ブランド
このフィールドには、プロジェクトの [オーナー] が表示されます。通常はブランド名です。 この名前（およびロゴ）は、ブランド Builder のプロフィールにリンクしています。 ごく稀にブランド Builder が [匿名] オプションを選択した場合、プロフィールにアクセスすることはできません。
応募期限
Brief に対するあなたのソリューションを提出できる最終日です。時間枠は 23.59 GMT に終了します。
予算
ブランド Builder があなたのソリューションを最も優秀なものとして選択した場合に、あなたが受け取る金額です。
[Brief の説明] ページには3つのフィールドがあります。
∞ [Brief の言語] – Brief が翻訳されている言語のリストです 原語はピンク色でハイライトされています。一番理解しやすい言語をリストから選択してください。
∞ [カテゴリー] – Brief に適したカテゴリーまたはサブカテゴリーのリストです。
∞ [ソリューションの言語] – ソリューションのコピーをブランドが受け取る言語のリストです。
Brief が分かりやすければ分かりやすいほど、優れたBootB ソリューションを獲得できるでしょう。Brief は創造プロセスの心臓部にあたります！実際、ブランド Builderが何を必要としているかを伝える手段は Brief だけです。
BootB の Brief は、あなたとブランド Builder との間に成功の架け橋を渡すためのものです。お互いに確実に理解をするために、BootB の指示に注意してしたがってください。
ステップに沿って、Brief を読み進めましょう。まず、最後まで読んでから一休みして、改めて読み返して、理解と意欲を高めます。最後に、自分が 書き手（ブランド Builder）だと想像して、Brief をもう一度読み直します。できる限りの追加情報を見つけてください。
このマニュアルの各セクションでは、次のことを説明しています。
∞ ステップの内容
∞ 事例
ブランド Builder
[ BootB Creator に向け BootB Brief を書いているのは誰ですか ？ ]
Abrau-Durso, founded in 1870, is the oldest Russian winery producing sparkling wine. The winery is located on the shore of Lake Abrau in Krasnodar region, Russia. Abrau-Durso is a company with rich history and traditions going back to French wine-makers, who were invited to Russia by the order of the Emperor Alexander II to found here the first manufacture of sparkling wine. Today Abrau-Durso is the leading Russian company producing sparkling wine by method Champenoise (classical method). We use classical method for premium class products. We also use method Сharmat for mass production. Additional information about Abrau-Durso you can find on our web-site:
www.abraudurso.ru
概要
このステップでは、課題に対するソリューションの提案を求めているブランド Builder についての情報を得ます。Builder は（ブランドとして）自己紹介しています。ブランドについて理解を深めれば深めるほど、求められているものを作り出すチャンスが高まります。
重要：ブランド Builder は機密保持上の理由から身元を公開しないことがあり、その場合Brief は匿名で公表されます。ブランド Builder からの情報提供は、支障のない範囲でとなります。
2 つの事例
ブランドの公開に支障がない場合（実名）：
「NMN 、ノーモア ニコチンは、喫煙による肌へのダメージを和らげることを約束するブランドです。NMN は薬局薬店で販売し、価格設定は中～高とします。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
ブランドの公開に支障がある場合（匿名）：
「喫煙による肌へのダメージを和らげるブランド。製品は中～高価格に設定し、薬局薬店で販売します。販促は専門家による推薦を中心とし、大量広告は行いません。」
まとめ：クライアントは誰ですか（実名または「匿名」 :）
プロジェクト目標／説明
[ ブランド Builder が求めているものは何ですか ？ ]
The 2014 Winter Olympic Games will be held in Sochi, Krasnodar region, Russia. Krasnodar region administration gave the task to Abrau-Durso to develop a special edition for the event. The objective is to create the design of the bottle decoration (including label back label, neck label and foil) for the special edition and eventually the name of this product (it can be a simple name or a combination of words like “Sochnaya symphonia”). The Creators can also feel free to suggest a direction on how to communicate the special bottles at the Olympic Games.
概要
これはブランド Builder があなたに達成してもらいたいと思っている課題です。理解できなかったら、うまく行きません。
事例
「Creator の方には、ブランドの認知度を上げるための印刷広告キャンペーンを制作していただきたいと思います。今春、全国誌で使用する予定です。」
まとめ：クライアントの目的こそ、あなたの目的です！
対象ユーザー
[ 対象は誰ですか ？ ]
All people attending the Olympic Games.
