PiuPrezzi (www.piuprezzi.it) è un brand della Camera di Commercio di Milano. Il portale offre in abbonamento annuale l’accesso ai prezzi delle principali materie prime come metalli, carta, prodotti chimici, alimentari ed energetici. Rivolgendosi principalmente ad aziende di medie e grandi dimensioni, il portale PiuPrezzi attua la strategia della CCIAA di Milano in tema di trasparenza e regolazione del mercato, quali condizioni essenziali per lo sviluppo di un mercato libero ed efficiente.
Il portale piuprezzi è diviso in due macrocategorie:
∞ Prezzi all'Ingrosso (diviso in 7 microportali: alimentari, carta, chimici, energetici, materiali da costruzione, metalli, tessili)
∞ Prezzi Opere Edili (tutti i prezzi per l'edilizia)
Oggetto di questa gara sono solamente i prezzi all'ingrosso
WAT IS HET ?
In deze stap vindt u informatie over de merkeigenaar, die u vraagt om een oplossing te bedenken voor zijn/haar creatieve uitdaging. Hij/zij introduceert zich (als een merk natuurlijk :) Hoe beter u het merk begrijpt, hoe meer kans u maakt om iets te ontwerpen wat is gewenst.
BELANGERIJK: Indien de merkeigenaar niet vermeldt wie er achter de briefing zit, is dat geen probleem. In dit geval zal de briefing anoniem worden gepubliceerd. De merkeigenaar bepaalt dan zelf wat hij of zij aan informatie geeft.
Hier zijn twee VOORBEELDEN
Indien de opdrachtgever geen probleem heeft met het vermelden van zijn/haar identiteit (ZICHTBAAR):
“NMN -No More Nicotine- is een merk dat belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. NMN wordt gedistribueerd in drogisterijen en heeft een midden-tot-hoog prijsniveau; het merk wordt met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en wordt niet met massa media ondersteund.”
Indien de merkeigenaar niet zijn/haar identiteit prijs wil geven (ANONIEM):
“Ons merk belooft beschadigingen aan de huid, als gevolg van roken, direct aan te pakken en te genezen. De produkten worden gedistribueerd in drogisterijen en hebben een midden-tot-hoog prijsniveau; ze worden met name gecommuniceerd en gepromoot via professionele endorsement en worden niet met massa media ondersteund.”
Samenvattend: Wie is uw klant (zichtbaar of anonieme :)
Chiediamo ai Creator di realizzare 9 banner nei seguenti formati:
- 3 banner di dimensioni 728x90
- 3 banner di dimensioni 336x280
- 3 banner di dimensioni 250x250
Per ogni dimensione indicata, i 3 banner devono avere i seguenti topic:
- Piuprezzi.it generico
- Metalli
- Carta
Questo significa, ad esempio, che, per i 3 banner di dimensione 728x90, uno avrà come argomento il portale piuprezzi.it generico, il secondo avrà come oggetto il mondo dei metalli, il terzo invece quello della carta.
Ancora a titolo di esempio, è possibile vedere i banner in allegato per capire come, a livello grafico e di contenuti, è gestita la differenza tra le tre tipologie. La differenza si esplica a livello di immagine di sfondo differente e di slogan differenti.
I banner dovranno avere le seguenti caratteristiche:
- I banner dovranno spiccare per originalità grafica e di contenuti ma dovranno avere una struttura semplice e lineare: presenza di loghi della camera di commercio e del sito piuprezzi, una immagine di sfondo e un payoff di chiusura. A titolo di esempio, vedere i banner in allegato precedentemente realizzati.
- i banner saranno inseriti in siti di contenuto e ogni click su uno di essi condurrà ad una opportuna landing page.
- L'obiettivo principale, il call to action, è quello di incuriosire il navigatore e spingerlo a cliccare e successivamente sottoscrivere un abbonamento. Quindi potremmo dire click to subscribe.
- Tutti i banner devono avere ovviamente un minimo comune denominatore grafico.
- Gli slogan da inserire nei banner dovranno essere opportunamente scelti dai creators, prendendo spunto anche dalla pagina html in allegato e dagli esempi di banner realizzati in precedenza.
