Siamo un gruppo di esperiti di dominio ed abbiamo realizzato un sito per la pubblica amministrazione che ha l'obbiettivo di catalogare i saperi artigianali del mediterraneo e rendere fruibili sul web, con diversi livelli di accesso, i contenuti oggetto della catalogazione (http://www.mediterraneancrafts archive.it/).
Abbiamo realizzato un backend per la catalogazione dei dati e un front end per la consultazione attualmente per due regioni (Italia e Marocco) sul campo della tessitura, ma presto la ricerca verrà stesa ad altre regioni ed altri saperi.
La ricerca di tipo bibliografica e sul campo esplora ogni sapere secondo la dimensione geografica, temporale e i settori: centro di produzione, manufatti, materiali, strumenti, motivi decorativi, tecniche di lavorazione e fasi di lavorazione.
COS’ È ?
In questa sezione troverai le informazioni riguardanti il Brand Builder, il cliente, colui che chi ti propone di creare una Soluzione in risposta alle sue esigenze. E’ qui che lui si presenta (come Brand ovviamente :) Più comprendi sul Brand, più probabilità hai si creare quello che desidera.
IMPORTANTE: C’è l’eventualità che il Brand preferisca non mostrare la sua identità, generalmente per motivi di riservatezza. Questi Brief vengono pubblicati in modo anonimo. In questi casi il Brand Builder dirà il più possible su di sé senza rivelare il suo nome.
Qui sotto 2 ESEMPI
Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità (VISIBILE):
“NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi, per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta. NMN viene promosso soprattutto tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
Se il Builder non vuole rivelare la propria identità (ANONIMO):
“Si tratta di un Brand, i cui prodotti permettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie ed il prezzo si colloca nella fascia medio-alta. Il Brand viene promosso tramite il canale professionale e non è molto pubblicizzato.”
In sintesi: Chi è il tuo cliente (in modo visibile o anonimo :)
!!!Update as of May 19!!!
Abbiamo tratto dalla proposte pervenute parecchie considerazioni che vorremmo trasferirvi.
Ci scusiamo se a volte è necessario prima di tutto vedere e poi capire dove si voglia arrivare.
Speriamo che queste integrazioni possano spiegare del tutto il nostro intento ora più focalizzato.
Di seguito i nostri commenti e qualche cambiamento:
1. Pochi hanno presentato una variazione dei colori nella grafica ideata. Ci piacerebbe che la cromia cambiasse davvero, secondo una palette di colori, a vostra discrezione, che i contenuti delle pagine e del sito in generale più vi ispirano. Le pagine potrebbero avere anche qualche variante cromatica interna secondo del tema. Non abbiamo preferenze ma gradiremo vedere una vera variazione. Crediamo, nel futuro prossimo, di voler sostituire l’attuale logo o comunque stravolgerlo, perciò non dovrete tenerne conto per quanto riguarda l’indirizzo cromatico, consideratelo pure non vincolante.
2. Nelle proposte giunte sinora quello che veramente è mancato è il riferimento all’uomo. L’artigianato è un’arte molto legata alla sua opera e crediamo che sarebbe opportuno l’inserimento di un’icona o segno, che lo possa in qualche modo richiamare nella grafica.
Le tecniche, le fasi, i manufatti e tutte le entità definite nell'archivio hanno sempre un riferimento all'uomo. Non dimenticate che: “I Saperi Artigianali” sono un tesoro assolutamente inscindibile da chi li detiene.
3. Certamente un sito che documenta e che vuole essere biblioteca deve mantenere una grafica molto pulita e ordinata, minimalista è la parola giusta. Questa caratteristica va conservata. Però molte delle soluzioni sottoposte si presentano in maniera “graficamente molto fredda”.
Sono graditi anche segni gestuali oppure riferimenti più caldi, giustificati dai contenuti certamente molto umani.
4. Attualmente il lay out del sito è un classico tre colonne con header e footer, con rapporti tra le parti molto simili ad un sito di carattere "editoriale". Le nuove proposte possono esplorare anche layout differenti, i rapporti indicati nella folder Zip homesaperi sono solo indicativi, non è obbligatorio mantenerne intatto il posizionamento delle griglie o le loro proporzioni nel lay out.
