We are a web and media company specialized in designing, managing and realizing on line publishing products. At the moment, our network has 3.5 millions of unic users and 10 millions of pages viewed per month. About ten websites addressed to a mainly young target audience and dealing with different subjects (music, ready sentences and sms, cooking, mobile phones, technology, tattoos and web directory, turism, cinema) belong to the network. The websites in the network have a vertical structure, made of a main content and of an internal magazine. These websites don’t have a particular link among one another apart from a common top bar, so that they look like separate projects.
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
We intend to develop all our websites under a common idea that allows us to present each of them as a section of a portal. We want to develop a “looking out tv” where the user (the visitor of the website) watches what the other users are seeing or doing in that moment in the websites. As in a real tv, the user will be allowed to change and zap shifting from a website to another one, visiting the contents or watching what other users are watching in that moment. In this way the fruition of the contents becomes circular and centrifugal, in a mechanism between tv-zapping and navigation “on demand” (an actual example is on www.canzoni-mp3.net on the left of the homepage).
Nnetwork naming: all these aspects considered, the network will be called ZZZAPP.TV, a name evoking tv-zapping, the idea of application and TV.
Aim: a new brand identity that makes the user recognize the websites as part of a network. The style will be fresh and international.
How to do it: Through an image common to all the websites of our network, linking them at a concept level as well as at a graphic level.
The project will be developed in three subsequent steps:
- Elaboration of a Logo and of the zzzapp.tv homepage graphic (the website will consist only of a homepage. This is the step we intend to deal with here.);
- Realization of the graphic of the top bar;
- Realization of the logos.
In this phase we intend to develop only the 1st step.
zzzapp.tv will consist of a sole page, with a logo, a stylized drawing in the centre and the channels of the network:
- Logo: the drawing could represent a person with a keyboard sitting on a sofa in front of a tv and beyond the tv other users.
- Channels: these are the TVs the user can switch (pushing a red button) on to watch what happens in the websites. A tv-screen will have to be drawn, where the user will watch the content we will load (a serie of raws, as in canzoni-mp3.net).
- https://lh3.googleusercontent. com/wTFA2uLj7BDXux1WO3RQ1uEnIs y2l_WAyZH45ET-pBIntdcIjWJb2ium IGQP83IlN5LQjuCeWtg0oiNRNSDJ1e X4ANNDl9m9P5m251i0x20wPDA
- In each TV there will be a serie of raws representing what the users of that website are watching; a sketched idea follows;
- https://lh3.googleusercontent. com/oP5YDFzNjJZmve0vBMjtqCQAzc 8TUN2CKzEiOMYTmOB9Zolkv92JfpBa ctVKTB45199uawVJ0dD0NOf7jxjSuO cmoSDW0J3PVh1r-1cR0-5FGTw
At a visual level we intend to represent our idea as a little screen with five coloured aerials, representing each a website:
- canzoni-mp3.net - (red at the moment, but will be blue) - BLUE logo
- sms-pronti.com - green
- frasi-amore.it - love-red
- ricettepercucinare.com - red
- schede-cellulari.it - orange
Logo requirements:
- The logo will be stylized, simple and not too colorful. A few black lines on a white background could be enough; eg.:
- https://lh6.googleusercontent. com/yylH0FP9wCbGVJkUreUkBGMsjJ jBpesd0d-4jeMOiEYLhTx-0YAi3SlI D5perabzG_u8POzHBRH7v-tV1nY8Lr kUyDg7V6J3JTXmf2itSyJHB9I
- https://lh4.googleusercontent. com/zeM4BxLdRdsgyWk5Prn8yJRbFv J9ARt0QdzQk6y_SxMHHQ75IE0BPS6J iKdG1RTtZq-g5vZnWXtPlxQc4NVPrm TOa46Jg8GmmvYlyGIaLDc18lA
- the aerials will be in the colours of the five main websites. A general colour could be black, in which the website will be written.
- In general, the website background will be black or at least dark, as well as the logo drawing.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Young and very young people who either spend their spare time on line or look for useful and interesting news about certain subjectsi (new mobile phones, sentences, music, etc.).
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
Recognizability: the graphic will make the network immediately recognizable even if the user enters from an internal page of a website.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Because our network is well-known and visited in the web.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
Modern, international, fresh and simple
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Our work will appear only on the Internet.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
Both page and logo will be sent in .ai, .pdf, .psd, .tif or .jpeg format
The winner will have to provide the homepage in HTML
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
