Vionnet:
Created in the beginning of last century and its founder, Madeleine Vionnet, may be considered one of the most farsighted and creative designers in the history of fashion. Disrupting the trends of her times she has really revolutionized and innovated the fashion sector not only with the pure creativity of the pieces (what's more, praised, researched and copied by generations of designers to this day) but also with an approach to marketing (for example, the perfumes), communication (her relationship with the great designer/futuristic graphic artist, Thayaht) and with the "union" organization and work assistance which was unheard of at the time.
During mid 2008 the historic fashion house gains a new life thanks to Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni who find in Rudy Paglialunga the refined creative mind behind it all. In February 2009 the press and the public was introduced to the fashion house with the first Spring/Summer 2010 collection which was presented at the trade in July 2009 with the main S/S'10 in Paris during the fashion week held during the month of October of the same year. In spite of the global and fashion sector crisis the public reaction was excellent. In 2010 the first F/W (fall/winter) collection will be introduced. The facility and functions (sourcing, delivery, etc.) of the "maison" will finally be established along with a series of important communication and trade events (celebrities, windows, trunk shows, etc.).
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
The creative demand calls for the creation of a site, a window display of the new collections, that must contain all the "historic flavour" (which we would like to protect and honour). Together with a strong characterization of its modernity the re-birth of this House may be launched.
We intend to continue along the total look policy (clothing, including furs, handbags, shoes, jewellery) where, for the moment, clothing plays the most important role.
The space for two collections per season for clothing (pre-spring, main S/S, pre-fall, main F/W) is needed. But the other categories such as handbags, shoes, jewellery and other accessories also need space. The categories may increase with, for example, the potential arrival of licenses (for perfumes, eyewear, fabrics, etc.). The categories should also be viewed singularly.
The list of retailers is needed (the most important multibrand shops of the world) and the opening of stores is expected.
A space reserved for the stylist is necessary (evaluate if and how to insert historical anecdotes, passions, peculiarities, personality, ect.)
It is important that the pages per product category or per theme be easily identified.
A strong innovative element in graphics would be consistent with the history of the fashion house (Thayaht).
If and what kind of space to give to the editorials and basically to all press coverage with a link to the collections that they refer to must be evaluated.
Amongst the documents attached there is an outline of the possible structure of the site's pages.
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
Our arrangement idea regards a fore front of ready to wear glamourous fashion, in complete competition with the most famous brandnames of the market, with a high PAP (pret-a-porter) arrangement (a few years ago this would have been defined as luxury…).
The target age is +25. Self conscious women with a strong knowledge of fashion and good purchasing power.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
The target must understand the unique history of the fashion house, must be fascinated by the look and compelled to purchase the product. We believe that in this particular historical moment it would be very interesting to repropose a project with strong "couture" concept/awareness (always maintaing all the sexyness and glamour, of course) respecting the wonderful heritage of M.V.
In fact you can almost feel the impatience/confusion that the trade and a few clients have towards major fashion houses that distribute the most.
The "Parisian" DNA seems to be very important.
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
We believe in the extraordinary French energy and heritage of the brand tied to Italian consistency, craftsmanship and quality. And we believe that the passion for fashion that Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni possess, along with their twenty plus years of business know-how and experience in other important projects tied to this sector, may be an added value for this project.
A certain realistic and humble approach and relevant post start-up investments complete the primary elements needed.
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
The Vionnet brand is steeped with Madeleine Vionnet's personality and connoted by the "modern" re-interpretation of its stylistic dictates, hence:
∞ Refinedly "Parisian"
∞ Inspired by the legendary yet innovative history in interpreting it
∞ Sexy and glamourous with a strong and exclusive "Couture" connotation
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
Particularly, in this historical moment we believe that in communication a very important part of the investments must be directed towards trade; in addition to the site, our business model does not foresee investments in traditional communications (pages, advertising campaigns, etc.), but in editorials, celebrities and dedicated events.
The look books, normally pure sales tools, become a means of communication if made with care and filled with details.
Any other ideas will obviously be appreciated.
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
The sites of our direct competitors (all companies that are bigger than ours) that we appreciate the most are: Lanvin, Balenciaga, Givenchy and Balmain. Lanvin may be considered the most well balanced example, since, one way or another, the other companies omit or insist on specific areas (for example, Balmain does not mention any of its history whilst Balenciaga is not particularly clear and innovative in representing each single piece from its collection.
Only for illustrative purposes we have attached a few pieces from the Vionnet collection in order to help you understand the style of the fashion house.
From the creative minds we request the webskin of the site: design, layout, style, colour and font patterns.
The Vionnet logo (also attached) must not undergo any variation and/or change.
We accept any form of presentation but they must necessarily contain the visual images and a description of the project (.ppt, .doc, .pdf, .jpg, ect.), and the winner must hand over the original files (PSD).
It will be sufficient to show the home page, the page containing the current collection (with sub-sections) and the page with the band history.
Solutions that contain the representations of other pages that are particularly creative are accepted and appreciated.
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