5. A questo proposito un altro elemento importante è il rapporto tra immagini e testo. Nella veste attuale le immagini hanno un peso minore, soprattutto in tutte le pagine di 1°, 2° e 3° livello.
6. Es: passando da STATI > ITALIA > SARDEGNA le immagini sono molto piccole. Considerando anche che saranno di prossima acquisizione immagini adatte a queste sezioni, che recepiscono anche l'obbiettivo di "umanizzare" il sito, come ad esempio lo sono i primi piani di volti, è importante che nelle proposte il peso dato alle immagini sia maggiore, ipotizzando anche gallerie fotografiche a corredo dei testi.
Facoltativo ma gradito.
1. Per dare maggior peso ad elementi di suggestione è possibile prevedere una "intro" al sito composta da immagini in movimento o da un breve filmato in flash nella quale sia comunque presente il menu delle macro categorie di riferimento che sarà poi presente nel sito vero e proprio.
2. Chiunque avesse una soluzione intuitiva per un nuovo logo, diverso dall’attuale (nella grafica in allegato) e volesse presentarla farà cosa gradita, potrebbe essere acquistata aggiuntivamente.
!!!The end of update!!!
Chiediamo ai creator di disegnare l'aspetto grafico coordinato del front end del sito.
Per le specifiche tecniche rimandiamo agli allegati.
COS’ È ?
Questo è il lavoro che il Brand Builder chiede a te, Creator, di realizzare. Se non capisci quanto scrive, non hai modo di creare con successo!
ESEMPIO
“Chiediamo ai Creators di sviluppare una campagna pubblicitaria stampa al fine di aumentare la notorietà del Brand NMN. Sarà utilizzata sulle riviste periodiche durante la prossima primavera.”
In sintesi: È l’obiettivo del cliente, perciò anche il tuo !
Sono utenti che ricercano informazioni sui saperi artigianali. Cercano risposte circa il funzionamento, l'evoluzione e la relazione che intercorrono tra differenti regioni geografiche di un determinato sapere artigianale.
Sono interessati sia all'aspetto “emotivo” (turisti, amanti delle tradizioni e dell'artigianato), legato quindi alla storia del sapere e alla sua evoluzione, sia a quello funzionale (es, operatori del settore).
COS’ È ?
Si tratta delle persone che il Builder vuole “colpire” e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa attraverso la vostra creazione. Di solito leggerai della loro età, del loro sesso, livello sociale o delle loro abitudini comportamentali. Devi sempre tenere in mente queste informazioni mentre sviluppi la tua Soluzione, in quanto il target è rappresentato esattamente da coloro che entreranno in contatto con la tua creazione.
ESEMPIO
Persone fumatrici, principalmente di sesso femminile, che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente persone attente alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero ‘il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio’. Non si relazionano direttamente con il Brand NMN, ma stanno semplicemente aspettando una ‘mano’ esterna che li tiri fuori dal problema”.
In sintesi: Mettiti nei loro panni!
Vogliamo incoraggiare gli utenti ad esplorare e quindi ritornare sul sito fornendo loro sempre relazioni e “percorsi” emotivi nuovi e stimolanti. Inoltre vogliamo far conoscere il territorio oggetto dell'indagine anche attraverso il "sapere artigianale" che custodisce.
Vogliamo trasmettere un’idea di moltitudine, di pluralità di luoghi, gente e saperi.
COS’ È ?
È la cosa della quale il Brand Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Qui sotto degli esempi concreti:
∞ Alcune cose da far capire al target:
- C’è una nuova marca (o prodotto, o servizio, ecc.)
- Questa marca è migliore delle sue alternative sul mercato (o migliore rispetto al passato)
- È giusto spendere un po’ di più per questa marca
∞ Alcune cose da far fare al target:
- Iniziare a comprare i prodotti di questa marca
- Acquistare i prodotti più spesso
- Far sì che il i prodotti di quella marca siano presenti nei punti vendita dove si reca il pubblico target.
