In 2019, Italy will host again the European Capital of Culture. 15 years after Genova, which won the bid in 2004, another Italian city will be assigned the title. There will be a fierce competition among various Italian cities, and Matera is one of the candidates. Extraordinary city, declared as patrimony of humanity and awarded with the UNESCO title in 1993 (the first to receive the title among cities in the South of Italy), Matera has a history in catching the eye of architects, artists, politicians, cultural tour operators, tourism and innovation representatives.
Matera is symbol of national and international culture, famous for its ancient town the “Sassi”, which holds extraordinary stories of exodus and recovery. The “Sassi” (meaning stones), are houses dug into the calcareous rock itself (called tuff). They represent a primitive housing system, perched on the slopes of the deep and magnificent valley, locally known as “la Gavina”. The “Sassi” are a token of the persistence over time of a prehistoric past, still present in the maze of the tiny streets, in the landscapes and the cavernous rambles that lay below the newly built structures. In the 50’s, due to their degradation, the “Sassi” are called a national shame and all the 20 000 habitants are moved to the new neighborhoods. But only 50 years after, Matera turns into an internationally known example of social and urban progression as its restructured Sassi become a valid model of eco and sustainable living, allowing water and energy savings.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
The city of Matera, as in the head of the Committee and of the bid project, asks Creators to design the logo of the committee, keeping in mind that it should be very easy to recognize and to remember. The logo has to contain the following words: “Matera 2019”, “European Capital of Culture”, “Candidate City”
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
National and International institutions, citizens, cultural tour operators, tourists and potential sponsors.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
The logo aims at easily communicating the name of the city, the date of the bid application and the city style. An open and young, wiky style candidacy that has deep origins rooted in a local and regional history passionate about its own culture.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
The candidacy has to bring its contribution to the progress of Matera and its territory. A credible process that has shown important achievements so far and that has no intention to stop; a progress involving both a physical change (e.g. the tuff shelters with a history of shame turned into a main attraction for film makers, architects, designers, artists, Italian and foreign writers) and an immaterial transformation. The logo has to transmit this spirit of change (switch) and to give it further voice, turning it even more perceivable.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
INNOVATIVE: the logo has to be refined, able to look towards the future while maintaining a strong simplicity and easiness of comprehension.
HAPPY: the log must raise emotion and transmit the warmth of Matera and its people.
WIKI: the logo must send across a sense of belonging to a universe focused on sharing (knowledge, places, relationships) while in continuous expansion, like a cultural model even.
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
The committee logo, as an identification element, will be displayed in all communication pieces, in any size and format (brochure, website, advertising campaigns, print campaigns and videos, and any promotional activity or tool). It may also be used in all institutional materials of the committee founding entities and shared with the commercial operators able to apply it to ad hoc merchandising.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
The committee logo must contain, as a basis, the characteristics of Matera’s historical identity of its blazon: the color blue representing the brightness of the sky, the letter M calling mother earth that originates and to which return all our citizens’ actions. However we ask Creators to look for new ways, to take less beaten paths and confront their design with the logos of the other 30 European capitals of Culture. We would like to receive logos that merge historical roots and future insight as these are the essential elements of Matera’s candidacy.
The Logo must be presented in the following formats:
- colored, indicating the pantone colors
- black and white
- with white background and with colored background
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
