We are an Italian national law firm, comprising 16 lawyers and 6 staff.
We could and have been defined as a «boutique» specialised in a particular type of practice, that of administrative and public economic law, i.e. the area of law which governs the relations, especially economic relations, between public and private parties.
Rather than being a multiservice firm, we specialise in the specific practice of administrative and public economic law.
The Studio is organised so as to guarantee Clients a coherent consultancy and legal assistance, integrated in the form of “legal service”, on all matters associated with the management of relations with public institutions and business management, including litigation.
The "spirit of service" for which we are often willing to work at the Client's own offices springs from a high, and we believe essential, level of integration of the firm's Consultants with the Client's structures and resources, sharing the Client's institutional vision, decision-making processes and executive choices.
Our activity consists in providing consultancy and defending our Clients mainly in administrative courts, working for both public institutions and private firms which are often multinational businesses negotiating with the public authorities.
We create a confidential relationship with our Clients based on assiduous collaboration (working with fewer Clients in order to dedicate more time to each), founded on a strict relationship of trust, while our "front-end" relations with Judges in court are, naturally, formal and reverential.
Our logo and, in any case, our image will be used with all parties: Clients (acquired and potential) and Judges (they will also be used in judicial acts).
In 2008 we won the TopLegal Awards prize for the best Italian administrative law firm of the year, with the following motivation (which we believe expresses the essence of our mission): “A specialised boutique which has made strategic consultancy its strong point. Along with many firms founded from the evolution of the business State, this firm is also becoming ever more active in litigation”.
In 2009 and 2010 we were included among the top 100 Italian law firms and the top 500 European law firms.
We conduct our activities between Rome and Milan.
Our main offices are in the centre of Rome, in a 500 square metre apartment (previously the house of Luigi Pirandello) located in an important late 19th century monumental building next to the Supreme Court.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
We would like to create a coordinated firm image, starting with our (first) new logo.
We would also like to receive examples of how this logo would appear on our communications material (see step 7).
Please note that we would prefer our current name to remain unvaried in the new brand, as we have been identified by this name for more than a decade (if there are any other proposals, the brand should at least contain the name Lipani together with the reference to our "associates"): Lipani & Partners – Law Firm.
We do not believe that weighing scales or other objects/figures usually associated with the law and/or justice would be suitable to express our image: we prefer more abstract or at least more widely evocative designs.
The aim of our relations is to communicate the image of a boutique law firm that is: (i) highly competent, (ii)elite and modern, (iii) capable of managing complex situations/projects, (iv) structured, but at the same time placing importance on the direct, transparent, trustworthy and human aspect of relations, (v) goal orientated and strongly identified with the Client, (vi) capable of representing the authoritativeness which the State must show and the respect which is due towards the State.
Please remember, in any case, that relations with legal structures (Courts and Tribunals) make it important to respect strict standards of sobriety and formal elegance.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Our target audience is indicated below, in order of importance.
1.1 Large Clients, Public Authorities and Public Companies as well as private companies, often multinationals looking for solutions for complex issues regarding administrative law, employment law, civil law, commercial law, information technology law, telecommunications and new technology law and industrial law.
Our clients (acquired and potential) are represented by Ministers, Under-Secretaries, Heads of Department, General Managers of public authorities as well as Presidents, CEOs, MDs or Heads of Legal, Administration and Finance Departments or the Heads of organisation and personnel departments of public and private (often multinational) companies.
1.2 Judges from the civil courts (Tribunals, Appeals Courts and Supreme Court) and administrative courts (Regional Administrative Courts, Council of State and Court of Auditors).
In this case, we need to transmit an image of seriousness, solidity, authoritativeness and a solid grounding in our specific area of practice.
2. The media operating in the reference market.
In this case, we need to transmit an image that summarises everything we have set out in this document (in particular steps 2, this paragraph, 3 and 6).
3. Multi-service legal firms, and in particular international firms which often do not have a sufficiently developed internal administrative law practice (considered as a niche subject and, in any case, local) and therefore turn to our firm when they receive commissions within the subject when they require professional figures in our skill area.
In this case, we initially relate to our partners in the commissioning law firm, and subsequently with associates, to whom we need to transmit an image of competence, reliability, solidity and a thorough grounding in our reference sector.
4. Lawyers who we need or choose to recruit to our firm.
In this case we are dealing with lawyers in other firms, to whom we need to transmit an image that attracts top level, highly motivated and dedicated professionals.
5. Lawyers (colleagues) operating in our sector of law or associated sectors.
In this case we are dealing with lawyers in other firms who, during negotiations such as litigation, act as our "adversaries" and to whom we need to transmit an image of strength, solidity, competence and absolute assurance in our reference sector.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
Lipani & Partners represents the best specialised choice in legal consultancy and litigation for any organisation, thanks to the way we integrate our Professionals with Client structures with the maximum efficiency, competence and strong orientation towards goals.
The perception of the firm by the various targets set out above is substantially the same, and is in any case clearly set out in step 3.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
We are recognised for our competence, our specialisation, our vision of the whole project and range of activities which we perform and, above all, our capacity to identify ourselves with the Client's own vision and aims, our integration even in multidisciplinary workgroups with whom we set up a strong synergy on goals, as well as the sharing of activities, decisions and results.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
- Reliability and efficiency
- Professionalism (quality) and seriousness
- Authoritativeness, grounding in our reference sector
- Client Selection
- Targeted, dynamic and multi-disciplinary approach
- Synergy with Clients
- Goal orientated
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Obligatory:
- Headed paper
- A4 pads
- Business cards
- A4 folders
- Application on website Homepage
- Letter envelopes
- Presentations
Optional extras:
- Pens
- USB sticks
- Extra business gadgets
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
Work must be delivered in PDF and JPG formats
The winner will be commissioned to deliver the output in the final formats required.
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
