Cold Line is an Italian company, headquartered in the northeast of the country, that designs and manufactures professional refrigeration appliances in stainless steel (refrigerated counters and cabinets, blast chillers/freezers, pizza counters) for the catering, pastry, ice cream and pizza industries. The company is dedicated to high-quality construction and product reliability, the wide range of available products, innovative technology research and timeliness of service. The suggested market prices are competitive, though not the lowest. Cold Line does not participate in trade fairs nor does it advertise its products through mass media outlets. Products are distributed via specialized retailers who handle both product installation and technical support.
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
Creators are asked to produce the graphics for 3 stickers for 3 product categories:
1 for "refrigerated cabinets" (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
1 for "refrigerated counters" (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
1 for "blast chillers/freezers" (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
The stickers must include the Cold Line logo. The logo does not need to have the exact company colors; other colors may be proposed as long as they are in line with the original ones. The stickers will be made of polyester or polycarbonate and will be applied to stainless steel panels next to the digital thermostat. The objectives are:
1. To highlight the brand, making it immediately visible and recognizable.
2. To make the appliances more aesthetically pleasing with modern, minimalist graphics and colors suitable for a professional kitchen that undergoes frequent cleaning.
3. To convey a sense of trust, sturdiness, professionalism and superior technology to the user.
4. To hide welding marks of screws at the sides of the digital thermostat, which are generated during production. The minimum dimensions indicated below already take this objective into account.
!!!Update as of 7 March!!!
Indications for Creators:
The stickers must have a professional look – modern in terms of lines, form and color.
Review the links to our competitors, provided in the Brief, in order to avoid any identical or equivalent solutions.
Feel free to modify the dimensions and the shape of the sticker. Moreover, for the refrigeration cabinet we accept a simple horizontal solution, as wide as the cabinet itself.
You can also slightly modify the size of the sticker dedicated to the freezer. The shape of the sticker can be modified as well BUT use simple and professionally looking graphical elements.
The Brand is the only element to be highlighted.
We remind you that the printing technique is silkscreen printing, on polycarbonate and polyester – please consider the appropriate technical implications.
!!!The end of Update
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
In Europe: Chefs, Pastry Chefs, Bakers (and their staff) who use the products professionally.
The user expects the product to be reliable, sturdy, long-lasting, energetically economical and easy to use.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
Application of the new stickers should instill the following sensations in the onlooker/user/buyer:
- Aesthetic satisfaction;
- Professionalism and refined technology;
- Ease of use;
- Dependability, reliability and sturdiness.
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
The products we currently offer are carefully and precisely constructed and, in most cases, completely satisfy the user. They are, however, lacking with regard to image as they are rather visually similar to products offered by our competitors. We expect that development of nice, modern, professional graphics will affirm the company's values for the user, increasing the pleasure of using our appliances.
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
Reliability, innovation, professionalism, sturdiness.
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
The creative work will accompany the product when placed for professional use in restaurant kitchens, pastry and bake shops, pizzerias, ice cream shops, cooking schools and retailer showrooms. The graphics may be used for advertisements in trade magazines.
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
The winner will be asked to provide final artwork for each of the product types. The stickers will be of various sizes according to the product category, but they must have consistent graphics between them.
It is expected that a new digital control (not the one shown in the brochures), with display and buttons flush with the panel, will be used. (Control is on the rear panel)
The project must take into account that the stickers will be made of polyester using silkscreen printing. Keep in mind that shades of color are not technically feasible in the printing phase.
The stickers must be made according to the maximum size indicated for each product category:
Cabinets: L=140 mm H=180 mm (all.to disegno armadio.pdf + foto armadio.pdf)
Counters: L=250 mm H=70 mm (all.to disegno tavolo.pdf + foto tavolo.pdf)
Blast chillers: L=138 mm H=400 mm (all.to disegno abbattitore.pdf + foto abbattitore.pdf)
Different dimensions are accepted provided they are smaller than the maximum dimensions.
JPG and PDF files are accepted for presentation. The winner will be asked to provide the final artwork in AI and CDR files.
Below are the names of some competitors, which are provided in order to view the appearance of their appliances and differentiate our Brand solution by creating an original project:
Di seguito l’elenco delle apparecchiature (in allegato lo schema dimensionale)
Armadi Refrigerati: (da accorpare con un unico modello)
Modello 1 porta lt. 350/500/600/650/700/900/Carrello
Modello 2 porte lt. 1200/1400
Abbattitori di temperatura:
Modello 5/7/10/14/20 teglie con strumento Touch sulla porta
Tavoli Refrigerati: (Un modello)
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
