Brief の概要

前に戻る

Peugeot Russia

セクター: 自動車、車両、その付属品

国: Russian Federation

Peugeot is a major French car brand and the second largest automaker in eurpe, part of PSA Peugeot Citroën. Innovation and the future are at the heart of Peugeot development.

すべてのピッチ

手順について指示を受ける

共和国の選択

  • Nuova immagine per: AIGAM

    ブランド: AIGAM
    セクター: 社会・慈善機関
    カテゴリー: ブランディング : ブランドロゴ, 再スタイリング

    予算: $2 000

    締め切り: 30.10.2008 23:59 GMT

    Brief の言語: イタリア語, ポルトガル語, スペイン語, ロシア語, フランス語, 英語
    ソリューションの言語: 英語, イタリア語
    ソリューションの番号: 132

    公表済み 13.08.08 15:30 GMT

最高予算 Brief

  • CREOM Cosmetics: Brand re-styling

    ブランド: CREOM
    セクター: 衛生と化粧品
    カテゴリー: ブランディング : ブランドの位置, ブランド開発, ブランドロゴ, 再ブランディング, 再スタイリング, ブランドスローガン
    予算: $10 000

    締め切り: 01.11.2008 23:59 GMT

    Brief の言語: 英語, フランス語, イタリア語, ロシア語, ポルトガル語
    ソリューションの言語: 英語, フランス語, ロシア語
    ソリューションの番号: 0

    公表済み 07.10.08 08:40 GMT

BootB Passport

BootB共和国の市民であるだけでなく、BootBパスポートを持ちたいと思いませんか?

さらに詳しく… 

プジョー308のロシア新発売

公表済み 27.11.07 12:00 GMT
81 合計
カテゴリー: 宣伝活動 : 宣伝活動(PR) , PR公開
締め切り: 14.01.2008 23:59 GMT

予算: $9 000
ステータス: 完了

ソリューションの言語: 英語, フランス語, ロシア語
勝者: SuperCreator

Blackboard から削除

1番目の Step

Builder
[ BootB Creator 用に BootB Brief を書いているのは誰ですか? ]

プジョーをロシアで

説明
Builder は誰ですか?
企業ですか? 個人ですか?
Builder の活動はどのようなものですか?
「オーダーメイド」のソリューションを作成するために Creator が知る必要のあるすべての興味深い事実。

具体的な事例を 2 つ紹介します
Builder が企業の場合
 ∞ Builder が ID を公表しても構わない場合(ビジブル):
NMN(ノー・モア・ニコチン)は、独自の有効成分でニコチンによる皮膚の菲薄化を防ぐことで、喫煙が引き起こす皮膚への損傷を保護するブランドです。 NMN は、薬局やドラッグストアで販売されており、価格は中の上に設定されています。 専門家による使用が浸透しており、広告は大々的に行われていません。
 ∞ Builder が ID を公表したくない場合(ブラインド):
):
独自の有効成分でニコチンによる皮膚の菲薄化を防ぐことで、喫煙が引き起こす皮膚への損傷を保護する製品を提供しているブランドです。 この製品は、薬局やドラッグストアで販売されており、価格は中の上に設定されています。 専門家による使用が浸透しており、広告は大々的に行われていません。

Builder が個人の場合
 ∞ Builder が ID を公表しても構わない場合(ビジブル):
私の名前はルーシー・パレットです。 私は大学で海洋学を専攻していています。
 ∞ Builder が ID を公表したくない場合(ブラインド):
私は海洋学を専攻している女子大生です。

単に誰が Builder であるか(ビジブルまたはブラインドのいずれかです)

2番目のステップ

プロジェクトの目的/説明
[ Builder は何を達成しようとしていますか? ]

プジョー308のロシア新発売(2008年3月~4月)に向けて 、ビロー・ザ・ライン(BTL)マーケティング活動を準備する必 要があります。 ここで言うBTLとは、伝統的なメディア媒体(テレビ、ビルボー ド、印刷物)以外のすべての広告手法を指します。 「素晴らしい(GREATな)」全体コンセプトが得られた場合は 、本格的なマーケティング活動開始を前に簡単な先行宣伝を行う予 定です(2月に)。 新型プジョー308の存在を世間に紹介し、広く知らしめ、販売実 績をあげる必要があります。 当社は販売台数に関し、大きな期待を抱いています。 この新型モデルは全ロシアを通じて販売実績をあげ、「大成功」を 収めなくてはなりません!

