PiuPrezzi is a brand belonging to the Milan Chambers of Commerce. The portal offers access by yearly subscription to the prices of the main raw materials such as metals, paper, chemical, food and energy products, in addition to all construction prices(labour, rentals, materials and finished work). With main targets including medium sized enterprises and construction sector professionals, PiuPrezzi is the key point of the Milan Chambers of Commerce transparency and market regulation strategy, essential conditions for the development of a free and efficient market.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Creators are asked to design a promotional video for piuprezzi.it, with the aim of:
- presenting the piuprezzi.it site and the services offered in a simple, original and innovative way
- general word-of-mouth promotion among users
- improving the site's position on search engines
The video must last approximately 1 minute and must explain what piuprezzi.it is and how it works, setting out the site's main functions. The video may be enriched with images, music and possibly words.
The video must communicate the following key concepts to the target:
- the reliability of the information, which comes from a guaranteed source, the Milan Chambers of Commerce
- the frequency of updates, often every week
- the guarantee that the information comes from the direct protagonists of the production chain
- the wide range of extra functions available on the portal, making it technologically advanced
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
The reference targets are enterprises and professionals, and in general all those that come into contact with the brand even from different entry points than the institutional site: Twitter, Facebook, YouTube, etc.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
The video must convince the target that the prices reported by the Chambers of Commerce are an advanced tool for improving the efficiency of their own business.
The video must be capable of presenting piuprezzi.it in a more direct and more convincing manner than any other commercial communication could.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Choosing piuprezzi.it means trusting in the reliability of the Milan Chambers of Commerce and in the guarantee that the prices are reported by experts that are direct protagonists in the production chain, people who work in the field and experience the same problems as our targets.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
The video must have 3 characteristics:
- Institutional, because it presents a brand of the Chambers of Commerce, an institution with its own history and philosophy
- Human, because it must be a no-frills communication to the target - simple, yet effective and innovative
- Involving, because it must attract the user's interest, stimulating their curiosity to find out more about the service and possibly to make a subscription in the future
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
The promotional vide will be uploaded to the institutional home page and published on the main social networks, as well as being used in targeted email marketing campaigns or via Google AdWords.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
The structure of the following video:
http://www.youtube.com/watch?v=2XC2Fo136-Y
could be used as an example. An introduction, a central part setting out the service and a conclusion.
N.B.: Creators are not required to take inspiration from film clips
N.B.: the images chosen must exclusively be royalty free licences
Creators may consult all of the functions or download screenshots from the piuprezzi site, accessing as registered users via the login box in the top right hand corner of the site. User: bootb. Pswd: bootb
Some of the distinguishing elements of piuprezzi.it could be used as part of the video.
- Piuprezzi is the price portal of the Milan Chambers of Commerce.
- It contains the prices of all raw materials (paper, metals, plastic, food, energy) and construction work.
- The prices are reported by experts that are protagonists in the production chain.
- Concept of Reliability and Completeness of Information
- Concept of update frequency, often weekly.
Piuprezzi is the right portal for a successful business because:
- Wholesale Prices
- Purchase at the right market price
- Know your competition before you sell
- Check market performance and trends
- Construction Work Prices
- Keep an eye on the entire construction market
- Rely on a guaranteed source to Design, Construct and Renovate
- Main functions
- Set up a personalised basket of products
- Archived price lists from 2002 to today
- Downloads available in all formats for offline processing
- Integration with all the main social networks
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
