PiuPrezzi is a brand belonging to the Milan Chambers of Commerce. The portal offers access by yearly subscription to the prices of the main raw materials such as metals, paper, chemical, food and energy products, in addition to all construction prices(labour, rentals, materials and finished work). With main targets including medium sized enterprises and construction sector professionals, PiuPrezzi is the key point of the Milan Chambers of Commerce transparency and market regulation strategy, essential conditions for the development of a free and efficient market.
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
Creators are asked to design a promotional video for piuprezzi.it, with the aim of:
- presenting the piuprezzi.it site and the services offered in a simple, original and innovative way
- general word-of-mouth promotion among users
- improving the site's position on search engines
The video must last approximately 1 minute and must explain what piuprezzi.it is and how it works, setting out the site's main functions. The video may be enriched with images, music and possibly words.
The video must communicate the following key concepts to the target:
- the reliability of the information, which comes from a guaranteed source, the Milan Chambers of Commerce
- the frequency of updates, often every week
- the guarantee that the information comes from the direct protagonists of the production chain
- the wide range of extra functions available on the portal, making it technologically advanced
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
The reference targets are enterprises and professionals, and in general all those that come into contact with the brand even from different entry points than the institutional site: Twitter, Facebook, YouTube, etc.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
The video must convince the target that the prices reported by the Chambers of Commerce are an advanced tool for improving the efficiency of their own business.
The video must be capable of presenting piuprezzi.it in a more direct and more convincing manner than any other commercial communication could.
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
Choosing piuprezzi.it means trusting in the reliability of the Milan Chambers of Commerce and in the guarantee that the prices are reported by experts that are direct protagonists in the production chain, people who work in the field and experience the same problems as our targets.
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
The video must have 3 characteristics:
- Institutional, because it presents a brand of the Chambers of Commerce, an institution with its own history and philosophy
- Human, because it must be a no-frills communication to the target - simple, yet effective and innovative
- Involving, because it must attract the user's interest, stimulating their curiosity to find out more about the service and possibly to make a subscription in the future
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
The promotional vide will be uploaded to the institutional home page and published on the main social networks, as well as being used in targeted email marketing campaigns or via Google AdWords.
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
The structure of the following video:
http://www.youtube.com/watch?v=2XC2Fo136-Y
could be used as an example. An introduction, a central part setting out the service and a conclusion.
N.B.: Creators are not required to take inspiration from film clips
N.B.: the images chosen must exclusively be royalty free licences
Creators may consult all of the functions or download screenshots from the piuprezzi site, accessing as registered users via the login box in the top right hand corner of the site. User: bootb. Pswd: bootb
Some of the distinguishing elements of piuprezzi.it could be used as part of the video.
- Piuprezzi is the price portal of the Milan Chambers of Commerce.
- It contains the prices of all raw materials (paper, metals, plastic, food, energy) and construction work.
- The prices are reported by experts that are protagonists in the production chain.
- Concept of Reliability and Completeness of Information
- Concept of update frequency, often weekly.
Piuprezzi is the right portal for a successful business because:
- Wholesale Prices
- Purchase at the right market price
- Know your competition before you sell
- Check market performance and trends
- Construction Work Prices
- Keep an eye on the entire construction market
- Rely on a guaranteed source to Design, Construct and Renovate
- Main functions
- Set up a personalised basket of products
- Archived price lists from 2002 to today
- Downloads available in all formats for offline processing
- Integration with all the main social networks
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
