E’ un negozio retail di media - grande superficie. Aperto da 3 mesi. Si sviluppa su 600 mq. E' posizionato nella zona industriale di Molfetta (BA) che da due anni sta vivendo un forte sviluppo commerciale (apertura di Ipercoop con galleria commerciale, Outlet Fashion District, Multisala UCI, Brico, Decathlon, LIDL, METRO, altro).
Vende scarpe, abbigliamento, pelletteria di livello medio/alto per un pubblico variegato. Tra i marchi proposti: Adidas, Cesare Paciotti, Armani Jeans, Geox, Timberland, Piquadro, Calvin Klein, altri marchi in fase di inserimento.
Oltre alla vendita diretta, all'interno del negozio esistono altri "shop" sotto forma di corner. Un corner shop si chiama PEPPASHOP (vende gioielli ed accessori), un altro corner-shop si chiama PAGALAMAMMA (vende scarpe da bambini), un altro corner-shop.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
Cerchiamo un nome ed un logo per questo negozio (o spazio) che esprima le peculiarità dello stesso: grandi spazi, offerta completa (per fascia di età, per sesso, per categorie merceologiche), qualità del servizio, ampia gamma di Brands.
Soprattutto ci piace pensarlo come un contenitore di prodotti e di proposte (pensando ai corner presenti all'interno).
Il negozio è molto luminoso. Presenta una vetrata lunga 40mt x 5mt di altezza. La struttura è nuova e moderna.
Attualmente l'insegna esterna espone il nome "PAGALAMAMMA" perché inizialmente il negozio era chiamato così. Ma vogliamo cambiarlo (assolutamente) perché tutti associano il nome ad un negozio per bambini.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Praticamente...
Il nostro pubblico è principalmente costituito da famiglie e da soggetti abituati a spostarsi in macchina, in quanto la posizione geografica del negozio è periferica. E' un pubblico con un potere di acquisto medio. Vorremmo incrementare il parco clienti più giovane (18- 40). La nostra offerta va dai 3 anni ai 50/60 anni.
Visceralmente...
Al momento abbiamo due tipi di consumatore:
1)“Il Perdigiorno”: durante il fine settimana bazzica quest’area perché ci sono svariati entertainment … Per sbaglio ci nota, è curioso, ci visita, avendo noi un'ampia gamma di offerte magari compra qualcosa; se ha dei figli, è supportato poiché abbiamo spazi ad accoglierli. Trova parcheggio e difficilmente entra già innervosito per non averne trovato. Anche se non compra nulla, è il tipo di consumatore che, abituato a “bighellonare” il fine settimana, poi riferisce ai suoi amici le proprie scoperte.
2) Quello che viene a trovarci perché ha saputo del nostro negozio (magari gliel'ha detto il consumatore tipo o perchéè già cliente e sa che di noi può fidarsi.
Inoltre il fatto che ci siano dei corner-shop all'interno del nostro negozio, incrementa potenzialmente la clientela, infatti chi viene per PEPPASHOP o per VERYSIMPLE o per il bambino, vede comunque anche tutto il resto.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
Praticamente...
Vogliamo aumentare il numero di clienti.
Vogliamo che al target piaccia il nome ed il logo!
Vogliamo che il target capisca che tipo di offerta possiamo proporre.
Vogliamo che il nome non influenzi l'eterogeneità (sesso, età, reddito) della nostra clientela.
Vogliamo che il nome, quando usato in pubblicità, sia immediato.
Visceralmente...
“Figo come suona!”
“Sicuramente vende abbigliamento, scarpe ed accessori cool!”
“Mi da l'idea di qualcosa di nuovo, ma già solido.”
“Troverò quello che cerco... Vado subito!”
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Il pubblico deve sceglierci per almeno 4 motivi:
- Abbiamo brand e prezzi giusti
- Siamo uno spazio multifunzionale, ma lontano dal caos di un centro commerciale
- Servizio e cortesia
- Parcheggio e ampi spazi interni
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
Ampi spazi.
Grande offerta.
Serietà e cortesia.
Marche e prezzi giusti.
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Il logo/nome apparirà sull'insegna del negozio.
Sulle indicazioni per raggiungere il negozio.
Sulle buste (le nostre sono sempre molto originali e selfmarketing - maker) del negozio.
All’interno del profilo pubblico di Facebook.
In un possibile annuncio affissione 6x3, in eventuale uscita locale.
(questo è un pezzo facoltativo, se qualcuno avesse l’idea sarebbe ben accetta).
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
Accettiamo formati JPG – PDF – DOC o PPS, per la prima fase di presentazione.
Al vincitore verrà richiesto la grafica del logo in formato AI – EPS e PSD.
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
