CIAI was established in 1968 to spread the inter-country adoption in Italy. It is a tool that works to find a family for children in a true state of abandonment and not one to find a child for a couple.
CIAI began to set up Cooperation projects (temporary relief centers, microcredit programs, school programs, physicians’ consulting rooms, training centers, etc.) and child sponsorship programs for children remaining in their country of origin, for their mothers or single mothers and for family units in difficulty.
Today CIAI presents itself as: a non-political and non-religious NGO (non-governmental organization), that deals with troubled infancy with 360° interventions; an authorized entity for inter-country adoption in Italy.
Mission: To promote recognition of the child as a person and defend its fundamental rights to life, health, family, education, games and innocence anywhere.
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
The current CIAI logo was born in mid 70’s: the tree with its various branches recalling the adoption – grafting likeliness.
Today CIAI wants to bring a restyling to its logo that will be combined with the pay off (not yet in use but already identified) "for all children of the world".
Even if the association’s fame is not very high today, CIAI does not intend to totally abandon the past, but to face the future with an image that recalls in a rather direct way its mission (to safeguard child rights in the world).
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
- Private donors that already support the association’s activities through donations to projects or sponsorships. They must keep on recognizing CIAI
- Potential private donors and companies, which must choose among the many associations one to bestow their trust upon. They must see CIAI as an association that deals with children.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
CIAI wants:
- its logo to immediately identify the association through the activity that it performs in favor of hard-pressed children.
- the pay- off to be enhanced (for all children of the world), simple and direct.
- the new logo to maintain a "memory" of the past in such a way that no one can think that it is an association other than CIAI. Such memory could also be entrusted to a "revisitation" of the tree (see logo)
- CIAI not to be mistaken for an environmental association any more
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
Because CIAI has a long history and along this path it has been able to improve, growing without losing its identity.
Because CIAI’s conduct is transparent (balance certified)
Because it operates effectively and efficiently
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
- Focused on children;
- Secular and pluralist;
- Positive communication style;
- Involving.
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
The logo will be used in all informative and campaign material.
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
The logo must be used both in Italy and abroad (branch offices of CIAI, projects, etc..)
There is no intention of using the name represented by the acronym any more (Italian Center for Aid to Children) but to increase the fame of the same acronym and of its pay off.
Further information at
http://www.ciai.it/?page_id=704&lang=enソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄 （これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
