このブリーフはレゴ社でのコミュニケーション展開の核心部から生 まれたものです。
説明
Builder は誰ですか？
企業ですか？ 個人ですか？
Builder の活動はどのようなものですか？
「オーダーメイド」のソリューションを作成するために Creator が知る必要のあるすべての興味深い事実。
具体的な事例を 2 つ紹介します
Builder が企業の場合
∞ Builder が ID を公表しても構わない場合（ビジブル）：
NMN（ノー・モア・ニコチン）は、独自の有効成分でニコチンによる皮膚の菲薄化を防ぐことで、喫煙が引き起こす皮膚への損傷を保護するブランドです。 NMN は、薬局やドラッグストアで販売されており、価格は中の上に設定されています。 専門家による使用が浸透しており、広告は大々的に行われていません。
∞ Builder が ID を公表したくない場合（ブラインド）：):
独自の有効成分でニコチンによる皮膚の菲薄化を防ぐことで、喫煙が引き起こす皮膚への損傷を保護する製品を提供しているブランドです。 この製品は、薬局やドラッグストアで販売されており、価格は中の上に設定されています。 専門家による使用が浸透しており、広告は大々的に行われていません。
Builder が個人の場合
∞ Builder が ID を公表しても構わない場合（ビジブル）：
私の名前はルーシー・パレットです。 私は大学で海洋学を専攻していています。
∞ Builder が ID を公表したくない場合（ブラインド）：
私は海洋学を専攻している女子大生です。
単に誰が Builder であるか（ビジブルまたはブラインドのいずれかです）
私たちはクリエーターの皆さんに、バイラル・キャンペーン の展開をお手伝いしていただきたいと思います。バイラル・キャン ペーンはオンライン上で作用し、電子メール、インスタント・メッ セージ、ソーシャル・ネットワーキング・サイト、その他インター ネット通信デバイスを経由して人から人へと送ることができるもの です。
このアイデアはLEGOブランドの素晴らしさを捉え、子ども、特 に6～12歳の男の子の注目をひき、グローバルなアピールを備え ていなければなりません。
目的は、好奇心をそそり、楽しく、子どもがとにかく見たがり、友 達に送りたいと考えるような、一つの強力なキャンペーン全体のア イデア、または、複数のバイラル・メッセージのアイデアを思い付 くことです。
バイラルメッセージは、いかなる点でも攻撃的であってはなりませ んが、レゴブランドの強みと、無限の遊びの可能性を毎日生むとい うフィロソフィーに基づくものでなければなりません。
メッセージは、言葉の調子や内容の点で、子どもの親に好感されな いものであってはなりません。
説明
これは、Builder が Creator であるあなたに達成してもらいたいと思っているタスクです。
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 喫煙者に禁煙を継続するよう促す（特にすでに失敗している人を対象として）。
∞ 自分の車の装飾を見せることで、自分がどれだけイルカを愛しているか人々に理解してもらう
まとめ：どうやって 1 つのピンを倒すだけでストライクを狙えるか ― それを見つけましょう！
子 ども、特に6～12歳の男の子
親 がこのキャンペーンを素晴らしいと思ってくれれば、非常に良い。
しかし、子どもがコアのターゲット・グループ。
説明
Builder があなたに、エンターテイメントを提供し、特定の方法で考え、感じ、行動してもらいたいと望んでいる人物（これは次のステップで明確に読み取ることができます）。
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 禁煙をしたいけれどもできない少女／女性。 健康に普通に関心を持ち、外見を気にしている成人。 これらの人々は概して、喫煙が体と健康に有害であることを認識しているため、罪悪感を覚えています。 この問題は深刻で「頭ではわかっていても体が行動してしまう」といった具合です。 ブランドには関係なく、ただ「援助の手」を待ち望んでいます。
