Prima di iniziare a leggere il corpo del testo del Brief, devi apprendere alcune informazioni generali fornite online nei campi designati:
Titolo del Brief. È il nome scelto dal Builder (semplicemente :).
Builder. Le informazioni per identificare il Builder. Ad esempio, prova a immaginare che il Builder sia Procter & Gamble. Questa azienda ha moltissimi Brand nel proprio portafoglio: Gillette, Max Factor, Ariel, Pantene, Pringles e così via. Diciamo, quindi, che Pantene ha bisogno di un nuovo design del poster. In questo caso, il Titolo sarà "Design del Poster" e il Builder sarà "Pantene". Se anche Ariel vuole un nuovo design, ci sarà un altro Brief con lo stesso titolo "Design del Poster" (e ce ne sono forse anche altri) e nel campo del Builder troverai il testo "Ariel". Se il reparto Risorse Umane di P&G inizia una campagna per trovare giovani da assumere, può anche richiedere che venga creato per il reparto un "Design del Poster". In questo caso il Builder sarebbe "P&G". Se il Builder è il Brand, vedrai il nome del Brand, la descrizione di questo Brand (dal Profilo del Builder) e anche il nome dell’Azienda – ad esempio, il proprietario di questo Brand. Se il Builder è un’azienda, troverai la descrizione dell’azienda, come dati inseriti nel profilo di quest’ultima. Se il Builder è un privato, sarai in grado di vedere il nome vero o il diminutivo di lui o di lei. Qualsiasi Builder, inoltre, può scegliere la modalità "cieca”, che significa che i Creator non possono vedere in nessun modo l’identità del Builder.
Deadline. È il termine ultimo per pubblicare le tue Soluzioni per questo Brief. Al momento la deadline può essere fissata a non meno di 30 giorni e non oltre i 180 giorni dopo la pubblicazione del Brief iniziale.
Budget. È il compenso che riceverai se il Builder decide che la tua Soluzione è la migliore. Minimo 900 dollari statunitensi. Il massimo non è e non sarà mai limitato… :)
Lingue del Brief. Questo campo fornisce le informazioni relative alle lingue nelle quali viene scritto il Brief. Se ci sono diverse lingue, vuol dire che il Brief viene tradotto in queste lingue. Sarai sempre in grado di sapere qual è la lingua originale... sarà sempre segnalata con il colore magenta (un colore importante, no?) in magenta (an important color… isn’t it? :) ).
Categoria eServizio mostra l’area creativa del Brief per poter trovare i Brief in base alle tue capacità professionali e preferenze personali.
Lingua delle Soluzioni. È l'elenco delle lingue nelle quali il Builder accetterà le Soluzioni. Se non parli nessuna di quelle lingue, ma hai un’idea innovativa, non rinunciare. Innanzitutto, molti Brief non richiedono un testo. Se invece lo richiedono, tu sei creativo, e se sei un Creator, e siamo certi che tu lo sia, troverai sicuramente qualcuno che ti tradurrà il testo! :)
Se hai qualche domanda riguardo alla Pagina del Brief, puoi sempre cliccare su "? " per visualizzare il Manuale d’Aiuto BootB.
LEGO Campagna Virale Mondiale
Pubblicato 27.11.07 12:00 GMT
230 Totale
Categoria: Pubblicità : Web
Stato: Chiuso
Lingua delle Soluzioni: English
La grandezza della tua Soluzione BootB è direttamente proporzionale alla tua comprensione del Brief. Il Brief è il cuore del processo di creazione; Questo vale anche nella Repubblica BootB…. scusami per questo approccio convenzionale! Il Brief, infatti, è un modo per spiegare brevemente che cosa vuole ricevere il Builder del brand.
Il Brief BootB è stato progettato per creare con successo un collegamento tra te e il Builder. Per garantire la reciproca comprensione, ti chiediamo di seguire le nostre istruzioni su come lavorare con un Brief BootB: inizia a leggerlo passo dopo passo fino alla fine e poi concediti una pausa; Quando hai terminato, rileggilo di nuovo per cogliere qualsiasi intuizione e ispirazione finale!
Qui sotto troverai la Guida del Briefing BootB. La prima parte riguarda il Brief in generale e la seconda tratta la lettura del Brief passo dopo passo, con 8 passi in totale.
In ogni passo/sezione troverai:
∞ di che cosa tratta la sezione
+
∞ 2 esempi:
1 per il Builder se è un’azienda e
1 per il Builder se è un privato (non un’azienda)
e
∞ una breve sintesi dell'argomento trattato nella sezione.
Builder
[ chi sta scrivendo un Brief BootB per i Creator BootB? ]
Questo brief proviene dal cuore del dipartimento per lo sviluppo delle comunicazioni della Società LEGO
COS’È?
Chi è il Builder?
Un’azienda? Una persona?
Quali sono le attività del Builder?
