Universal Pictures is a world leader in the production and distribution of movies. It works to produce and distribute international and Italian movies on the Italian market. For more information see the website at www.universalpicture.it
In Italy, Universal also distributes movies by DreamWorks Pictures, an American studio that develops, produces and distributes movies, video games and television programs. This studio has produced or distributed more than ten movies with record turnovers. Shrek is its most successful title to date.
DreamWorks started in 1994 as an ambitious attempt by media moguls Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg and David Geffen to create a new Hollywood studio.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
On December 17th 2010, a new movie by Dreamworks, MEGAMIND will be shown in Italian movie theatres. This 3D movie by the studio that created "Shrek", "Madagascar" and "Kung Fu Panda" is about the brilliant and diabolical Super-Villain, Megamind, who tried to conquer the Earth for more than 20 years, but is always hampered by his nemesis, the super hero, Metro Man. However, this all changes one day when Megamind accidently kills Metro Man while he is grappling with one of his evil plans. Suddenly finding himself without an enemy to overcome, the evil genius is discouraged and decides that the only way to turn back is to create a new rival. This rival is even bigger and stronger than the first opponent, Metro Man. But when the new hero begins his personal war to destroy the world, Megamind has to face a decision: Will he be able to beat the diabolical creation? can the most intelligent man in the world make a very intelligent decision? can the evil genius can change sides and become the hero?
The American dubbers of the main characters are: Will Ferrell, Brad Pitt, Tina Fey, Jonah Hill.
The creators are asking for a Guerrilla and Ambient Media campaign for the movies launch in Italy.
We have to communicate that a new Dreamworks 3d movie is coming to movie theatres (major selling factor that needs to be stressed) with a new character that will appeal to children, parents and adolescents. It is a movie for the whole family.
The aim of the contest is to create events through various media (media, outdoor, guerrilla marketing, flash mobs, web events, activities in movie theatres).
Think about creating great expectations the day before the theatrical release of Megamind. Keeping in mind that the movie will come out at Christmas (the 17th of December) you can use activities that have a Christmas feeling or that are related to Christmas events (refer to the attachments to see what was done for Madagascar 2 in the Galleria Colonna).
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
The events will be addressed to 4 reference targets:
∞ Kids (8-14 years old)
∞ Parents with kids
∞ Kidults
∞ Teens (12- 16 years old)
The first two targets are immediate and we can work on these with an adv campaign, so the ideas that come out of the contest may be more unbalanced on a teens or kidults target.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
We want all targets to understand that the movie will be an event that they can't miss, in line with the great characters created by the brilliant authors of SHREK and Madagascar. We want kids to make their parents go to the movie theatre to see the movie but at the same time we want parents to be happy about bringing their kids to the movies.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Because the communication will intrigue and enchant the viewer. Since it is also interactive, it will introduce the future public to the world of MEGAMIND, the latest hero of a production company that is already successful.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
∞ SUPER HERO
∞ SMART
∞ INVENTOR
∞ IRONIC
∞ ECOLOGIST
∞ HEALTH FANATIC
∞ INDESTRUCTIBLE
∞ STYLISH
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
All the media involved in the campaign will be able to communicate to the target audience: the classic media, press, TV, radio, billboards, web, guerrilla marketing and events. In this context, the "event", the big ideas can become a medium as it can generate "physical contact" between the real targets and the right "noise" around the communication campaign.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
List and short explanation of the attached files.
∞ Mega Mind Trailer
∞ Mega Mind Communication Strategy
∞ Examples of Guerrilla and Ambient Marketing already made for previous launches.
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
