BVLGARI.
Sinds 1884 is Bulgari synoniem aan de Italiaanse stijl in sieraden. De unieke, moderne vormgeving is geïnspireerd door de oude Grieken en Romeinen. Sotirio Bulgari’s winkel aan de Via dei Condotti in Rome werd een ontmoetingsplaats voor de internationale elite. Aristocraten, artiesten, schrijvers en filmsterren uit de Dolce Vita en het gouden tijdperk van Hollywood maakten Bulgari populair. Innovatieve kunstwerken en waardevolle materialen komen harmonieus samen in sieraden die net zo tijdloos zijn als de traditie waaruit ze voortkomen.
Voor meer informatie over het merk en het bedrijf kunt u http://www.bulgari.com bezoeken.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
Dit is een totaal merkidentiteitsproject. We zoeken naar een symboolontwerp waarin de waarden van Bulgari onmiddellijk zichtbaar zijn.
Een direct doel is de productie van accessoires (bijvoorbeeld: op canvas voor tassen van Bulgari).
Extra vereiste: het ontwerp moet in de toekomst kunnen worden gereproduceerd op andere materialen en accessoires.
Verwachte aanlevering:
We willen het volgende ontvangen
1. Een op zichzelf staand ontwerp van een “beeld” dat het merk vertegenwoordigt. Dit moet iconisch zijn en veel impact hebben.
Voorbeelden voor dit ontwerp zijn symbolen (bijvoorbeeld de strijdwagen van Hermes, de kroon van Rolex, het kruis van Calatrava van Patek Philippe, het kruis van Vacheron Constantin, de bloemen van Vuitton, het schild van Prada, de alhambra-bloemen van Van Cleef) of letters uit het logo (bijvoorbeeld de dubbele C voor Chanel, de dubbele C voor Cartier, de dubbele F voor Fendi, de dubbele G voor Gucci, de H voor Hermes, de HW voor Harry Winston).
2. het ontwerp van een “merktextuur” voor leer en textiel, dat discreet en elegant moet zijn.
Voor dit ontwerp is Goyard het voorbeeld. Om deze reden is het mogelijk dat het voorstel van punt 1 helemaal niet geschikt is. We verzoeken u hiervoor een specifiek voorstel te doen.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Dezelfde doelgroep als voor alle luxe merken.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
Onze doelgroep moet onmiddellijk het merk Bulgari herkennen door een symbool of een specifieke textuur.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Door symbolen/afbeeldingen zullen onmiddellijk de positionering en waarden van het merk Bulgari herkenbaar zijn.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
Bulgari, de fantastische Italiaanse juwelier, is een merk dat de opwinding van tijdloze glamour uitstraalt.
∞ Met fantastisch bedoelen we prachtig of indrukwekkend, superieur, zeer verfijnd. In het Italiaans: “Che eccelle per bellezza, sfarzo, pregio”, Dante Alighieri.
∞ Met opwinding bedoelen we stimulans of spanning. Iemand opwinden voor plezierige anticipatie.
∞ Met tijdloos bedoelen we eeuwig, leeftijdloos of niet aan tijd onderhevig. De mode voorbij. Juwelen zijn per definitie tijdloos.
∞ Glamour is een lust voor het oog, waardoor voorwerpen of mensen aantrekkelijker worden.
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Het symbool/de afbeeldingen zullen geleidelijk worden geïntroduceerd en gebruikt in al onze communicatieprojecten (internet, catalogi, reclame, etc.) en op producten (op canvas voor de productie van accessoires).
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
Het voorgestelde ontwerp voor de textuur moet herkenbaar, doch elegant/discreet en unisex zijn.
Dit instructiepakket is vertaald door Translated
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
