GRAZIA は、ファッションを愛する女性のためのファッション雑誌です。 最新の動きを追い、セレブやニュース、最近の出来事などを通じて 、暮らしについての情報を提供しています。 誌名は女性の名前で、イタリア語で生来のエレガンスを意味してい ます。 イタリアで生まれたこの雑誌には、アパレル、アクセサリー、化粧 品、展示、本、旅行、レシピ、音楽や男性など、共通の話題を取り 上げるたくさんの姉妹誌があります。 たとえて言えば、読者よりも少し年長で、イタリアに暮らし、世界 やスタイルについてたくさんのことを教えてくれる女友達なのです 。 多分、木曜の午後に おしゃれな「ラウンジバー」で。 エレガントですが、イブニングドレスをまとってはいないのです。
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
Grazia 誌を他誌と違うものにしているモダンでスタイルにこだわるイメー ジによって中国市場を取り込むため、発刊キャンペーンを行うこと です。 発刊キャンペーンにより、独創的なPR イベントと、発刊に先駆けた宣材（先行キャンペーン+ 発刊キャンペーン + 追加キャンペーン）のコンセプトをアピールします。 目的は、高いレベルのブランド認知度を得ることです。 また、キャンペーンは人々の好奇心をかき立て、雑誌を読んでみよ うという気にさせるものでなくてはなりません。
（ターゲットを惹きつけ、商品を試してもらい、商品の周りに 「活気」を生むのです。）
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
20歳から35歳の若い、消費意欲が旺盛な（けれど「いつもグッ チを買うお金はない」）中国人女性（女の子と呼んではいけません ）。 彼女たちが十分な給料を得るようになったのは、ここ数年のことで す。 彼女たちはたいてい、中～大都市の中心に暮らしています。 積極的で好奇心が強く、はっきりとした価値観を持ち、携帯は最新 型のモトローラ、色は多分ピンクで、ストラップにはかわいい色の テディベアをぶら下げているでしょう。 車は持っていませんが、タクシー代を払うだけのお金はあります。 独立していて流行に敏感で、トレンディな場所や新しいレストラン が大好きです。 ファッション、というか、中国でファッションと考えられているも のをとても気にします。 アメリカ風、そして西洋一般と、中国人であることの「かっこよさ 」とを混ぜ合わせるのです。 自分たちが世界の中でどこにいるかを知り、その主人公でありたい と考えているのです。 情報を知りたがり、また、情報通と思われたがり、日々変化する世 界の中で、自分だけの個性とスタイルを求めています。
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
Grazia は女性に話しかけ、女性が何を求めているかに耳を傾ける雑誌です 。 ファッションから美容、最新のイベントからエンターテインメント まで、彼女たちが知っておかなければならない本当に重要なことを 掲載することを最重要点としています。 Grazia は読者と暖かな双方向の交流を持っており、国際性を特長とします が、「メイド イン イタリー」のスタイルを最もよく理解しています。 間違いなく、ファッションは大きな強みです。明るくトレンディな カジュアルシックで、下品だったり平凡だったりすることはなく、 読者に着たいと思わせるような、憧れのシチュエーションを思い起 こさせるように写真を撮影しています。
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
Grazia は、中国市場初の隔週刊高級誌です。 動きが鈍く、ファッションやニュース、トレンドに敏感で、政治問 題にも最新のリアリティ番組にも同様に興味を持つ、若い中国人女 性の活発な生活についていくことのできなくなった、高級志向の月 刊ファッション誌とは異なります。 また、有名人のスキャンダラスな写真を取り上げることだけを目的 とするゴシップ週刊誌とも違います。 Grazia は、2週間の間に実際に起きたこと（最新のイベントや出来事）や 話題を起こした人々（平凡な人々の特別な生き方や、特別な人々の 平凡な暮らし）について伝える、リアルにクールな隔週刊の雑誌で す。 好奇心旺盛でタブーがないので、やみつきになります。
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
ユーモアがあってシックで、フェミニンで国際的で、信頼でき、前 向きで驚きに満ち、ちょっとだけ的外れなのです。
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
発刊キャンペーンは、中国の若い女性が暮らす、分断化されたハイ パーメディアな状況を対象としたメディアイベントである必要があ ります。 従って、 Grazia ではあらゆるメディアを検討します。
対象とするのが常に活動している好奇心の強い女性である ことから、発刊は主に屋外広告で宣伝します。 こうすれば、ターゲット オーディエンスは家から外に出れば、必ず広告を目にすることにな ります。 好奇心に満ちた熱心な彼女たちが、自分の生活をもっと輝かせてく れるものを探して、町を歩いているときです。
条件
1) マスメディア広告：
屋外広告、定期刊行紙（誌）、ラジオ、日刊紙、ラジオ、テレビ
2) セールスプロモーション：
スポンサー、小売（ショッピングセンターおよび大規模ホテル）、 バイラル マーケティング ツール
（店舗ウィンドウ広告、掲示板、イベント形式等）
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
競合ファッション誌リスト：
月刊誌：Vogue、 Elle、 Marie Claire、 Harper’s Bazaar、 Cosmo、 Rayli Her Style、 Rayli Fashion Pioneer、 Mar
平均価格：20元
週刊誌： OK、 Modern Weekly、 Fashion Weekly
平均価格：5元
GRAZIA定価
10元
販売
大都市 北京、上海、深圳及び広州から開始（合計23都市）
広告予算
1.700.000 ユーロ
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
