Questo brief è per FLIRT! Cosmetici, un giovane marchio di cosmetici (creato da Estée Lauder Companies, Inc.) fresco, malizioso e divertente che offre una semplice collezione di prodotti di bellezza con un'attenzione particolare per i due prodotti più maliziosi, mascara e gloss per labbra.
Create un video del brand (di durata non inferiore a 30 secondi - non superiore ad 1 minuto) che mostri un tono ed una voce distintivi per il marchio, usando prodotti, immagini, parole e packaging. Siete pregati di utilizzare le rappresentazioni del prodotto, delle immagini ed del packaging fornite. Le parole che dovranno essere utilizzate sono indicate nella parte distintiva del brief.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
Visto che il Brand si trova in una fase di "evoluzione", sarà necessario "fare da ponte" tra gli elementi visivi già esistenti e quelli nuovi. Gli elementi visivi sono stati etichettati con la dicitura "nuovo" oppure "già esistente" per fornire una migliore comprensione su chi sia FLIRT! al momento e chi diventerà in futuro. L'obiettivo del video è esprimere l'essenza del marchio FLIRT! per attirare potenziali rivenditori.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Principalmente stiamo targettizzando in maniera specifica i rivenditori del Nord America e dell'Europa. Questi rivenditori sono molto esperti del mondo della cosmetica e stanno cercando nuove opportunità per catturare nuovi/giovani consumatori. Il target principale di FLIRT! è la donna di 18-34 anni.
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Comprendete la personalità della marca, il consumatore di riferimento, e una visione d'insieme dell'allineamento del brand in modo che il rivenditore possa immaginare il marchio all'interno del negozio e accettarlo.
I cosmetici FLIRT! sono un'irresistibile collezione di trucchi e profumi must have, con un'attitudine maliziosa e femminile.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
- Ingredienti di alta qualità, un packaging invitante, promozioni trainati e elementi visivi attraenti
- Metteremo a vostra disposizione i visual, i prodotti, i materiali promozionali (includendo le campagne del passato con per esempio le pubblicità dei vip durante il lancio di nuovi prodotti, il contest It Girl di Twitter, Facebook, Flirtcosmetics.com), a disposizione anche linee guida sull'utilizzo dei colori, dei caratteri tipografici ed esempi del linguaggio utilizzato. Vogliamo anche includere musica all'interno del video. La musica utilizzata dovrà essere libera da diritti d'autore.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
La personalità di Flirt è:
- Divertente
- Maliziosa
- Giovane
- Chic
- Trendy
- Giocosa
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Uno strumento interno all'azienda sarà presentato ai potenziali rivenditori per convincerli che il marchio cosmetici FLIRT! è il brand giusto per loro (rivenditori del Nord America, rivenditori internazionali in Germania, Francia, Russia e Svizzera).
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
Identità del visual: usate tutti gli elementi che sono stati caricati per colore, immagine del package e carattere tipografico.
Usate pure qualunque elemento esterno (elementi visivi, musica), enhance e nbsp; e per arricchire il video.
Nota BootB:
Ci sono 63 file allegati a questo Brief (comprese le immagini del prodotto con il visual attuale e quello nuovo, e altri elementi visivi che potreste trovare utili durante la creazione del video virale). Abbiamo pensato che sarebbe stato più facile per voi avere l'opzione di scaricare tutti i file in una volta, in una cartella zip.
Quindi abbiamo riunito tutti i file in una cartella di archivio, disponibile per il download qui.
Considerando la dimensione della cartella zip (94,5 MB), il download potrebbe richiedere fino a 10-15 minuti. Si prega di tenere presente che il tempo richiesto dipenderà fortemente dalle prestazioni della vostra connessione internet.
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
