GIACONDI is the Italian wine style.
Giacondi is a Umbrella brand giving a simple and clear selection of the main Italian wine appellations and varieties, through which experiment the Italian lifestyle
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
To design the new version of Giacondi wine range in the following formats:
- Bottle Front Label
- Bottle Back label
- please include information present in the file “back label requirements”
- Invent food matching ICONS
- Bottle capsule.
- Bottle outside Carton.
To create a trustworthy brand that includes all the main Italian varieties and wine appellation.
To renew and harmonize the bottle artwork which at the moment has different faces.
- Giacondi Templi (temples version)
- Giacondi G (with the G as the main graphical elelent)
- Giacondi Service
The new artwork must have a clear definition of white, red and rosé wines, and the name of the wines (e.g. Chianti) must be very evident.
The difference between the different blends must be evident but since in some markets they coexist on the same shelf.
The new design must have a clear Logo element, making it easier for consumers to recognize that Giacondi is an Italian brand, The main eye-catching branding element must be the Giacondi Logo.
Even though Italy represents modern fashion, the wines need to look serious but approachable and easy to understand at the same time.
New pack must not disorient the consumer already buying this product, it has to recognize that it is the same he was already buying (just nicer).
Please feel free:
To modify and modernize the logo.
To develop your opinion and your concept, I mean if you feel that Giacondi as a brand should have a Mr. Carlo Giacondi, or any other new concept is well accepted.
!!!Update as of 6 May!!!
The project consist in 3 steps:
1. You present the concept: labels, capsule, carton (no need for all details in place, just enough to present for testing).
2. We test them on 4’000 contacts (both people from the trade and final consumers worldwide).
3. The solution getting the wider appreciation wins!
a. within 2 working weeks the winner will then have to finalize and fine-tune the artwork arriving to executive files.
b. The final project includes: Front, back label, outer carton, capsule.
c. executive elements such as texts, ean code, dimensions etc will be given by us
The main objectives are:
- To design the new version of Giacondi wine range
- To create a trustworthy brand that includes all the main Italian varieties and wine appellation.
- To renew and harmonize the bottle artwork which at the moment has different faces.
- Giacondi Templi (temples version)
- Giacondi G (with the G as the main graphical element)
- The new artwork must have a clear definition of white, red and rosé wines, and the name of the wines (e.g. Chianti) must be very evident.
- The difference between the different blends must be evident but since in some markets they coexist on the same shelf.
- The new design must have a clear Logo element, making it easier for consumers to recognize that Giacondi is an Italian brand, The main eye-catching branding element must be the Giacondi Logo.
- Even though Italy represents modern fashion, the wines need to look serious but approachable and easy to understand at the same time.
- New pack must not disorient the consumer already buying this product, it has to recognize that it is the same he was already buying (just nicer).
Please feel free:
To modify and modernize the logo.
To develop your opinion and your concept, I mean if you feel that Giacondi as a brand should have a Mr. Carlo Giacondi, or any other new concept is well accepted.
!!!The end of Update!!!
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
It’s almost impossibile to clearly identify wine consumers, buts let’s consider that the world divides into 4 segments:
|
Type |
Age |
Status |
Notes |
|
Novice |
18-26 Over 50 |
Low income/students/retired/loyal to the price |
Beer, wine, vodka, it does not matter as long as it is cheap and gets drunk! |
|
Wine lovers |
30 - 55 |
Loyal to the brand, low specific Knowledge |
Like the wine, consider it as a lifestyle concept (many women...) |
|
Wine freaks |
40 – 60 |
High income/high social position/high knowledge/very curious, not loyal to any brand |
(Many man...) The type of maybe writes about wine or uses as a social show off element. The type of guy that goes to the restaurant with a wine guide |
|
Art |
30-60 |
Very high income/high knowledge/brand lovers |
Ok as long as it is expensive. |
Giacondi is a medium positioned product. The packaging itself it has to communicate prestige and “premiumness”, sense of place and origin, this wine can only come from Italy! This is Italian wine.
Giacondi must satisfy both Novice consumers and wine lovers (because the brand is widely distributed and known). They recognize the wine type, appellation, they have heard of Chianti, Montepulciano, Pinot Grigio, Chardonnay. This is why they need to trust and become loyal to a wine brand that won’t make them feel uncomfortable with their lack of knowledge.