Gli esempi sopra sono concreti mentre spesso la proposta che leggete nel Brief è più generica ed emozionale. Per chi come te deve creare, più è generica e più avrai libertà nel creare. Se à anche più emozionale il lavoro sarà più ispirante!
ESEMPIO
“Vogliamo spingere i fumatori a fare uso di NMN così da minimizzare i danni alla loro salute mentre provano a smettere di fumare (specialmente se hanno già provato e fallito in passato).”
In sintesi: Mettetevi nella loro testa!
Il sapere artigianale, per essere conservato, tramandato e per non essere quindi perso, deve essere contestualizzato.
Nel sito saranno presenti informazioni tecniche ma queste devono essere rese fruibili con un approccio semplice ed accattivante, emotivo e dinamico.
COS’ È ?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. Normalmente è una spiegazione razionale che dà sostegno alla proposta del Brand. Quindi è collegata alla proposta ed è la motivazione logica della sua veridicità.
ESEMPIO
“Ogni sigaretta fumata causa dei danni alla tua pelle. I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, in cui un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.”
In sintesi: Se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Emotivo, scientifico, competente, innamorato.
COS’ È ?
Sì, chi è il Brand. Esattamente... CHI!
Tratta il brand come se fosse un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
ESEMPIO
“Scientifico, affidabile, orientato al risultato, ‘un complice’ per raggiungere i tuoi scopi.”
In sintesi: Immagina una persona in carne ed ossa!
Il sito internet verrà pubblicizzato sui portali istituzionali della regione capofila del progetto.
Inoltre il cms sul quale è costruito permette una buona indicizzazione del sito ed una facile reperibilità sui motori di ricerca per le parole di riferimento contenute nei testi. Un attento studio SEO è in corso per tutti i contenuti.
COS’ È ?
Una lista di posti (media o luoghi fisici) dove il pubblico target vedrà il risultato del tuo lavoro creativo. In questa sezione spesso il Brand specificherà anche quanto ha intenzione di spendere per produrre/mettere in atto la tua creazione. Questa informazione ti farà capire se creare in GRANDE o volare più basso... :)
ESEMPIO
“Questa campagna apparirà sulle riviste neozelandesi dirette ad un pubblico femminile e le riviste che parlano di salute, durante la prossima primavera. Abbiamo programmato di investire $ 500,000, che equivale all’acquisto di circa 100 pagine singole.”
In sintesi: Tieni presente il “mezzo di trasporto” della tua creazione!
I formati richiesti per la presentazione sono JPG - PDF o PPS Al vincitore sarà richiesto un file per ogni sezione del sito in formato: PSD o AI Se previsti, devono essere compresi anche i font che in ogni caso devono essere con licenza open.
In ogni caso è molto importante tenere presente che le proposte devono prevedere di essere poi trasferite sul sito usando codice xhtml e css e che il CMS del sito gestisce i tipi di contenuto centro di produzione, manufatti, materiali, strumenti, motivi decorativi, tecniche di lavorazione e fasi di lavorazione che sono le singole schede di dettaglio che gli operatori hanno caricato nel sistema.
Elenco file Allegati:
Cartella Zip homesaperi | Struttura/scheletro grafico delle singole pagine da sviluppare
Cartella Zip screenshot-saperi | Grafica e logo attuale
File sitemap_saperi_artigianali | Quadro totale struttura/scheletro del sito
Se il Brand ha delle preferenze o dei requisiti tecnici che la tua Soluzione deve rispettare, beh... li troverai qui.
Ecco cosa potrai trovare in questa sezione:
∞ Linee guida addizionali o elementi obbligatori (da includere o da escludere dalla tua Soluzione)
∞ Obiettivi di business
∞ Analisi del mercato o dei concorrenti
∞ Esempi, buoni e cattivi
A seconda del Brief, potrai trovare anche dei file allegati contenenti logo, fotografie di prodotti, il format che ti viene chiesto di utilizzare per proporre la tua Soluzione, o qualsiasi altro elemento che il Brand vuole condividere con te. Ti consigliamo quindi di studiare attentamente il contenuto degli allegati prima di cominciare a creare.
In sintesi: Qualsiasi altra cosa hai bisogno di sapere (non scritta nei passi precedenti)!
