Vionnet:
Created in the beginning of last century and its founder, Madeleine Vionnet, may be considered one of the most farsighted and creative designers in the history of fashion. Disrupting the trends of her times she has really revolutionized and innovated the fashion sector not only with the pure creativity of the pieces (what's more, praised, researched and copied by generations of designers to this day) but also with an approach to marketing (for example, the perfumes), communication (her relationship with the great designer/futuristic graphic artist, Thayaht) and with the "union" organization and work assistance which was unheard of at the time.
During mid 2008 the historic fashion house gains a new life thanks to Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni who find in Rudy Paglialunga the refined creative mind behind it all. In February 2009 the press and the public was introduced to the fashion house with the first Spring/Summer 2010 collection which was presented at the trade in July 2009 with the main S/S'10 in Paris during the fashion week held during the month of October of the same year. In spite of the global and fashion sector crisis the public reaction was excellent. In 2010 the first F/W (fall/winter) collection will be introduced. The facility and functions (sourcing, delivery, etc.) of the "maison" will finally be established along with a series of important communication and trade events (celebrities, windows, trunk shows, etc.).
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
The creative demand calls for the creation of a site, a window display of the new collections, that must contain all the "historic flavour" (which we would like to protect and honour). Together with a strong characterization of its modernity the re-birth of this House may be launched.
We intend to continue along the total look policy (clothing, including furs, handbags, shoes, jewellery) where, for the moment, clothing plays the most important role.
The space for two collections per season for clothing (pre-spring, main S/S, pre-fall, main F/W) is needed. But the other categories such as handbags, shoes, jewellery and other accessories also need space. The categories may increase with, for example, the potential arrival of licenses (for perfumes, eyewear, fabrics, etc.). The categories should also be viewed singularly.
The list of retailers is needed (the most important multibrand shops of the world) and the opening of stores is expected.
A space reserved for the stylist is necessary (evaluate if and how to insert historical anecdotes, passions, peculiarities, personality, ect.)
It is important that the pages per product category or per theme be easily identified.
A strong innovative element in graphics would be consistent with the history of the fashion house (Thayaht).
If and what kind of space to give to the editorials and basically to all press coverage with a link to the collections that they refer to must be evaluated.
Amongst the documents attached there is an outline of the possible structure of the site's pages.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Our arrangement idea regards a fore front of ready to wear glamourous fashion, in complete competition with the most famous brandnames of the market, with a high PAP (pret-a-porter) arrangement (a few years ago this would have been defined as luxury…).
The target age is +25. Self conscious women with a strong knowledge of fashion and good purchasing power.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
The target must understand the unique history of the fashion house, must be fascinated by the look and compelled to purchase the product. We believe that in this particular historical moment it would be very interesting to repropose a project with strong "couture" concept/awareness (always maintaing all the sexyness and glamour, of course) respecting the wonderful heritage of M.V.
In fact you can almost feel the impatience/confusion that the trade and a few clients have towards major fashion houses that distribute the most.
The "Parisian" DNA seems to be very important.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
We believe in the extraordinary French energy and heritage of the brand tied to Italian consistency, craftsmanship and quality. And we believe that the passion for fashion that Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni possess, along with their twenty plus years of business know-how and experience in other important projects tied to this sector, may be an added value for this project.
A certain realistic and humble approach and relevant post start-up investments complete the primary elements needed.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
The Vionnet brand is steeped with Madeleine Vionnet's personality and connoted by the "modern" re-interpretation of its stylistic dictates, hence:
∞ Refinedly "Parisian"
∞ Inspired by the legendary yet innovative history in interpreting it
∞ Sexy and glamourous with a strong and exclusive "Couture" connotation
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Particularly, in this historical moment we believe that in communication a very important part of the investments must be directed towards trade; in addition to the site, our business model does not foresee investments in traditional communications (pages, advertising campaigns, etc.), but in editorials, celebrities and dedicated events.
The look books, normally pure sales tools, become a means of communication if made with care and filled with details.
Any other ideas will obviously be appreciated.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
The sites of our direct competitors (all companies that are bigger than ours) that we appreciate the most are: Lanvin, Balenciaga, Givenchy and Balmain. Lanvin may be considered the most well balanced example, since, one way or another, the other companies omit or insist on specific areas (for example, Balmain does not mention any of its history whilst Balenciaga is not particularly clear and innovative in representing each single piece from its collection.
Only for illustrative purposes we have attached a few pieces from the Vionnet collection in order to help you understand the style of the fashion house.
From the creative minds we request the webskin of the site: design, layout, style, colour and font patterns.
The Vionnet logo (also attached) must not undergo any variation and/or change.
We accept any form of presentation but they must necessarily contain the visual images and a description of the project (.ppt, .doc, .pdf, .jpg, ect.), and the winner must hand over the original files (PSD).
It will be sufficient to show the home page, the page containing the current collection (with sub-sections) and the page with the band history.
Solutions that contain the representations of other pages that are particularly creative are accepted and appreciated.
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
