Founded in 1975, it has consistently been the broadcaster of reference on the local TV landscape of Central Italy and its claim, "Il primato che nasce dai fatti" (leadership based on facts), which always accompanies its brand, is an exact expression of the philosophy that guides its editorial choices and the leadership role it has always carved out for itself.
Its mission is to provide regional information and it has dedicated all its financial and human resources to fulfilling that role.
RTV38 intends to become the point of reference in Central Italy for local information in the form of newscasts, investigations and in-depth analyses.
As of today, its program schedule offers 11 hours of news daily with 5 and a half hours live. It has numerous local editorial offices that allow it to provide capillary coverage of the entire service area. After receiving numerous Italian and international awards for the high technical level of its television production and management, the company's strategy now focuses on permanently transforming the broadcaster into an all local news station, the only one of its kind in Italy. Its great production capacity has made it the leader in the televised production of large events held annually in Tuscany, following and confirming the logic of attentively and completely documenting the area and, thus, the activities that take place in it.
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
RTV38 is asking you to come up with a campaign that reminds viewers of the leadership it has maintained to this day and highlights its prospects and future objectives.
In the campaign, much emphasis should be placed on the 19:30 - 25:00 brand as the foundation for the all news line-up.
The campaign must be articulated through the following media:
1) Press - please see step 8 for details on formats
2) Television - we request the supply of concept and storyboard for the production of the 15" and 30" spots
3) Billboards - here too, please see step 8 for details on formats
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
The campaign must target all television viewers (men and women) in Tuscany, with particular attention to those aged 18 - 60 who want to be kept up to date and informed on local events and choose RTV38 because they recognize it to be an authoritative, up-to-date, independent and thorough news source.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
The objective of the communication is:
∞ to retain the viewers already acquired;
∞ einforce the loyalty of occasional viewers;
∞ to generate friendly curiosity and surprise on the part of potential viewers who are not used to getting information from local television;
∞ to get viewers involved by offering the possibility of interacting with the people who, from time to time, participate in news analysis programs
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
Why RTV38 has always been a synonym for authoritativeness and reliability, as well summarized by its claim.
Another strength of our offering is the opportunity that we give viewers to actively participate (telephone, e-mail and text message) live on television to express their opinions and, thus, interact with the opinion leaders and local officials who are always part of our programs.
One of the objectives that we have set for ourselves is that of making news, i.e., being a place that produces new information that the other regional media (press agencies) can draw upon
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
The characteristics that distinguish our station and, as a consequence, our program schedule, are:
∞ Dynamic
∞ Independent
∞ Reliable
∞ Always present
∞ Serving the public
∞ Empathetic
∞ Authoritative
∞ Innovative
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
Priority 1) Press Campaign
The campaign will appear in Central Italy, with a half-page per day for a period of at least 6 months, on local inserts of the national daily La Nazione, the circulation leader in the same catchment area. For this solution, we require the supply of finished-color drawings with the characteristics in point 8, below.
Priority 2) Television Campaign
The campaign will be broadcast in Central Italy, on our station, for a period of at least 6 months and scheduled 15 times a day.
Priority 3) Billboards
We anticipate the use of public poster space
For this media, we require color drawings with the characteristics in point 8, below.
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
Press Campaign - we require the supply of finished-color drawings.
two format sizes
1) 261X168 mm
 2) 261X134 mm
The drawings must be delivered in PDF and JPG format with a minimum resolution of 400 dpi
Television Campaign - for this solution, we require the supply of concept and storyboard for the production of the 15" and 30" spots
Poster Campaign - we require the delivery of color drawings with dimensions of 6X3 m to be used on highway billboards.
The campaign must display:
the RTV38 station brand (see attached)
∞ the 19:30 - 25:00 brand (see attached)
∞ the claim "Il primato che nasce dai fatti", as the signature of the communication project.
Use only Italian language text
Keep in mind that, as an editorial choice and because we are focusing on the quality of the product that we offer, RTV38 is not focusing on particularly "strong" personalities (journalists and anchorpersons), but relies on the teamwork of a large group of young and dynamic journalists.
In line with the company's philosophy and image, we require that the campaign be innovative and creative and not follow an institutional profile.
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
