as it is expensive. |
Giacondi is a medium positioned product. The packaging itself it has to communicate prestige and “premiumness”, sense of place and origin, this wine can only come from Italy! This is Italian wine.
Giacondi must satisfy both Novice consumers and wine lovers (because the brand is widely distributed and known). They recognize the wine type, appellation, they have heard of Chianti, Montepulciano, Pinot Grigio, Chardonnay. This is why they need to trust and become loyal to a wine brand that won’t make them feel uncomfortable with their lack of knowledge.
The target is probably between 45 and 70 years old, they know Italy, they have travelled at least once or plan to do so in the next 3 years. They are inspired by the Italian wine to all the cultural values that Italy represents: Art de vivre, fashion, food, Vespa, Cinquecento, Ferrari, Dolce Vita, elegance, classy, territory, family, social values, hedonism, even though they have a low budget and little wine knowledge.
Nevertheless researches have demonstrated that they don’t want to be treated as stupid consumers, they don’t just want to have Lifestyle images telling them how they should live or show. They want information about:
-where the wine comes from (nicely designed maps)
-what should I eat it with (icons are more effective than words)
-what is special about this wine compared to another (a couple of words explaining variety, area of production and winemaking techniques)
Even though wine is a fast moving consumer good it still benefits from a wide “emotional path” in consumption. People want to feel the cork extraction snap, they consume wine in special occasion with their family. Wine makes people feel a more authentic life.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Giacondi wines are easy to identify products, made for the consumers that wants to get emotions from an Italian experience.
The new bottle artwork has the following objectives:
- To come out of the overloaded shelf.
- To allow customers that are already buying Giacondi to find it on the shelf again!
- To attract the consumer by creating approval and admiration.
- Easy to identify and to recognize as a high value product (that it is worth more than they would pay for).
- To allow an evident differentiation within the different wines and types of the same range to avoid cannibalization if more than one Giacondi bottle is on the same shelf.
- To communicate the uniqueness of Italy, the sense of Origin, the sense of place.
- To avoid baroque and kitsch elements.
- To young and spice up the design without losing the classical style.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Giacondi is a reasonably priced wine with an attractive packaging; precious yet accessible to all pockets even the price sensible but smart consumers. Once the consumer chooses the wine she/he will appreciate it and will be satisfied. Now competition is tougher than ever so also other products taste and look good. For this reason Giacondi has to be fascinating to convince the consumer, the type of wine, the appellation must be evident.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Giacondi is an Italian friend you can trust, he suggest the wines you should experiment from Italy. It’s an easy but serious character, no big complication, just evident and clear information.
You are attracted by Italian wines and Italian lifestyle, but you are a bit intimidated by your lack of wine knowledge?
You think Chianti is a brand and you don’t know the difference between a DOC (Denominazione di Origine Controllata) and an IGT (Indicazione Geografica Tipica) wine?
Then Giacondi will make your choice easy, he will make you feel comfortable by buying a wine you probably heard of, he will give you easy information in the back label, he will represent your best and most reliable choice in the Italian wine category.
Just like when you are having your San Pellegrino water, when you buy a Giacondi wine bottle you know you are making a choice the Italians would make. And suddenly you feel like if you were sitting in Rome or Florence, sipping you favorite yet authentic Italian wine.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Giacondi sells around 3,5 MILION BOTTLES a year. It is distributed in supermarkets and specialized wine shops. It is mainly present in (see attachement)
!!!Update as of 6 May!!!
Giacondi was a big brand in the past, but now it’s losing sales and money :(
It is still actually selling in:
Country %
Germany 43,1%
Canada 38,8%
USA 4,2%
China 2,9%
United Kingdom 2,4%
Denmark 2,1%
Italy 2,1%
Ireland 1,8%
Taiwan 1,1%
France 0,8%
Belgium 0,6%
!!!The end of Update!!!
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Elements to be used, attached to the brief:
- Actual artwork
- Actual catalog
- Actual pictures
- Alternative bottle type that could be used.
- Main Competitors
- Invent and use quality elements (like ribbons and seals)
- Use arching effect like (iPhone apps) to give perspective and modernity.
- If needed use our image bank using the corporate images, you can download from the following link:
(Copyright pictures please be careful)
!!!Update as of 6 May!!!
Art work standards:
step 1
- Solution Presentation: An A4 side in pdf or JPG format showing both the layout (single label and back label) and the 3d visual of each bottle and range displayed (at least 2 whites, 2 reds, 1 rosé).
- FOCUS ON THE FRONT LABEL, No need at this stage to get the back label right with all the detailed information.
step 2
- All graphical elements and effects must be stated on the ready to print file, varnishing, shining, type of paper or any other characteristic the artwork will have.
- The winner must give ready to print EPS files. This includes adapting barcodes and text (given by us) in the back label. It should also give access to all the elements composing the graphics: Fonts, logo, Icons etc
!!!The end of Update!!!
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