Tutti i fatti interessanti che i Creator devono sapere per realizzare una soluzione "su misura" … :)
IMPORTANTE : Se un Builder non vuole rivelare la propria identità, nessun problema. In questo caso ha due possibilità
∞ Saltare questa sezione (scusate, il lavoro “su misura” sarà un po’ più difficile…… :)
∞ Rivelare ciò che si sente di dire.
Ecco due ESEMPI CONCRETI:
Se il Builder è un’AZIENDA
∞ Se il Builder non ha problemi a rivelare la propria identità ( VISIBILE ):
NMN -No More Nicotine- è un Brand che promette di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. NMN è venduta nelle farmacie e nei negozi e il suo prezzo si colloca in una fascia medio-alta; viene divulgato soprattutto tramite menzione professionale e non è molto pubblicizzato.
∞ Se il Builder non vuole rivelare la propria identità ( CIECA ):
Prodotti del Brand, che promettono di contrastare i danni alla pelle causati dal fumo, usando esclusivamente principi attivi per evitare che la pelle si assottigli a causa della nicotina. I prodotti sono distribuiti nelle farmacie e nei negozi e il prezzo si colloca nella fascia medio-alta; sono divulgati tramite menzione professionale e non sono ampiamente pubblicizzati.
Se il Builder è un PRIVATO
∞ Se il Builder non ha problemi a rivelare l’identità di lui o di lei ( VISIBILE ):
Mi chiamo Lucy Pallet. Sono una studentessa universitaria di oceanografia.
∞ Se il Builder non vuole rivelare la propria identità ( CIECA ):
Sono una ragazza che studia oceanografia all’università.
Semplicemente, chi è il Builder (in un modo visibile o "cieco" :)
Obiettivo Del Progetto/Descrizione
[ cosa sta cercando di realizzare il Builder? ]
Vogliamo che i creatori ci aiutino a sviluppare una campagna virale di marchio, un’ idea o una serie di idee che funzionino online, che possano essere mandate da persona a persona via email, IM (Instant Messaging), siti di networking sociale o qualsiasi altro strumento di comunicazione via internet.
L’idea deve essere quella di catturare la grandezza del marchio LEGO ed avere un’attrattiva a livello mondiale
per catturare l’attenzione dei bambini, specialmente dei maschi, di età compresa fra i 6 e i 12 anni.
L’obiettivo è quello di escogitare delle idee, o per una forte campagna globale, o per una serie di idee di messaggi virali, che siano talmente intriganti, divertenti e attraenti che i bambini siano obbligati a vederli e ad inviarli ai loro amici.
I messaggi virali non devono contenere alcun contenuto offensivo, ma devono essere basati sulla forza del marchio LEGO e sulla sua filosofia di creare infinite opportunità per giocare – ogni giorno.
I messaggi non devono, in termini di stile o contenuto, essere un elemento di disturbo per i genitori.
COS’È?
Questo è il lavoro che il Builder chiede a te, Creator, di realizzare.
Ecco due ESEMPI CONCRETI:
∞ Per incoraggiare i fumatori a persistere nel tentativo di smettere con il fumo (specialmente se hanno già precedentemente provato senza successo).
∞ Far capire alle persone che amo i delfini, mentre osservano come è decorata la mia auto.
In sintesi: come far cadere tutti i birilli, colpendone solo uno... questo qui!
Pubblico Target
[ chi sta cercando di influenzare il Builder? ]
I bambini, specialmente i maschi, di età compresa fra i 6 e i 12 anni.
Se i genitori apprezzano la campagna, ciò sarà ottimo.
Ma i bambini sono l’obiettivo centrale del gruppo.
COS’È?
Le persone che il Builder vuole farvi intrattenere e che dovete convincere a pensare, sentire o fare qualcosa (esattamente quello che leggerete nella prossima sezione :)
Ecco due ESEMPI CONCRETI:
∞ Ragazze e donne fumatrici che vorrebbero smettere di fumare, ma non ci riescono. Generalmente adulti attenti alla propria salute che si curano del proprio aspetto. Generalmente si sentono colpevoli riguardo al fumare, perché sanno che nuoce alla salute. Per loro è un problema reale: è come se pensassero "il mio cervello desidera qualcosa, ma il mio corpo agisce per conto proprio". Non si relazionano con il mio brand, stanno semplicemente aspettando una "mano amica"
∞ La gente più o meno della mia età (ho 25 anni:) ) che mi noterà mentre guido la mia automobile. Mi preoccupo specialmente delle persone che non sono ancora miei amici e di quelle che conosco. Persone alle quali voglio far capire qualcosa di me (anche senza conoscermi :) ). Dovrebbero pensare "Oh, guarda quell’auto, lei deve amare i delfini". In questo modo conosceranno qualcosa di me senza avere mai parlato o chiacchierato con me. Se a un ragazzo in un’altra automobile non piace come ho decorato la mia auto, non si avvicinerà (e io non sprecherò il mio tempo :)
In sintesi: mettiti nei loro panni!