- I banner devono essere ovviamente dinamici ma dovranno avere una rotazione singola. Il numero dei frame non è vincolante.
- Le eventuali immagini da inserire nel banner devono essere scelte royalty free.
WAT IS HET ?
Dit is de opdracht die de merkeigenaar u vraagt uit te voeren. Indien u het niet begrijpt heeft u een groot probleem !
VOORBEELD
“Wij vragen de creatieve ontwerpers een print advertentie campagne te ontwikkelen om zodoende de zichtbaarheid van het merk te verhogen. Het zal worden ingezet in nationale tijdschriften dit voorjaar.”
Samenvattend: Het is de doelstelling van de merkeigenaar, dus ook uw doelstelling !
Il target di riferimento sono aziende di medie e grosse dimensioni, specialmente aziende di produzione. Gli utilizzatori finali sono i responsabili degli uffici acquisti e degli uffici commerciali oltre che manager responsabili di azienda, a cui interessa valutare e approfondire l’andamento dei prezzi delle materie prime. Il nostro target è abituato a ragionare in termini pragmatici: ha bisogno del dato numerico e grafico come supporto indispensabile al proprio lavoro.
WAT IS HET ?
Mensen waarvan de merkeigenaar wilt dat u ze vermaakt of overtuigt iets te denken, te voelen of iets te doen op basis van uw creatieve idee. Over het algemeen zult u hier iets lezen over de leeftijd, geslacht, inkomen en sociale gedrag van de mensen waar het om gaat. U moet deze informatie altijd achter in uw hoofd houden wanneer u bezig bent nieuwe en creatieve ideeën te ontwikkelen, aangezien alles wat u creëert relevant moet zijn voor deze specifieke groep.
VOORBEELD
“Rokende meisjes and vrouwen die graag willen stoppen met roken maar niet kunnen. Vaak volwassenen die gezond willen leven en veel bezig zijn met hun uiterlijk. Zij voelen zich schuldig omdat ze weten dat roken schadelijk is voor hun gezondheid. Zij lezen hier ook boeken over. Dit is een serieus probleem voor ze: Het is als “Mijn hersens willen maar een ding, maar mijn lichaam snakt naar iets anders.” Ze hebben geen relatie met mijn merk, ze wachten op een vertrouwde `helpende hand`.”
Samenvattend: Kruip in de huid van de consument !
L'obiettivo unico e finale, la call to action dei banner è quello di invogliare l'utente a sottoscrivere un abbonamento a piuprezzi.it.
Quindi l'utente atterra su un sito di contenuto, il banner deve suscitare la sua curiosità e convincerlo a cliccare! Il click porterà su una pagina di atterraggio dalla quale potrà sottoscrivere un abbonamento.
WAT IS HET ?
Dat wat de merkeigenaar de doelgroep graag doet denken/voelen/doen vanwege uw creatieve oplossing.
Hieronder staan enkele concrete voorbeelden:
∞ Wat mensen kunnen gaan denken/voelen:
- Er is een nieuw merk (product of idée) op de markt
- Dit merk is beter dan de alternatieven of dan het vroeger was
- Dit merk is het waard om duurder te zijn
∞ Wat mensen kunnen gaan doen:
- Beginnen met het kopen van het merk
- Het merk vaker kopen
- Meer produkten van het merk op voorraad nemen in hun winkels
De bovenstaande voorbeelden zijn heel concreet, terwijl vaak de propositie van de briefing emotioneel is. Dat is zelf beter, omdat het zodoende nog inspirerender kan zijn!
VOORBEELD
“Wij willen graag rokers aanmoedigen om NMN te gebruiken, om zodoende de schade voor hun gezondheid en huid te minimaliseren, terwijl ze blijven stoppen met roken. (met name als ze het al eens eerder hebben geprobeerd maar niet volgehouden).”
Samenvattend: Kom tussen de oren van de doelgroep !
Scegliere piuprezzi.it significa affidarsi all’autorevolezza della camera di commercio di milano e alla garanzia che i prezzi sono rilevati da esperti che sono protagonisti diretti della filiera produttiva, persone che lavorano sul campo e che vivono da vicino gli stessi problemi del nostro target
WAT IS HET ?
