説明
Builder は誰ですか？
企業ですか？ 個人ですか？
Builder の活動はどのようなものですか？
「オーダーメイド」のソリューションを作成するために Creator が知る必要のあるすべての興味深い事実。
具体的な事例を 2 つ紹介します
Builder が企業の場合
∞ Builder が ID を公表しても構わない場合（ビジブル）：
NMN（ノー・モア・ニコチン）は、独自の有効成分でニコチンによる皮膚の菲薄化を防ぐことで、喫煙が引き起こす皮膚への損傷を保護するブランドです。 NMN は、薬局やドラッグストアで販売されており、価格は中の上に設定されています。 専門家による使用が浸透しており、広告は大々的に行われていません。
∞ Builder が ID を公表したくない場合（ブラインド）：):
独自の有効成分でニコチンによる皮膚の菲薄化を防ぐことで、喫煙が引き起こす皮膚への損傷を保護する製品を提供しているブランドです。 この製品は、薬局やドラッグストアで販売されており、価格は中の上に設定されています。 専門家による使用が浸透しており、広告は大々的に行われていません。
Builder が個人の場合
∞ Builder が ID を公表しても構わない場合（ビジブル）：
私の名前はルーシー・パレットです。 私は大学で海洋学を専攻していています。
∞ Builder が ID を公表したくない場合（ブラインド）：
私は海洋学を専攻している女子大生です。
単に誰が Builder であるか（ビジブルまたはブラインドのいずれかです）
1) The Anniversary’s “umbrella” concept.
2) The communication of the concept in the following ways:
a. TV: Storyboard for 30 and 10 second commercials;
b. Radio: Text of a commercial;
c. Posters: final design or sketch;
d. Booklet: Cover and internal layout sample (division between food and non-food products is desireable).
Note that the spring anniversary is a regular event for Auchan customers, together with the more “traditional” Autumn Anniversary. The duration of both anniversaries is 2 to 3 weeks. Example: ... (attached the materials developed for Spring Party 2007)
説明
これは、Builder が Creator であるあなたに達成してもらいたいと思っているタスクです。
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 喫煙者に禁煙を継続するよう促す（特にすでに失敗している人を対象として）。
∞ 自分の車の装飾を見せることで、自分がどれだけイルカを愛しているか人々に理解してもらう
まとめ：どうやって 1 つのピンを倒すだけでストライクを狙えるか ― それを見つけましょう！
∞ Their first visit to an Auchan store if they aren’t Auchan customers yet (a visit which, hopefully, will turn them to loyal customers);
∞ An unmissable occasion to visit an Auchan store for old clients Note that Auchan anniversaries are not aimed solely at the brand’s ordinary target, usually represented by the family member responsible for shopping (be it a single person or the mother of 12 kids...)
説明
Builder があなたに、エンターテイメントを提供し、特定の方法で考え、感じ、行動してもらいたいと望んでいる人物（これは次のステップで明確に読み取ることができます）。
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 禁煙をしたいけれどもできない少女／女性。 健康に普通に関心を持ち、外見を気にしている成人。 これらの人々は概して、喫煙が体と健康に有害であることを認識しているため、罪悪感を覚えています。 この問題は深刻で「頭ではわかっていても体が行動してしまう」といった具合です。 ブランドには関係なく、ただ「援助の手」を待ち望んでいます。
∞ 大体私くらい（25 歳）の年齢で、運転中の私に気付く人々。 まだ私の友人・知人ではない人々を特に気にかけています。 （私と面識がなくても）私について知ってほしいと思う人々。 私の車を見て、「そうか。彼女はイルカが大好きなのか」と思ってくれること。 こうすれば、個人的に話をしなくても私について理解してくれます。 もし、ある男性が私の車の装飾が気に入らなければ、ただ立ち去るだけなので、時間を浪費しないで済みます。
まとめ：対象者の身になって考えましょう！
∞ The Anniversary presents not so much specific proposals (generally connected with particular departments or season products) as the very best of everything. For this reason the proposal should convey the Surprise generated by the “Product-Price” combination.
∞ The concept of “urgency to go to Auchan stores” since the Anniversary offers are limited in time and in availability.
説明
Builder があなたに唯一望むことは、ターゲット オーディエンスを納得させることです。
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ あなたがタバコを 1 本吸うたびに、あなたの外見は衰えていきます。
∞ 私は海とイルカが好きな少女です。
まとめ：対象者の立場で考えましょう！
説明
これは目的を達成するための鍵となります。 これは Builder の提案をサポートするものとなります。 よって提案に密接に関連しているものであり、ターゲット オーディエンスを説得させる論理的説明でもあります。
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 喫煙者の皮膚は非喫煙者の皮膚と比べると薄くなっています。 数組の一卵性双生児（一方は喫煙者、もう一方は非喫煙者）を被験者とした最新の研究では、 喫煙者の皮膚は非喫煙者と比較すると 25％も薄いということが判明しました。中には、その差が 40% にも達したケースもありました。 菲薄化防止抗酸化物質の存在は、ニコチンの作用から皮膚を保護します。
∞ 私は海辺の村で育ちましたが、現在では海から離れた場所で暮らしています。 ずっと前に、両親とともに生まれ故郷から遠く離れた場所に引っ越しました。 ここに住んでいる間、何よりも恋しかったのが海です。 そのため、私のアパートやオフィスは私が熱心に集めたイルカの模型であふれています。イルカは私の故郷を思い出させてくれます。 これまで多くの男性と交際してきましたが、この感情を共有できない人は私のことを理解してくれないことがわかりました。 一目でわかるようになればいいのです！
まとめ：論理的説明を求めているならば、ここに記入されているはずです！
説明
あなたが作成するよう直接要求されたブランドのターゲット オーディエンスです。 そう、「誰」です！ ブランドを、独自の性格を持った人間にたとえてください。 「クライアント」の性格を知ることは、オーダーメイドの仕事を提供するための基礎となります。 なので、リストアップされた形容詞をしっかり読んでください。これは大きな助けになりますよ！
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 博識、科学的、信頼できる、頼もしい
∞ 海／イルカ好き、情熱的、外交的、個人主義
まとめ：「クライアント」を擬人化しましょう！
∞ 30 and 10 second TV commercials;
∞ 30 and 10 second radio spots;
∞ 6x3 metre posters;
∞ Promotional booklet distributed at stores and via direct mail.
Note that there could be several subjects of the “product” communication (more than one product highlight each week).
説明
ターゲット オーディエンスが、あなたが作成した BootB プロジェクトの結果を見ることになる場所（メディア）または対象物のリストを指します
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 雑誌。 ライフスタイルおよび健康関連。 予算は 500,000 米ドル。 投資先はニュージーランド。
∞ 私の車
まとめ：媒体について考慮しましょう！
∞ The Auchan logo and the convenience concept contained in the slogan “The strength of convenience”;
∞ The communication — more technical than substantial — of the available quantities and the days of validity of the Anniversary’s offers.
It is desirable but not obligatory to show Auchan employees and clients in the commercials.
以下に挙げるような、創作活動の手助けとなるあらゆるもの。
∞事業上の目標
∞市場概要
∞競合シナリオ
∞ガイドラインまたは法的義務
Builder が提供するあらゆる有意義なもの。
まとめ：あなたの才能を大いに発揮しましょう！