説明
これは、Builder が Creator であるあなたに達成してもらいたいと思っているタスクです。

具体的な事例を 2 つ紹介します
 ∞ 喫煙者に禁煙を継続するよう促す(特にすでに失敗している人を対象として)。
 ∞ 自分の車の装飾を見せることで、自分がどれだけイルカを愛しているか人々に理解してもらう

まとめ:どうやって 1 つのピンを倒すだけでストライクを狙えるか ― それを見つけましょう!

3番目のステップ

ターゲット オーディエンス
[ Builder の対象は誰ですか? ]


- 平均またはそれ以上の収入を持つ、活動的な人達
- 独身者、または小家族 - 男性、女性の両方
- モスクワまたはロシア地域居住者 プジョーはこの新モデルの存在を、あらゆるバックグラウンドを持 つ人々、その中でも特に、成長中の中流階級に知って欲しいと望ん でます。

説明
Builder があなたに、エンターテイメントを提供し、特定の方法で考え、感じ、行動してもらいたいと望んでいる人物(これは次のステップで明確に読み取ることができます)。

具体的な事例を 2 つ紹介します
 ∞ 禁煙をしたいけれどもできない少女/女性。 健康に普通に関心を持ち、外見を気にしている成人。 これらの人々は概して、喫煙が体と健康に有害であることを認識しているため、罪悪感を覚えています。 この問題は深刻で「頭ではわかっていても体が行動してしまう」といった具合です。 ブランドには関係なく、ただ「援助の手」を待ち望んでいます。
 ∞ 大体私くらい(25 歳)の年齢で、運転中の私に気付く人々。 まだ私の友人・知人ではない人々を特に気にかけています。 (私と面識がなくても)私について知ってほしいと思う人々。 私の車を見て、「そうか。彼女はイルカが大好きなのか」と思ってくれること。 こうすれば、個人的に話をしなくても私について理解してくれます。 もし、ある男性が私の車の装飾が気に入らなければ、ただ立ち去るだけなので、時間を浪費しないで済みます。

まとめ:対象者の身になって考えましょう!

4番目のステップ

提案
[ ターゲット オーディエンスが何を得て、どのように理解/行動してもらうよう望んでいますか? ]

プジョー308は、プジョーの「最」新型です。 「最高」の品質、「最高」の信頼性とフレンチ・スタイルの融合!

説明
Builder があなたに唯一望むことは、ターゲット オーディエンスを納得させることです。

具体的な事例を 2 つ紹介します
 ∞ あなたがタバコを 1 本吸うたびに、あなたの外見は衰えていきます。
 ∞ 私は海とイルカが好きな少女です。

まとめ:対象者の立場で考えましょう!

5番目のステップ

サポート
[ターゲット オーディエンスが Builder の提案を信じると思う理由は何ですか?]

プジョー308は高品質、優れた燃費に加え、他車に比べて特定の 技術面で優れた点を兼ね備えています。 308モデルは他のすべてのプジョーのモデルと同様に、魅力的な デザインです。 新型プジョー308の注目点は以下の通りです:
• 信頼性と高品質: 卓越した素材と仕上がり、優れた品質管理、最高レベルの品質基準…
• ロードハンドリング: 新型プジョー308は、スポーツカー同様のハンドリング…
• エクステリア: モダンなデザイン、プジョー独特のスタイル、エレガントな雰囲気 の一方で、少々挑戦的…
• 広々としたインテリア: 幾分背が高いデザイン、かなりゆったりとした車内、最大サイズの ガラスルーフ…
• 優れた音響効果: 高品質素材が、完璧な音響効果を保証…
• 環境にやさしい配慮: 最高レベルの環境基準、低燃費…