概要
あなたの作品を通して楽しみ、何かを考え、感じ、行動するように説得してもらいたいとブランド Builder が考えている人たちです。通常、年齢、性別、社会的レベルや行動様式について書いてあります。あなたが創造するものを最終的に受け取るのは対象ユーザーですから、常にこの情報を頭に入れて置く必要があります。
事例
「禁煙したいと思っているがなかなかできない女性。自分の容姿に気を配り、通常は健康に高い関心を持つ成人。喫煙は有害であることを知っていて、罪悪感を抱いている。このことについての本を読んでいる。対象ユーザーには大きな問題で、まるで、「脳が望んでいないことを体が勝手にやっている」ようだ。 私のブランドと結びついているわけではないが、信頼できる「救いの手」を求めている。」
まとめ：深く理解しましょう！
提案
[ 対象ユーザーに取得／理解／実行してほしいことは何ですか ？ ]
People should understand that Russia is a great country which can organize great Olympic Games and gives the chance to taste a great champagne developed with the oldest an most qualitative method (classical).
概要
あなたの作品をきっかけにして、対象ユーザーに考え／感じ／行動してほしいとブランド Builder が望んでいることです。
とても具体的な例をいくつかあげてみましょう。
∞ 人が感じ／考えられること：
- 今度、新しいブランド（あるいは製品、アイデアなど）が出ます
- このブランドは、類似製品や、従来製品より優れています
- このブランドには、もっとお金を払うだけの価値があります
∞ 人ができること：
- そのブランドの製品を買い始めること
- そのブランドをもっと頻繁に買うこと
- そのブランドの店舗の在庫を増やすこと
上の例はとても具体的ですが、Brief の提案が感情に訴えることもよくあります。その場合、説明することでもっと興味をかき立てることができるので、さらに有利です。
事例
「私たちは、健康に対するダメージを最小限に抑えるため、喫煙者に禁煙を続けながら MNM を使ってほしいと考えています（特に、以前禁煙を試みて失敗している場合）」
まとめ：対象ユーザーの思考パターンを読みましょう！
サポート
[ 対象者があなたの提案を信じると思う理由は何ですか ？ ]
French champagne experts founded the Abrau Durso winery in 1870. They were in charge of production of classic method champagne till 1917. This is the key step that allowed Russian local specialists to know the technology necessary to implement the correct classical method and to replicate it during and after the soviet times till current times.
概要
目的を達成するためにはここが重要です。あなたの提案を支え信憑性を高めるもので、大抵は常識的なメッセージになります。
事例
「タバコを吸うたびに、あなたの容姿はダメージを受けています。最近、片方はずっと喫煙を続けていて、片方は一度もタバコを吸ったことがないという一卵性双生児を何組か対象とした調査が行われました。喫煙者の肌は非喫煙者の肌よりも4分の1薄く、差が40%に上る場合もあました。NMN にはニコチンの肌への影響を和らげる菲薄化抗酸化物質が含まれています。」
まとめ：根拠が必要なら、ここにあります！
キャラクター
[ ブランドの個性を定義する特徴は何ですか ？ ]
Abrau Durso is a combination of two souls. On one side he’s experienced and wise, like a person coming from a Russian family of great tradition. On the other side he is an energetic and dynamic person who loves to follow the modern trends and share them.
概要
これは、ブランドが「誰」かということです。そう、「誰」なのかです！
ブランドには個性がありますから、人間として扱いましょう。「クライアント」の個性を知ることは、オーダーメイドの仕事をするためには不可欠です。説明されている形容詞をしっかり研究しましょう。
事例
「科学的、信頼が高く、結果重視、あなたが目的を達成するための『仲間』。」
まとめ：生きている人間として想像してみましょう！
メディア計画／プレースメント
[ この仕事はどこに掲載されますか ？ ]
On the bottle (label, back label, neck label and foil) and eventually on posters/billboards.
概要
あなたの制作を対象ユーザーが目にする場所（あるいは媒体や物など）のリスト。このステップでは、ブランドが制作に費やす予算の額も確認できる場合があります。これは大型プロジェクトになるのか小規模なものになるのかを知る手がかりになるでしょう。
事例
「このキャンペーンは、2009 年春に、ライフスタイルや健康を中心としたニュージーランドの女性誌に掲載される予定です。予算は 50 万米ドルで、1 ページを 100 回購入します。」
まとめ：媒体を検討しましょう！
その他の実行要素
[ ブランドから提供されるその他の情報 ]
In the label must be communicated the following:
∞ Abrau-Durso logo
∞ Obligatory information on the label, back label, neck label (please see attachment)
NB! Please note, that obligatory text information on the label is attached in order to show the space that should be designated to the text on the label. That's the resason why we attach this text only in Russain - it doesn't contain any information necessary to create a Solution.
ソリューションに優先事項 または 技術的な要件がある場合は、ここに書かれています。
この項目の例としては、次が挙げられます。
∞ ガイドラインまたは必須条件（するべきこと、および / または、してはいけないこと）
∞ 事業目標
∞ 市場および競合企業の概要
∞ 良い例と悪い例
Brief によっては、ロゴ、製品の写真、アイデアを提出する際に使用するテンプレート、またはブランドがあなたと共有したいと思っているファイルが添付されています。創作を開始する前に、添付資料をしっかり確認してください。
まとめ：他に知らなくてはいけないすべての事柄
（これまでの 7 つのステップには記載されていないもの）！