Dit is de sleutel om de doelstelling te realiseren. De onderbouwing steunt de propositie en maakt het geloofwaardig. Vaak betreft het rationale feiten.
VOORBEELD
“Elke sigaret die u rookt richt schade aan uw gezondheid en huid. Een recente studie bestudeerde enkele identieke tweelingen, waarvan de een zijn hele leven had gerookt en de ander nooit. De huid van de roker was een kwart dunner in vergelijking met de niet-roker, en in sommige gevallen waren er zelfs verschillen oplopend tot 40%. NMN bevat “thinning-blocking anti-oxidants” dat het effect van nicotine op de huid effectief tegen gaat.”
Samenvattend: U bent op zoek naar argumenten? U vindt ze hier!
Istituzionale, Pragmatico, Innovativo. Istituzionale perché il portale piuprezzi è un servizio offerto dalla camera di commercio di Milano, un ente che ha una storia e una precisa filosofia. Pragmatico perché le informazioni e i dati in esso contenuti sono sempre orientati ad un’attività di business. Innovativo perché il portale ha uno stile moderno, funzionale, orientato alle logiche di web 2.0
WAT IS HET ?
Het gaat er om wie het merk is. Ja... wie!
Behandel het merk als een individu, met zijn eigen persoonlijkheid. Het volledig begrijpen van de persoonlijkheid van het merk is cruciaal om tot goede op maat gesneden creatieve oplossingen te komen. Lees dus goed de lijst met de eigenschappen...
VOORBEELD
“Wetenschappelijk, betrouwbaar, resultaat-georienteerd, ‘een partij’ waarmee u uw doelstellingen kunt realiseren.”
Samenvattend: Zie het merk als een individu !
Il banner verrà utilizzato e inserito in siti di contenuto per campagne adwords! La campagna verrà utilizzata per il lancio della nuova veste grafica del portale, soprattutto per nuovi clienti.
WAT IS HET ?
Een lijst van plaatsen (of media of zaken) waar de doelgroep de uitkomst van het project zal zien. In deze stap vertelt de merk eigenaar ook hoeveel hij bereid is om te investeren in de plaatsing van het merk. Deze informatie geeft u het gevoel of het om een groot project gaat en een kleinere... :)
VOORBEELD
“Deze campagne zal verschijnen in lifestyle- en gezondheidsbladen gericht op vrouwen in Nederland, in het voorjaar van 2009. Wij zijn van plan om EUR 500,000 te investeren, dat neerkomt op het kopen van ongeveer 100 1/1 pagina’s in vier kleuren.”
Samenvattend: Houd rekening met welk medium wordt ingezet !
I banner dovranno essere consegnati in formato .swf e .fla (che abbiano compatibilità con la versione 8.0)
∞ Il file CSS del portale piuprezzi è qui: http://www.piuprezzi.it/site/style.css
∞ In allegato il logo piuprezzi.it e logo della camera di commercio di Milano
∞ In allegato, in formato html, una pagina di esempio con contenuti sintetico
∞ In allegato alcuni esempi di banner creati per la vecchia versione del portale.
∞ E' possibile, per i creators, consultare il sito piuprezzi in tutte le funzionalità, accedendo come utente registrato dal box di login in alto a destra sul sito. User: bootb. Pswd: bootb
Indien het merk randvoorwaarden of technische beperkingen heeft waaraan uw creatieve oplossing moet voldoen, dan vindt u het hier.
Hier zijn enkele voorbeelden van additionele informatie die u kunt aantreffen:
∞ Richtlijnen of randvoorwaarden (do’s and/or don’ts)
∞ Business doelstellingen
∞ Markt en concurrentie gegevens
∞ Goede en slechte voorbeelden
Afhankelijk van de brieifng, kunt u in deze stap ook bestanden zien van logos, foto’s van het product, een sjabloon dat gebruikt moet worden, of andere bestanden die de merk eigenaar graag met u wilt delen. Bestudeer dus de bijlagen goed voordat u begint.
Samenvattend: Alle extra informatie dat u nog dient te weten (en nog niet is beschreven in de 7 voorgaande stappen)