説明
これは目的を達成するための鍵となります。 これは Builder の提案をサポートするものとなります。 よって提案に密接に関連しているものであり、ターゲット オーディエンスを説得させる論理的説明でもあります。

具体的な事例を 2 つ紹介します
 ∞ 喫煙者の皮膚は非喫煙者の皮膚と比べると薄くなっています。 数組の一卵性双生児(一方は喫煙者、もう一方は非喫煙者)を被験者とした最新の研究では、 喫煙者の皮膚は非喫煙者と比較すると 25%も薄いということが判明しました。中には、その差が 40% にも達したケースもありました。 菲薄化防止抗酸化物質の存在は、ニコチンの作用から皮膚を保護します。
 ∞ 私は海辺の村で育ちましたが、現在では海から離れた場所で暮らしています。 ずっと前に、両親とともに生まれ故郷から遠く離れた場所に引っ越しました。 ここに住んでいる間、何よりも恋しかったのが海です。 そのため、私のアパートやオフィスは私が熱心に集めたイルカの模型であふれています。イルカは私の故郷を思い出させてくれます。 これまで多くの男性と交際してきましたが、この感情を共有できない人は私のことを理解してくれないことがわかりました。 一目でわかるようになればいいのです!

まとめ:論理的説明を求めているならば、ここに記入されているはずです!

6番目のステップ

キャラクター
[ Builder のブランドの個性を定義する特徴は何ですか? ]

プジョー = 革新、優れたデザイン 、安全性、ダイナミズ ム、信頼性

説明
あなたが作成するよう直接要求されたブランドのターゲット オーディエンスです。 そう、「誰」です! ブランドを、独自の性格を持った人間にたとえてください。 「クライアント」の性格を知ることは、オーダーメイドの仕事を提供するための基礎となります。 なので、リストアップされた形容詞をしっかり読んでください。これは大きな助けになりますよ!

具体的な事例を 2 つ紹介します
 ∞ 博識、科学的、信頼できる、頼もしい
 ∞ 海/イルカ好き、情熱的、外交的、個人主義

まとめ:「クライアント」を擬人化しましょう!

7番目の Step

メディア計画/実施
[ この仕事はどこに掲載されるのですか? ]

マーケティング活動はモスクワを対象に考案されるべきですが、ロ シアの他の大都市(人口100万人以上)にも適用可能であるべき です。具体的には、サンクトペテルブルク、ノヴォシビルスク、ニ ジニ・ノヴゴロド、エカテリンブルク、サマーラ、オムスク、カザ ン、チェリャビンスク、ロストフ、ウファ、ヴォルゴグラード、ペ ルミなど。 ロシア連邦は広大な範囲に及ぶ事に注目していただきたい。西端の モスクワと東端のウラジオストクでは時差が7時間もあります!

説明
ターゲット オーディエンスが、あなたが作成した BootB プロジェクトの結果を見ることになる場所(メディア)または対象物のリストを指します

具体的な事例を 2 つ紹介します
 ∞ 雑誌。 ライフスタイルおよび健康関連。 予算は 500,000 米ドル。 投資先はニュージーランド。
 ∞ 私の車

まとめ:媒体について考慮しましょう!

8番目のステップ

その他の制作上の必須条件
[BootB のクリエイティブ ソリューションを提供するために、知っておく条件が他にありますか?]

一度限りのイベントよりも、大勢が対象となる複数のイベントを、 当社としては希望しています。 このビロー・ザ・ライン・マーケティング活動開始は、車購入者層 に新型プジョー308に乗ることがいかに「素晴らしい」か,を理 解してもらうために、かなりの「口コミ」効果を生む必要がありま す。このモデルは最高品質とフレンチ・スタイルを合わせ持ってい るのですから!

以下に挙げるような、創作活動の手助けとなるあらゆるもの。
 ∞事業上の目標
 ∞市場概要
 ∞競合シナリオ
 ∞ガイドラインまたは法的義務

Builder が提供するあらゆる有意義なもの。

まとめ:あなたの才能を大いに発揮しましょう!

添付

1.
22.37 Kb
2.
141.15 Kb