Telethon was born in Italy in 1999 when the Italian Union for the Fight Against Muscular Dystrophy (Uildm) called on Susanna Agnelli to bring the initiative in the country, with the objective to finance and foster the scientific research on genetic diseases – quite rare and overlooked by the most important public and private funding programs.
With the funds raised, especially thanks to the TV show broadcasted in the whole national network, the Telethon Foundation (the entity that manages the tele-marathon, the fundraising and the research activity) has marked important milestones for the Italian research. One of the greatest scientific results achieved is finding the cure for an extremely severe immunodeficiency, the ADA SCID – the disease that forces sick children to live in sterile isolation (this is why ADA SCID patients are called “bubble children”). Telethon enjoys high recognition around the world and it is considered to be an example of Italian excellence, mainly due to the transparent funds management and the meritocratic fundraising mechanism.
Awarded by the “Alto Patronato del President della Repubblica”, currently Telethon is chaired by Luca di Montezemolo.
Telethon’s mission and vision: to advance biomedical research by committing to cure the muscular dystrophy and other genetic diseases; to render all study results, achieved after years of excellent and sustained research activity, available as cure therapies.
Telethon’s Key Figures:
323 million euro invested in research
2 261 research projects sponsored by Telethon
454 studied diseases
7 393 articles published by Telethon researchers, in international scientific magazines
3 research institutes founded – The Telethon Institute of Genetics and Medicine, based in Naples (Tigem), The San Raffaele Telethon Institute for Gene Therapy, based in Milan (Hsr-Tiget) and The Dulbecco Telethon Institute (Dti)
1 applied research laboratory which develops and implements supporting projects dedicated to disabled people (Tecnothon)
Values and key concepts representing Telethon’s strengths and strategic positioning:
Our values are:
Ethics: shared and beneficial social utility available to all
Transparency: Telethon makes its turnover reporting clear and accessible to everybody, it explains how the funds raised were invested and what were the results achieved in the research conducted thanks to the availability of such funds (a system that manages resources in an effective and impartial way)
Continuous improvements: a value recalling progress that originates in our mission and it is valid at an universal level, being applied not only to the health problem.
Merit: carries out the message: “Telethon values talents ”
Our key concepts are:
Italian excellence: bespeaks the significant scientific contribution brought by Italy and its “national pride” while communicating the highly competitive telethon research, at an international level.
Investment: sends across the message that scientific research on genetic disorders is an investment done for the collective future and not only for those directly affected by such pathologies.
Care: the warmest concept of all, embedding its whole extended meaning, it translates into taking care of the patients and their families, improving health and life quality, finding a cure but also working towards making the cure available. It also refers to “doing things carefully”, therefore in a very efficient and meritocratic way.
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
Develop Telethon’s visual brand identity, by applying it to the various products sold to raise funds. The graphical style used on these products must be unique and distinctive while in line with Telethon’s positioning and values. Use the brand identity exercise to design/think up 2 types of merchandising products: Generic products (for example clothing articles, accessories, gadget, technological, etc.) Seasonal products or products dedicated to specific occasions like Christmas, Easter, Father’s Day, Mother’s Day, Valentine’s Day, graduation, wedding, baptisms or holy communion.
The products should have the following characteristics:
Sellable via more than one of the following distribution channels: formal receptions, website, retail (food and non-food)
With a perceived value covering 3 price ranges: 5$, 10$ and up to 50$.
Preference will be given to those creative solutions proposing collectable items, or better said items able to turn their purchasing pleasant.
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
The target includes people sensitive to scientific research, generally speaking men and women aged 18 – 44, often well educated families with small children.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
The potential donor will buy the TELETHON product because:
He/she likes it and finds it practical and useful while it represents the personal lifestyle and/or It is a Telethon product, therefore it supports scientific research.
The target should understand the link between the merchandising products and Telethon thanks to their visual identity that leads unmistakably to Telethon.
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
The fundraising merchandise (both the generic and the special occasion items) represent an additional way to support Telethon’s activity. The target should believe in buying such products for the same reasons they believe in Telethon:
- Commitment to scientific research
- Italian excellence
- Reliable and efficient organization.
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
Telethon is an influential Foundation, a serious and reliable one that bespeaks the excellence of Italian research around the world. Moreover, Telethon is a Foundation devoted to people, one that year after year collects stories of ill people and gives hope to many other genetic disease patients and to their families.
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
- Formal receptions
- Website
- Retail points of sale
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
A very well done graphical presentation of the proposal is very much welcome. The only product that cannot miss from the fundraising items is the Telethon scarf – a symbol accompanying the tele-marathon for years and present in all formal dinners and receptions as well.
For additional info, please visit our website www.telethon.it
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
