The Studio Filippini & Associati is a Certified Public Accountants' Office comprising about ten people (half of which are professionals and half administrative personnel and bookkeepers)
The firm provides the following services
- tax consultancy for domestic and international companies
- tax representation
- reorganization of business groups
- company valuations
- audits
- ratings and feasibility studies
- processing of accounting data
The practice was founded in 1987 by Aldo Filippini, who left the auditing firm for which he had worked for four years to open his own business.
Initial work included basic accounting for small and mid-sized businesses, and professional training. Over time, the firm expanded, in terms of personnel and type of clientele, as well as in the importance of the work it handled.
Today, even with its contained dimensions, the firm handles clients often in competition (or together) with large consulting companies or international professional firms.
In other words, it can be considered a boutique firm: small, yet providing a high quality product (service).
Domestic and international customers benefit from a complete service: from full bookkeeping services (often requested by multinational companies investing in Italy) to the compilation of contracts, fiscal planning studies, etc.
The firm's partners and the majority of its collaborators speak English fluently, and some speak French.
While seeking to offer a high quality service and maintaining an extreme attention to the presentation of their work, the firm's internal environment and its relationships with colleagues and clients remain rather casual, preferring to emphasize substance over form. Slipshod behaviour is not tolerated under any circumstances. In other words, the firm's look is simple yet well groomed.
Professionals and collaborators at the firm are aged on average between 30 and 51
The Studio Filippini & Associati has always been in the vanguard in the use of technology and telecommunications (definitely above average for the sector), even while currently not lending too much importance to its website.
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
We need to create a logo and the relative corporate image for "Studio Filippini & Associati" to be applied on the materials listed at step 7.
The logo must be perceived by customers as simultaneously representing seriousness and "fresh creativity," (our most important work entails a high degree of creativity, especially in the reorganization of business groups; obviously this sort of creativity is expressed in a rather formal and serious environment).
Our work requires that we combine an extreme and rigorous methodology and data analysis with a sound dose of imagination.
At the same time, it would be nice if the corporate image on the documents and the logo helped the firm's employees (professionals first and administrative personnel as well) to feel that they are part of an integrated environment, a compact team.
We don't want to excessively stand out from other professionals: we offer a very specific service, belong to an official order of professionals and we feel we're also part of a broader team (Accounting and Legal professionals) who normally appears in a formal manner externally.
However, we're convinced that formalism should not stand for dreariness or a lack of colour.
Whoever sees our logo or picks up our letterhead paper should have an impression of "dynamic" seriousness. The logo should capture people's attention in a discrete and pleasant manner, like an elegant well-toned necktie
!!!Update as of December 7!!!
1. Our color preferences are blue/light blue, gray/silver and, at most, gold (these are the ones in the various solutions that seemed more in line with the message we want to convey: lively and elegant)
2. In the logo, use the letters FA (Filippini e Associati) because the combination seems to provide better results than SFA (Studio Filippini e Associati); the name could even remain Studio Filippini & Associati, it's just that initials with the two letters are better esthetically; at least, based on what we've seen so far. In addition, FA are the initials of my name, even if reversed.
3. The materials to be provided in executive format (better if also included in the presentations because the logo alone is not enough to form an opinion):
Letterhead
Letterhead second sheet (the ones with just the name and without the address and names of the partners, which wasn't requested in the previous brief)
Paper for notes (the colors I prefer are a very light gray with white lines (not squares) or a light pastel yellow with gray lines
Normal envelopes (letter)
Large envelopes
Business cards
Promotional items
Web page
Complimentary cards (not in the previous brief)
4. Request the positioning of the names and address, etc., on the letterhead. Would it be useful to list the precise names of the offices partners (Aldo Filippini, Massimo Impeciati and Alessandra Razzi, all three with the title Dottore Commercialista) or not? Also specify the positioning of both the names of future partners of the office and non-partners (which should, thus, be distinct)
!!!The end of update!!!
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
Managing Directors and Managers of mid to large sized companies.
Entrepreneurs and professionals.
Institutions (our work requires us to establish relationships with financial and public offices in general, as well as with associations within our own sector).
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
Belive that affairs will be handled by serious, intellectually dynamic people.
Whoever sees or uses one of our documents should have a great first impression of our studio.
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
Because in all these years of work we know that the level of service we provide is extremely high compared to what the competition is offering.
Obviously, there can be competitors who are better prepared or better equipped than us, but we're certainly positioned in the highest bracket.
We want to make sure that the quality of our work is reflected right from the start in the form of our business cards, letterhead paper and so on.
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
Meticulous attention to details
Sensitivity to the needs of customers
Intellectual dynamism
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
- Headed paper
- Note paper
- Business cards
- Coloured folders (we use different colours for different types of work, e.g. green for opinions and ratings, grey for legal arguments, blue for financial statements, etc.)
- Gift items (pens, USB keys, other gadgets)
- The logo will also be inserted on our website
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
Brand's take for the note paper, not to be considered as binding:
- first possibility: light grey paper with white lines
- second possibility: light yellow paper (visually more relaxing)
The following formats will be good for the presentation of solutions:
- .jpeg
- .doc
The winner will have to provide the executive format of the Solution.
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