Proposta
[ il Builder cosa vuole che recepisca/capisca/faccia il pubblico target? ]
Il pubblico target dovrebbe capire che il marchio LEGO è fantastico, che stimola la creatività e che crea infinite opportunità di gioco per i bambini di oggi.
COS’È?
L’unica cosa della quale il Builder vuole che convinciate il suo pubblico target.
Ecco due ESEMPI CONCRETI:
∞ Ogni sigaretta che fumi provoca danni al tuo aspetto.
∞ Sono una ragazza alla quale piacciono i delfini e il mare.
In sintesi: entra nella loro testa!
Supporto
[ perché il pubblico target dovrebbe credere alla proposta del Builder? ]
COS’È?
Questa è la chiave per raggiungere l’obiettivo. È ciò che dà sostegno alla proposta del Builder. Quindi è collegata alla proposta ed è la spiegazione logica che convincerà il pubblico target.
Ecco due ESEMPI CONCRETI:
∞ I fumatori hanno una pelle più sottile di quella dei non fumatori. Uno studio recente ha preso come esempio diverse coppie di gemelli identiche, dove un gemello era un fumatore abituale e l’altro non aveva mai fumato. La pelle dei fumatori era un quarto più sottile di quella dei non fumatori e in alcuni casi erano presenti differenze fino al 40%. La presenza degli antiossidanti che impediscono l’assottigliamento contrasta l’effetto della nicotina sulla pelle.
∞ Provengo da una città di mare, ma vivo molto lontana dalla costa. Molti anni fa mi sono trasferita con i miei genitori molto lontano dal mare dove sono cresciuta. Il mare mi manca più di ogni altra cosa. Questo è il motivo per cui sia il mio appartamento che l’ufficio sono pieni di delfini, che colleziono in modo fanatico, dato che mi ricordano il mio paese d’origine. Ho cercato di uscire con molte persone e ho scoperto che chi non condivide la mia passione, non mi capisce. Quindi è meglio che lo vengano a sapere fin dal primo sguardo!
In sintesi: se stai cercando argomenti logici... li troverai qui!
Caratteristica
[ quali sono le caratteristiche che meglio definiscono la personalità del Brand del Builder? ]
La personalit à del marchio LEGO si trova nei nostri valori fondamenta li e nell’essen za del marchio stesso.
I valori fondamenta li del marchio LEGO sono:
Il divertimen to
La creatività
La qualità
L’es senza del marchio LEGO è:
La gioia nel costruire. L’orgoglio nella creazione – per i “costrutto ri” di domani.
Quanto detto precedente mente, dovrebbe essere fortemente riflettuto nella campagna virale del marchio, che dovrebbe essere basata su idee semplici, divertenti ma che sono anche una fonte d’ispirazi one e che siano così belle che i bambini vogliano condivider le.
COS’È?
È il pubblico target al quale è rivolto il Brand che ti è stato chiesto di creare. Sì… chi! Tratta il brand come un essere umano, come se avesse una sua personalità. Conoscere la personalità del "cliente" è fondamentale per poter offrire un lavoro confezionato "su misura". Quindi, leggi attentamente l'elenco degli aggettivi... ti saranno di grande aiuto!
Ecco due ESEMPI CONCRETI:
∞ Ben informato, scientifico, fedele, affidabile.
∞ Amante del mare e dei delfini, appassionata, estroversa, individualista.
In sintesi: immagina che il cliente sia una persona!
Pianificazione Dei Media/ Collocazione
[ dove apparirà questo lavoro? ]
La campagna sarà rappresentata sul sito www.LEGO.com e dovrebbe anche generare traffico verso il sito www.LEGO.com
2: La campagna dovrebbe essere, se non l’ultima novità di cui tutti parlano, almeno l’ultima novità di cui tutti parlano su internet.
I messaggi dovrebbero essere presenti su tutti i siti popolari che i bambini amano.
COS’È?
Un elenco dei posti (media) o delle cose dove il pubblico target sarà in grado di vedere cosa creerai... il risultato del Progetto BootB.
Ecco due ESEMPI CONCRETI:
∞ Riviste. Riguardanti il lifestyle e la salute. Il budget pianificato ammonta a 500.000 dollari statunitensi. La nazione dell’investimento è la Nuova Zelanda.
∞ La mia auto.
In sintesi: considera il mezzo!
Elementi Esecutivi Addizionali
[ cos’altro vorresti sapere per fornire una Soluzione creativa BootB? ]
Tutto quello che ti aiuterà nella creazione come:
∞ Gli obiettivi di business
∞ La revisione del mercato
∞ Gli scenari competitivi
∞ Le linee guida o le integrazioni obbligatorie
Tutto quello che il Builder ti può fornire di utile.
In sintesi: metti le ali al tuo talento!
