BootBは、アンリミテッド クリエイティビティの共和国。アイデアの買い手と売り手を結びつけるオンライン・マーケットプ レイス。何かを創り続けずにはいられない人とそれを実際に実現で きる人が接点を持てる仮想スポットです。
このサイトの目的は、「クリエイティブな検索エンジン」であるこ とです。ここでブランドは、次のようにしてタイムリーに一番よいアイデア を得られます:
∞ 提案を作成したクリエイターが白人か黒人かアメリカンインディア ンか黄色人種かを一切知らずに、全部を見ることができる
∞ Briefに最も即したものを選ぶことができる
∞ 一番よいものを買うことができる
BootBは、100%実力主義です。
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
昨日まで、このホームページの基本的ニーズは2点でした:
∞ BootBをブランドに対して強くアピールするマーケットプレイ スとして広く伝えること
∞ クリエイターに対して強くアピールする最も優れたクリエイティブ 才能（あなたです！）を世界中からこのサイトに集めること
今日、BootBの登録者は20,000人以上にも達し、このプラッ トフォームでは驚くべき独創性のパフォーマンスが発揮されている ことを踏まえて、みんなで力を合わせてビジネスを立ち上げるには 好機を迎えていると考えます。
ということで、次のアクションに向けて機は熟しています:
∞ ブランドへのアピール力をさらに高め、BootBでは2つのサー ビス（昨日までのように1つだけではなく）で独創性の高い要求を 100%かなえられることを明確に打ち出していくこと
∞ ブランドがもっと協力しやすくなるように、このホームページを簡 素化すること
∞ クリエイターのためのスペースを確保すること、これは主としてす でに登録している人向けというよりも、これから共和国に入ろうと している人向けにすること
新しいBootBホームページに向けて、みなさんからの最優秀ク リエイティブディレクションを募集します。
BootBでは、ブランドへのアピール力を高めて、ピッチのオン ライン掲載数を増やすことを目指します。 結局のところ、ピッチのオンライン掲載数が増えれば増えるほど、 みなさんとわれわれでシェアするビジネスチャンス（$$$）が多 くなるわけです。
!!! Update as of July 12!!!皆様のコメントや質問、結果から、上記でお願いした当社ホームペ ージを作成するために提供した情報が不十分であったことが判りま した。失礼いたしました。
全てを変更せずに、ピッチを修正します！
(機密上の理由で）2つのサービスの性質と機能を詳述出来ま せんので、潜在力のあるクライアントに現在あるサービスを販売す る、ホームページのための新しいイラストに制作の焦点を絞って下 さい。 私達はクリエイティブなイラストと、当社の活動のデモンストレー ションや説明ではなく、販売促進を促す、より宣伝力のあるメッセ ージを求めています。
当社のセールスポイントは：
1. 各プロジェクトにおける投資額はクライアントの決定に任せ ている(価格一覧冊子)
2. 各コンペにつき平均197のソリューションを提案
3. 言語、文化、宗教の異なる23,000以上のクリエーター を誇る環境を提案
以下のニーズを満たすメッセージでブランドを獲得することを 皆様にお願いし、強調しています。 なぜブランドがクラウドソーシングを信頼し、試すのか？
目的は同じです： オンライン・コンペ数を増やすことです。
我々は皆様以上に説得力のあるクリエーターはいないと信じて います！
オプショナル。
我々が皆様に求めているのは何よりもブランドへのメッセージ ですが、クリエティビティも同様に歓迎します。
もし、皆様が、皆様と同じくらい優秀なアイデアマンを魅了す る素晴らしいアイデアをお持ちなら、当然のことながら、より創造 性豊かな優れた作品を最終的に獲得するために、同じタイプのイラ ストメッセージも積極的に検討します。
いずれにしてもBootBは以下を約束します：
1. 熱意を持って仕事をする
2. 能力主義のコンペに参加し、大勢の優秀なクリエーターのひ とりとして世界中から認知される可能性
3. 自分の仕事については完全に自分の意思で決定することが出 来る
!!! The end of update!!!
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
BootBがアピールするブランドのターゲット: 中小から大手までを含む。
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
ブランドに伝えなければならないこと:
独創性の高い要求を実現させるのに絶好のウェブサイトにいること 。ここでは2つのクリエイティブサービス（昨日までのように1つだけではなく）を使うだけだということ。
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
ブランドにとって上記のことは説得力を持たなければなりません。 その理由は:
1. ブランドが探しているものは現実には存在しないので、普通の「検 索エンジン」では無理があり、「クリエイティブな検索エンジン」 の創出が必要 = BootB
2. BootBで新しいアイデアを形にすることはとても簡単、2つの ボタンをクリックするだけ（Step 4で説明した2つのサービスに対応する）で、100%オンライン であらゆる独創力の可能性にアクセスできる
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
∞ 民主主義的
∞ 斬新かつ独創性の高い自由な表現
∞ ボーダレスかつ多文化主義的
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
知っ得情報: 残念ながら誰も目標を達成できなかった場合（「画期的かつシンプル」）、現在のホームページを一番優れた形で簡素化したクリエイティブディレクションを選出します。
!!! Update as of July 12!!!あなたに制作をお願いするイラストはページの一番目立つ場所(中央/上)に掲載されます。
briefには添付ファイルがあります。
レイアウトは単なるサンプルで、あなたを拘束する雛形ではありません。 ただ、ブランド・セクションとクリエーター・セクションが将来、どのように分割されるかを皆様に理解して頂くためのものです。
フレームは必須ではありません。フレームを入れるかどうかはあなたの意向次第です。
!!! The end of update!!!ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
