Founded in 1975, it has consistently been the broadcaster of reference on the local TV landscape of Central Italy and its claim, "Il primato che nasce dai fatti" (leadership based on facts), which always accompanies its brand, is an exact expression of the philosophy that guides its editorial choices and the leadership role it has always carved out for itself.
Its mission is to provide regional information and it has dedicated all its financial and human resources to fulfilling that role.
RTV38 intends to become the point of reference in Central Italy for local information in the form of newscasts, investigations and in-depth analyses.
As of today, its program schedule offers 11 hours of news daily with 5 and a half hours live. It has numerous local editorial offices that allow it to provide capillary coverage of the entire service area. After receiving numerous Italian and international awards for the high technical level of its television production and management, the company's strategy now focuses on permanently transforming the broadcaster into an all local news station, the only one of its kind in Italy. Its great production capacity has made it the leader in the televised production of large events held annually in Tuscany, following and confirming the logic of attentively and completely documenting the area and, thus, the activities that take place in it.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
RTV38 is asking you to come up with a campaign that reminds viewers of the leadership it has maintained to this day and highlights its prospects and future objectives.
In the campaign, much emphasis should be placed on the 19:30 - 25:00 brand as the foundation for the all news line-up.
The campaign must be articulated through the following media:
1) Press - please see step 8 for details on formats
2) Television - we request the supply of concept and storyboard for the production of the 15" and 30" spots
3) Billboards - here too, please see step 8 for details on formats
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
The campaign must target all television viewers (men and women) in Tuscany, with particular attention to those aged 18 - 60 who want to be kept up to date and informed on local events and choose RTV38 because they recognize it to be an authoritative, up-to-date, independent and thorough news source.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
The objective of the communication is:
∞ to retain the viewers already acquired;
∞ einforce the loyalty of occasional viewers;
∞ to generate friendly curiosity and surprise on the part of potential viewers who are not used to getting information from local television;
∞ to get viewers involved by offering the possibility of interacting with the people who, from time to time, participate in news analysis programs
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Why RTV38 has always been a synonym for authoritativeness and reliability, as well summarized by its claim.
Another strength of our offering is the opportunity that we give viewers to actively participate (telephone, e-mail and text message) live on television to express their opinions and, thus, interact with the opinion leaders and local officials who are always part of our programs.
One of the objectives that we have set for ourselves is that of making news, i.e., being a place that produces new information that the other regional media (press agencies) can draw upon
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
The characteristics that distinguish our station and, as a consequence, our program schedule, are:
∞ Dynamic
∞ Independent
∞ Reliable
∞ Always present
∞ Serving the public
∞ Empathetic
∞ Authoritative
∞ Innovative
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Priority 1) Press Campaign
The campaign will appear in Central Italy, with a half-page per day for a period of at least 6 months, on local inserts of the national daily La Nazione, the circulation leader in the same catchment area. For this solution, we require the supply of finished-color drawings with the characteristics in point 8, below.
Priority 2) Television Campaign
The campaign will be broadcast in Central Italy, on our station, for a period of at least 6 months and scheduled 15 times a day.
Priority 3) Billboards
We anticipate the use of public poster space
For this media, we require color drawings with the characteristics in point 8, below.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
Press Campaign - we require the supply of finished-color drawings.
two format sizes
1) 261X168 mm
 2) 261X134 mm
The drawings must be delivered in PDF and JPG format with a minimum resolution of 400 dpi
Television Campaign - for this solution, we require the supply of concept and storyboard for the production of the 15" and 30" spots
Poster Campaign - we require the delivery of color drawings with dimensions of 6X3 m to be used on highway billboards.
The campaign must display:
the RTV38 station brand (see attached)
∞ the 19:30 - 25:00 brand (see attached)
∞ the claim "Il primato che nasce dai fatti", as the signature of the communication project.
Use only Italian language text
Keep in mind that, as an editorial choice and because we are focusing on the quality of the product that we offer, RTV38 is not focusing on particularly "strong" personalities (journalists and anchorpersons), but relies on the teamwork of a large group of young and dynamic journalists.
In line with the company's philosophy and image, we require that the campaign be innovative and creative and not follow an institutional profile.
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
