Siamo dei Consulenti del lavoro che vogliono creare un network di consulenti del lavoro, che operi con una copertura nazionale.
Il consulente del lavoro (CDL) è una figura necessaria alle aziende/imprese per la realizzazione delle buste paghe per i dipendenti, ma possono fare molto di più fino ad essere un ufficio del personale esterno all'azienda.
In genere i consulenti del lavoro appartengono ad una categoria abbastanza vecchia (anche se non anagraficamente), gelosissima della propria clientela e ostile ai cambiamenti.
Il network (senza spaventare i CDL) vuole dare al mercato (leggi aziende) e alla propria categoria un nuovo approccio al lavoro.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
Chiediamo la creazione di un naming e di un logo
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Il network ha 2 pubblici target entrambi B2B
1) Prioritario da un punto di vista temporale: i consulenti del lavoro che devono aderire al network ampliandolo sia geograficamente che nelle competenze
2) Secondario temporalmente ma cruciale per la riuscita del progetto: le aziende (che diventeranno clienti del network)
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
Entrambi i target devono capire che esiste una nuova realtà che aggrega i migliori CDL che a prezzi (per i clienti )/margini (per gli stessi cdl) vantaggiosi offrono una gamma completa di servizi su tutto il territorio nazionale. COn stessi standard qualitativi.
IL network non ha nulla a che fare direttamente con la rete/internet. Il rapporto con il cliente è sempre e comunque fisico e personale
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Target 1: CONSULENTI DEL LAVORO
- aderendo al network il singolo CDL può offrire ai prorpi clienti soluzioni specifiche e verticali a prezzi vantaggiosi senza doversi sobbarcare i relativi costi di struttura o di software o di risorse umane
- aderendo al network il singolo CDL può rispondere ad esigenze del proprio cliente su territori lontani dal proprio senza aggravi di costi di struttura
Target 2 Le Aziende
Le aziende che si rivolgono al network godono di una maggiore completezza di gamma di servizi che il singolo CDL riesce a garantire, Inoltre potranno avere a prezzi molto vantaggiosi (stile CED ovvero Centri di Elaborazione Dati) ma con la qualità e il livello consulenziale tipico del singolo professionista /consulente del lavoro
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
- Affidabilità
- Professionalità/competenza/ qualità
- Concretezza
- Competitività
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Il naming e il logo appariranno su:
- carta intestata/ biglietti da visita
- Sito
- ppt
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
Il naming deve rispondere a quete richieste:
1) .com deve essere libero (ovvero deve essere possibile registrare il dominio .com)
2) deve essere breve (max unione due parole brevi)
3) Può essere in: italiano oppure inglese, oppure latino oppure l'unione di due parole di lingua diversa (ma fra le tre citate)
4) può essere un acronimo e/o sigla evocativa
Il logo
1) deve può essere a colori, ma deve essere riconoscibile e riproducibile anche in B/N o a colori invertiti
2) deve poter essere riprodotto anche in piccole dimensioni (vedi biglietto da visita)
3) deve poter essere iconizzato (o utilizzato con simbolo di appartenenza)
La competenza territoriale è esclusivamente italiana
Per la fase di gara accettiamo formati jog epdf (alta o bassa fùdefinizione) . Al VINCITORE verrà richiesto, come parte integrante della consegna) il brand book (le linee guida dell'utilizzo del logo + codici colori sia per web che per stampa) + logo in formato vettoriale, jpg e jpn (a colori e B/N)
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
