通常 Auchan Hypermarket はショッピングセンター内に出店して、6万品目（食品、衣料、日 用雑貨、家電用品）を販売し、食品部門や食品以外の部門を取り扱 う大規模な多目的エリアとなっています。
本 Brief は Auchan Italy についてのものです。
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
期間中、Auchan では顧客向けに特別イベントを開催し、1年で最大の販促活動を実 施します。
目的は、イベントの素晴らしさを伝える優れた広告キャンペー ンを展開し、売上を最大限に伸ばし、Auchan ブランドのイメージ（特に「利便性の象徴」として）を強化するこ とです。
特に、以下を導入してください。
1) プロモーションの「包括的な」コンセプト
2) コンセプトの伝達方法は次の通りです
a. ラジオ：宣伝文の読み上げ
b. ポスター：最終デザインまたはスケッチ
c. Web バナー
d. 広告チラシ（食品部門と食品以外の部門での販促の区別を考慮）
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
∞ まだ Auchan 来店経験がない場合には、Auchan に初めて買い物に来る機会に。（今後常連客となるように）
∞ 昔からの顧客には、Auchan で買い物をする見過ごせない機会に。
この特別プロモーションは、ブランドが通常ターゲットとする 購買者だけでなく、あらゆる潜在顧客を対象としていることを念頭 に置いてください。
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
特別プロモーションは25日間続行します。
注意：
∞ このプロモーションでは、具体的な提案（一般的に特定の部門や季 節商品に結びつくもの）より、全体的に優れていることに重点を置 きます。このため、提案は「商品と価格」の組み合わせによって生 まれる驚きを伝えるものである必要があります。
∞ 販売（商品）は、大量かつ保証した数量で行います。（数量の発表 も可能です）
∞ キャンペーンの期間と商品の販売数が限られているため「急いで Auchan に行かなくては」というコンセプトが必要です。
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
25日の期間中は、ブランドの通常低価格基準を更に大幅に下 回る価格が設定されます。
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
∞ 30 秒と10 秒のラジオ広告
∞ 6 x 3 m および 1.4 x 2 m のポスター
∞ 日刊新聞でのページ公告
∞ 店舗および DM で配布するプロモーション用のチラシ
複数の「商品」について情報提供する場合があります。（毎週 1つ以上の目玉商品）
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
∞ プロモーションの名称「Auchan 25日」
∞ Auchan のロゴ
∞ 特売を証明する売出し対象商品
∞ スローガン「利便性の強み」
∞ 特売の独自性のコンセプト（「…ができるのは Auchan だけ」）
∞ 特売の数量と期間についての、宣伝ではなく案内としてのお知らせ
- 特売の正確な日程（実施期間に挿入）
- 売り切れ次第、販売終了
キャンペーンでは、Auchan の従業員やお客様を表すことが望ましいですが、必須ではありません。
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
