We are a new shipyard that has decided to go into business offering the market a boat that is completely innovative in terms of both its concept and category.
It's a day-cruiser, the ideal yacht for enjoying a day on the sea but, in any case, not for cruises. It is a boat whose concept is extraordinary. The first yacht will be a 40-footer. The boat is highly technological (intelligent steering wheel from which you can handle an infinity of functions, innovative materials), simple and livable (few frills, cushions that can be tossed in the water to enjoy the sea to the fullest; despite the modest size of the boat, there will be room to stow a water scooter); ecological (the engines and special aerodynamic features allow great savings of fuel consumption and less pollution).
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
∞ A product name that will also be the name of the company that evokes the characteristics of the product. A name with strong appeal, not yet used and easy to remember.
A name for this yacht that conveys innovation, transformability and easy-to-yacht. A name that can be understood internationally (English or a universal Italian word). Lateral, but comprehensible, thinking is essential.
∞ A product logotype whose graphic design characteristics convey the values of the new brand.
∞ A payoff that conveys the promise of the product and the company and that can be articulated in a wide range of media and communications tools: brochures, website, trade fairs, direct marketing, unconventional marketing, print campaigns, etc.
The payoff must be accompanied by a brief description/rationale that justifies the world of values it encloses in line with the style of the product.
∞ A name that identifies this new category of boat, which does not exist on the market today. Currently, luxury craft are classified as flybridges (with a double external deck), opens (those without a fixed enclosure on the top) and coupes (opens to which a rigid, openable roof has been added). In addition to these types, there are more technical types such as those made by Gozzi.
!!! Update as of June, 22!!!
∞ Avoid the usage of words immediately recalling the maritime world (eg "sea/mare", "water/aqua", "sail/navigare", "wave/onda")
∞ The new naming and payoff should express a wider concept, suggesting looking beyond the horizon, going beyond any borders, being at the avant-garde of technology and thinking.
To facilitate creation we suggest you to focus first on the naming and the payoff, setting aside in the early stages, the aesthetic aspect of the logo.
!!!The end of update!!!
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
Our target buyer is someone who loves to experience the sea in a full, easy way or a boat owner who may already have a luxury yacht and ours will be the second family boat. The one that's easier and simpler to take out for a day-trip. It's the smart alternative, like the scooter.
As reference points at a sailing level, the 2 brands that come closest to our brand, as ideals, are WHY and WALLY.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
Less is more. The philosophy of this yacht (innovation, essentiality in elegance, transformability and total livability) makes it unique and, at the same time, enhances its value. Today, the real luxury is having the time to enjoy what you love to do. This boat, which remains a luxury boat, contains the seeds of the new way of experiencing luxury. With simplicity and few complications.
Diversity, other, new. Something never seen before.
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
Because, while this is the launch of a new product and shipyard, this new idea is backed by one of the most successful entrepreneurs of Italian luxury yachting in recent decades.
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
It's a loft. A penthouse with terrace. A comfortable and versatile article of clothing. It's smart, easy and livable.
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
The logo, name and payoff will be used for all media and tools that will subsequently be produced/planned (print campaign, website, catalogue, press conference, sector trade fairs, direct marketing and unconventional marketing, etc.).
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
The .com/it/net/eu domains must be available for both the name of the product and the name of the category.
Solution formats accepted: ppt, doc, jpg and pdf
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