The target is probably between 45 and 70 years old, they know Italy, they have travelled at least once or plan to do so in the next 3 years. They are inspired by the Italian wine to all the cultural values that Italy represents: Art de vivre, fashion, food, Vespa, Cinquecento, Ferrari, Dolce Vita, elegance, classy, territory, family, social values, hedonism, even though they have a low budget and little wine knowledge.
Nevertheless researches have demonstrated that they don’t want to be treated as stupid consumers, they don’t just want to have Lifestyle images telling them how they should live or show. They want information about:
-where the wine comes from (nicely designed maps)
-what should I eat it with (icons are more effective than words)
-what is special about this wine compared to another (a couple of words explaining variety, area of production and winemaking techniques)
Even though wine is a fast moving consumer good it still benefits from a wide “emotional path” in consumption. People want to feel the cork extraction snap, they consume wine in special occasion with their family. Wine makes people feel a more authentic life.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
Giacondi wines are easy to identify products, made for the consumers that wants to get emotions from an Italian experience.
The new bottle artwork has the following objectives:
- To come out of the overloaded shelf.
- To allow customers that are already buying Giacondi to find it on the shelf again!
- To attract the consumer by creating approval and admiration.
- Easy to identify and to recognize as a high value product (that it is worth more than they would pay for).
- To allow an evident differentiation within the different wines and types of the same range to avoid cannibalization if more than one Giacondi bottle is on the same shelf.
- To communicate the uniqueness of Italy, the sense of Origin, the sense of place.
- To avoid baroque and kitsch elements.
- To young and spice up the design without losing the classical style.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Giacondi is a reasonably priced wine with an attractive packaging; precious yet accessible to all pockets even the price sensible but smart consumers. Once the consumer chooses the wine she/he will appreciate it and will be satisfied. Now competition is tougher than ever so also other products taste and look good. For this reason Giacondi has to be fascinating to convince the consumer, the type of wine, the appellation must be evident.
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
Giacondi is an Italian friend you can trust, he suggest the wines you should experiment from Italy. It’s an easy but serious character, no big complication, just evident and clear information.
You are attracted by Italian wines and Italian lifestyle, but you are a bit intimidated by your lack of wine knowledge?
You think Chianti is a brand and you don’t know the difference between a DOC (Denominazione di Origine Controllata) and an IGT (Indicazione Geografica Tipica) wine?
Then Giacondi will make your choice easy, he will make you feel comfortable by buying a wine you probably heard of, he will give you easy information in the back label, he will represent your best and most reliable choice in the Italian wine category.
Just like when you are having your San Pellegrino water, when you buy a Giacondi wine bottle you know you are making a choice the Italians would make. And suddenly you feel like if you were sitting in Rome or Florence, sipping you favorite yet authentic Italian wine.
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Giacondi sells around 3,5 MILION BOTTLES a year. It is distributed in supermarkets and specialized wine shops. It is mainly present in (see attachement)
!!!Update as of 6 May!!!
Giacondi was a big brand in the past, but now it’s losing sales and money :(
It is still actually selling in:
Country %
Germany 43,1%
Canada 38,8%
USA 4,2%
China 2,9%
United Kingdom 2,4%
Denmark 2,1%
Italy 2,1%
Ireland 1,8%
Taiwan 1,1%
France 0,8%
Belgium 0,6%
!!!The end of Update!!!
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
Elements to be used, attached to the brief:
- Actual artwork
- Actual catalog
- Actual pictures
- Alternative bottle type that could be used.
- Main Competitors
- Invent and use quality elements (like ribbons and seals)
- Use arching effect like (iPhone apps) to give perspective and modernity.
- If needed use our image bank using the corporate images, you can download from the following link:
(Copyright pictures please be careful)
!!!Update as of 6 May!!!
Art work standards:
step 1
- Solution Presentation: An A4 side in pdf or JPG format showing both the layout (single label and back label) and the 3d visual of each bottle and range displayed (at least 2 whites, 2 reds, 1 rosé).
- FOCUS ON THE FRONT LABEL, No need at this stage to get the back label right with all the detailed information.
step 2
- All graphical elements and effects must be stated on the ready to print file, varnishing, shining, type of paper or any other characteristic the artwork will have.
- The winner must give ready to print EPS files. This includes adapting barcodes and text (given by us) in the back label. It should also give access to all the elements composing the graphics: Fonts, logo, Icons etc
!!!The end of Update!!!
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
