Vionnet:
Created in the beginning of last century and its founder, Madeleine Vionnet, may be considered one of the most farsighted and creative designers in the history of fashion. Disrupting the trends of her times she has really revolutionized and innovated the fashion sector not only with the pure creativity of the pieces (what's more, praised, researched and copied by generations of designers to this day) but also with an approach to marketing (for example, the perfumes), communication (her relationship with the great designer/futuristic graphic artist, Thayaht) and with the "union" organization and work assistance which was unheard of at the time.
During mid 2008 the historic fashion house gains a new life thanks to Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni who find in Rudy Paglialunga the refined creative mind behind it all. In February 2009 the press and the public was introduced to the fashion house with the first Spring/Summer 2010 collection which was presented at the trade in July 2009 with the main S/S'10 in Paris during the fashion week held during the month of October of the same year. In spite of the global and fashion sector crisis the public reaction was excellent. In 2010 the first F/W (fall/winter) collection will be introduced. The facility and functions (sourcing, delivery, etc.) of the "maison" will finally be established along with a series of important communication and trade events (celebrities, windows, trunk shows, etc.).
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
The creative demand calls for the creation of a site, a window display of the new collections, that must contain all the "historic flavour" (which we would like to protect and honour). Together with a strong characterization of its modernity the re-birth of this House may be launched.
We intend to continue along the total look policy (clothing, including furs, handbags, shoes, jewellery) where, for the moment, clothing plays the most important role.
The space for two collections per season for clothing (pre-spring, main S/S, pre-fall, main F/W) is needed. But the other categories such as handbags, shoes, jewellery and other accessories also need space. The categories may increase with, for example, the potential arrival of licenses (for perfumes, eyewear, fabrics, etc.). The categories should also be viewed singularly.
The list of retailers is needed (the most important multibrand shops of the world) and the opening of stores is expected.
A space reserved for the stylist is necessary (evaluate if and how to insert historical anecdotes, passions, peculiarities, personality, ect.)
It is important that the pages per product category or per theme be easily identified.
A strong innovative element in graphics would be consistent with the history of the fashion house (Thayaht).
If and what kind of space to give to the editorials and basically to all press coverage with a link to the collections that they refer to must be evaluated.
Amongst the documents attached there is an outline of the possible structure of the site's pages.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Our arrangement idea regards a fore front of ready to wear glamourous fashion, in complete competition with the most famous brandnames of the market, with a high PAP (pret-a-porter) arrangement (a few years ago this would have been defined as luxury…).
The target age is +25. Self conscious women with a strong knowledge of fashion and good purchasing power.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
The target must understand the unique history of the fashion house, must be fascinated by the look and compelled to purchase the product. We believe that in this particular historical moment it would be very interesting to repropose a project with strong "couture" concept/awareness (always maintaing all the sexyness and glamour, of course) respecting the wonderful heritage of M.V.
In fact you can almost feel the impatience/confusion that the trade and a few clients have towards major fashion houses that distribute the most.
The "Parisian" DNA seems to be very important.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
We believe in the extraordinary French energy and heritage of the brand tied to Italian consistency, craftsmanship and quality. And we believe that the passion for fashion that Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni possess, along with their twenty plus years of business know-how and experience in other important projects tied to this sector, may be an added value for this project.
A certain realistic and humble approach and relevant post start-up investments complete the primary elements needed.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
The Vionnet brand is steeped with Madeleine Vionnet's personality and connoted by the "modern" re-interpretation of its stylistic dictates, hence:
∞ Refinedly "Parisian"
∞ Inspired by the legendary yet innovative history in interpreting it
∞ Sexy and glamourous with a strong and exclusive "Couture" connotation
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Particularly, in this historical moment we believe that in communication a very important part of the investments must be directed towards trade; in addition to the site, our business model does not foresee investments in traditional communications (pages, advertising campaigns, etc.), but in editorials, celebrities and dedicated events.
The look books, normally pure sales tools, become a means of communication if made with care and filled with details.
Any other ideas will obviously be appreciated.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
The sites of our direct competitors (all companies that are bigger than ours) that we appreciate the most are: Lanvin, Balenciaga, Givenchy and Balmain. Lanvin may be considered the most well balanced example, since, one way or another, the other companies omit or insist on specific areas (for example, Balmain does not mention any of its history whilst Balenciaga is not particularly clear and innovative in representing each single piece from its collection.
Only for illustrative purposes we have attached a few pieces from the Vionnet collection in order to help you understand the style of the fashion house.
From the creative minds we request the webskin of the site: design, layout, style, colour and font patterns.
The Vionnet logo (also attached) must not undergo any variation and/or change.
We accept any form of presentation but they must necessarily contain the visual images and a description of the project (.ppt, .doc, .pdf, .jpg, ect.), and the winner must hand over the original files (PSD).
It will be sufficient to show the home page, the page containing the current collection (with sub-sections) and the page with the band history.
Solutions that contain the representations of other pages that are particularly creative are accepted and appreciated.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
