Fifth largest operator in the world in the tyre sector for sales, Pirelli is leader in the high range segments with high technological content. Founded in 1872, Pirelli Tyre is now present in four continents, operating in more than 160 countries with 20 factories.
Pirelli is distinguished for its long industrial tradition, which has always been combined with capacity for innovation, product quality and brand strength. A strength which, since 2002, has also been based on the fashion and high-tech project of PZero, the value of which has been further recognised by the Formula 1TM, for which Pirelli Tyre is the exclusive supplier for the three-year term 2011-2013.
Pirelli Official Tyre Supplier to the 2011/2013 F1 Championship
Pirelli is officially back in F1 as the only new supplier for the world championship. The legendary PZero tyres will be back on the single-seater F1s after 20 years, thereby taking the Italian brand to the Olympus of international automobiles.
Pirelli worked to ensure peak performance and top entertainment in Formula 1TM.
A team of specialists developed PZero Formula 1TM tyres to meet the demands of teams, organisers and FIA rules. High-performing PZero Formula One will therefore star in the great Circus spectacle thanks to Pirelli’s capacity to develop tyres through technically-advanced solutions.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
What Pirelli is asking you is to unleash your creativity and design the livery of one F1 Pirelli showcar that Pirelli will use during its events all around Europe starting with the new F1 season.
The graphical style used must be unique and distinctive while in line with Pirelli’s positioning and values.
Pirelli has created a blog called “Pitline” (www.pirellipitline.com) where we would like all of you to share your own designs so that everybody in the world could appreciate your creativity and not only the BootB users.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
- 80% Men – 20% Women 25 to 45 yo
- Formula 1TM followers
- Automotive enthusiasts
- Motorsport fans
- Journalists, opinion leaders, bloggers and communities of the automotive world
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
The message that we would like the livery to tell is that Pirelli means high quality and high technology tyres which are ground-breaking also in terms of safety. The claim “Power is nothing without control” is the essence of Pirelli’s products and actions: high performance, research and innovation, combined with responsibility and safety.
Related to F1, Pirelli is willing to be perceived as the “Official Emotion Supplier”, a concept that will be part of all Pirelli F1 communication in 2011.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
The new Formula OneTM agreement 2011-13 crowns Pirelli’s historic involvement in world motorsport, which dates back to 1907 when the Italian tyres company won the epic Paris-Peking road race.
Pirelli currently exclusively supplies some of the most important World Championships for both cars and bikes, such as the GP3 series, the World Rally Championship, the Rolex Sports Car Series in North America, the World Superbike Championship. On top of this, Pirelli also supplies more than 70 other national and international championships.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
Pirelli is:
-
Innovative,
-
Provocative,
-
Controversial,
-
International
Pirelli product main features are:
- High performance
- Driving pleasure
- Safety
- Environmental conciousness
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
The winning design will be realized on our showcar and will be shown in many corporate and not corporate events all around Europe, it will be seen and experienced by end users, business partners, international media and press.
will give public visibility to whom wants to show his/her design during this pitch.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
A very well done graphical presentation of the proposal is very much welcome. For the competition stage we accept proposals only in the format of our attachments. The winner could then be asked to provide her/his job using other professional formats. If you want to use for your design the Pirelli logo please use the one attached respecting the proportions and the area of isolation (see instructions enclosed).
For further info please visit our dedicated blog: www.pirellipitline.com
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