∞ 大体私くらい（25 歳）の年齢で、運転中の私に気付く人々。 まだ私の友人・知人ではない人々を特に気にかけています。 （私と面識がなくても）私について知ってほしいと思う人々。 私の車を見て、「そうか。彼女はイルカが大好きなのか」と思ってくれること。 こうすれば、個人的に話をしなくても私について理解してくれます。 もし、ある男性が私の車の装飾が気に入らなければ、ただ立ち去るだけなので、時間を浪費しないで済みます。
まとめ：対象者の身になって考えましょう！
ターゲット・オーディエンスには、レゴ･ブランドがカッコよく、 創造力を刺激し、現代の子どもの遊びの可能性を無限に生むものだ ということを理解してもらわなければなりません。
説明
Builder があなたに唯一望むことは、ターゲット オーディエンスを納得させることです。
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ あなたがタバコを 1 本吸うたびに、あなたの外見は衰えていきます。
∞ 私は海とイルカが好きな少女です。
まとめ：対象者の立場で考えましょう！
)))
説明
これは目的を達成するための鍵となります。 これは Builder の提案をサポートするものとなります。 よって提案に密接に関連しているものであり、ターゲット オーディエンスを説得させる論理的説明でもあります。
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 喫煙者の皮膚は非喫煙者の皮膚と比べると薄くなっています。 数組の一卵性双生児（一方は喫煙者、もう一方は非喫煙者）を被験者とした最新の研究では、 喫煙者の皮膚は非喫煙者と比較すると 25％も薄いということが判明しました。中には、その差が 40% にも達したケースもありました。 菲薄化防止抗酸化物質の存在は、ニコチンの作用から皮膚を保護します。
∞ 私は海辺の村で育ちましたが、現在では海から離れた場所で暮らしています。 ずっと前に、両親とともに生まれ故郷から遠く離れた場所に引っ越しました。 ここに住んでいる間、何よりも恋しかったのが海です。 そのため、私のアパートやオフィスは私が熱心に集めたイルカの模型であふれています。イルカは私の故郷を思い出させてくれます。 これまで多くの男性と交際してきましたが、この感情を共有できない人は私のことを理解してくれないことがわかりました。 一目でわかるようになればいいのです！
まとめ：論理的説明を求めているならば、ここに記入されているはずです！
レゴ・ブランドのパー ソナリティーは、私た ちのコア・バリューと ブランド・エッセンス に見ることができます 。
レゴ･ブランドのコア ・バリューは：:
楽しい
創造性
品質
レゴブランドのエッセ ンスは：
築く喜び。 創造するプライド – 未来のビルダーに。
上記はバイラル・ブラ ンド・キャンペーンに 強く反映されるべきで す。キャンペーンは、 非常にカッコよく、子 どもが友達と分かち合 いたいと思うようなシ ンプルで、楽しく、そ れでいて人を鼓舞する アイデアに基づくもの であるべきです。
説明
あなたが作成するよう直接要求されたブランドのターゲット オーディエンスです。 そう、「誰」です！ ブランドを、独自の性格を持った人間にたとえてください。 「クライアント」の性格を知ることは、オーダーメイドの仕事を提供するための基礎となります。 なので、リストアップされた形容詞をしっかり読んでください。これは大きな助けになりますよ！
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 博識、科学的、信頼できる、頼もしい
∞ 海／イルカ好き、情熱的、外交的、個人主義
まとめ：「クライアント」を擬人化しましょう！
1：キャンペーンはwww.LEGO.comに提示され、このサ イトへの訪問者を増やすものであるべきです。
2: キャンペーンは、実際の町でのクチコミとまでは行かなくても、イ ンターネット上で話題になるべきです。
そのメッセージは子どもが大好きな人気サイトのすべてで見受けら れるものとなるべきです。
説明
ターゲット オーディエンスが、あなたが作成した BootB プロジェクトの結果を見ることになる場所（メディア）または対象物のリストを指します
具体的な事例を 2 つ紹介します
∞ 雑誌。 ライフスタイルおよび健康関連。 予算は 500,000 米ドル。 投資先はニュージーランド。
∞ 私の車
まとめ：媒体について考慮しましょう！
