MSC Cruises is the most modern sail cruiser company in the world. Currently, its fleet counts 11 unexcelled ships in terms of guest comfort. We are recognized in the travel industry for our highly technological ships that comply with the ecological requirements (our respect for the nature is attested by the Ecoship certificate), for the great moments spent and superior services provided on our floating cities. Our guests choose us for the relaxed adventure, amazing food and the SPA splendor. We offer the best price-quality deals in the branch. Our target includes medium –high income customers.
The official website is www.msccrociere.it . Recently the company has launched its online community MSC Friends: www.mscfriends.com. This is the first virtual community project developed by a Brand.
MSC Friends is a community bringing together the logistics of social networking and the virtual reality. The 2D part presents all the traditional functions of a social network platform: profile, pictures and video uploads, different options to interact with friends. However, unlike the rest of the communities, MSC Friends has something entirely different: a 3D MSC cruiser to explore virtually through your own avatar. On board, the guests can chat among themselves, play at the casino, change clothes in their own rooms, participate to organized treasure hunts and gain points which subsequently can be used for discounts or prizes.
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
What we ask Creators is to develop a video with a viral/teasing character to promote MSC Friends, the online community previously described. The approximate length should be 20 sec. We are not expecting the video to describe in detail the community but to build suspense, to be emotional, teasing to raise the interest of the viewer and convince him/her to register on mscfriends.com
The call to action at the end of the video must be something similar to “click www.mscfriends.com to register”.
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
The video is addressing a broad target without any age limitations including not only computer savvy people but computerly challenged ones as well as those new to the social networks. We have decided to address these people as well since MSC Friends is very easy to use – the registration is simple and the 2D and 3D functionalities are all user friendly.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
We want users to click the registration link with enthusiasm, to take the registration process till the very end and to visit and participate in the MSC Friends community.
Additionally we want them to share the video with their friends and turn into MSC Friends ambassadors convincing them to join the 3D social network.
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
MSC Friends is the first online community project around a specific Brand. Moreover it is extremely easy to use. All they need to do in order to understand its potential is to join.
Millions of people relate today through social networking tools – why not doing the same through a user friendly virtual reality?
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
∞ Technological;
∞ Adventurous;
∞ Relaxing;
∞ Dreamer.
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
All video sharing websites. We will organize seeding activities on social networks, forums, online communities and other aggregation websites. Video display advertising is possible as well.
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
You are free to choose the type of video materials and their montage. The following link will allow you to download several ship pictures which might be useful to get your creative juices flowing.
http://www.mscnetwork.com/Download/Ambienti_nave.zip
Here are a couple of video examples that we like:
http://www.youtube.com/watch?v=YBGeDaRsYPw&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=SlD8Dvvc86w&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=v6_gYLPOkRU&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=5vWrYtH6dtE&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=6RgMwZlqyNI&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=UF8zFRCJy7M&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=_Dc-8IIHefs&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=TqqYKorJ9jE
We strongly recommend Creators to register at www.mscfriends.com and surf around all the community sections. Post project, the winning Creator might get the possibility to collaborate with MSC Cruisers for further similar initiatives.
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
